聚焦两会 | 解锁“现象级爆款”，江西如何打造文旅融合新范式？

摘要：当千年窑火在江西“故宫厅”中重焕异彩，当诗词长廊串联起全球学子的朝圣之旅，当热烈音符与千万乐迷跨城奔赴，江西正以文化为墨、山水为纸，书写着文旅融合的时代答卷。站在文旅产业从量变到质变的转折点上，江西，究竟如何让沉睡的文化基因与时代浪潮共振？又将为全国文旅深度融

当千年窑火在江西“故宫厅”中重焕异彩，当诗词长廊串联起全球学子的朝圣之旅，当热烈音符与千万乐迷跨城奔赴，江西正以文化为墨、山水为纸，书写着文旅融合的时代答卷。站在文旅产业从量变到质变的转折点上，江西，究竟如何让沉睡的文化基因与时代浪潮共振？又将为全国文旅深度融合提供怎样的“江西样本”？

2024年，江西全省接待国内游客人次、旅游收入增长近14%、14.5%；外省游客近三成，过夜游客近四成，创历史新高。首个非遗春节，江西接待国内游客总人次近3600万，旅游收入近300亿，同比增长6.29%、7.54%，其中外省游客占比47.8%，居全国前列、中部第一，“引客入赣”渐入佳境。

江西文旅的“红火”，根植于对文化资源的创造性转化。

文化资源创造性转化的本质，是对其内在价值的再挖掘与再定义。这一过程需突破“保护性封存”的思维定式，将文化符号转化为可体验、可消费、可传播的生产力要素。这种转化不仅依赖内容的重构，更需通过场景再造来赋予文化资源新时代的生命力。其底层逻辑在于将文化的“厚重感”转化为“参与感”，使游客从旁观者变为文化叙事的共创者。

从滕王阁的“落霞孤鹜”到白鹭洲书院的琅琅书声，江西以诗词为纽带，让历史“活”在当下。南昌滕王阁突破“静态地标”思维，推出“背《滕王阁序》免门票”活动，吸引数万人参与背诵挑战。

《寻梦滕王阁》光影秀则以梦中之阁为序幕，由初唐四杰之首的王勃作《滕王阁序》开启，通过数字技术将江西各个朝代的圣贤汇聚滕王阁，使历史建筑成为市民共享的文化生活空间。这种“文化IP+城市更新”的模式，让古典诗词从课本走入日常，实现文化符号与城市共生。

与此同时，“背诵诗词江西GO”政策吸引全球学子循着陶渊明、王安石的足迹探访名山大川，将文学经典转化为沉浸式旅游体验；景德镇的“千年窑火”、龙南围屋的“客家擂茶”、万载古城的“璀璨焰火”，让非遗走入人们生活的各个角落；与故宫联袂推出的“御瓷归来”主题特展，成为首个单展观众过百万的现象级大展，而74件宫廷珐琅器在江西“故宫厅”的亮相，更是为江西的馆旅融合注入了强大动力。

如此，江西在赣鄱大地奏响起一曲文旅深度融合百业的欢乐颂歌。

作为新时代推动文化与旅游双向赋能的重要路径，文旅融合具有多维度的战略意义，涵盖经济、文化、社会及国际传播等多个层面。

江西文旅的“活力”，还体现在对文旅融合消费场景的前瞻布局。

2024年的江西，2000余场演唱会与音乐节带动省外观众占比超五成，“唱游江西”成为吸引年轻客群的流量密码；体育旅游通过环鄱阳湖赛事等IP的培育，将山水资源转化为运动经济新引擎；面向国际，“Discover Jiangxi”推广计划与“景区出海”行动双轮驱动，世界遗产游、鄱湖观鸟游等精品线路，正将江西纳入全球旅游版图；“240小时免签”时代的红利释放，更让赣鄱文化在与世界的对话中绽放异彩。

文旅融合的成功实践，标志着文化与旅游从简单的资源叠加走向价值共生的深层互动，其意义不仅体现在经济层面的增量创造，更在于文化传承、社会进步与国际影响力的多维赋能。江西文旅对文旅融合道路的坚守和在“文旅+百业”方面的创新，成为推动其高质量发展的重要引擎。