昂跑跑鞋一年狂揽180亿，净利大增200%，比耐克还贵，凭啥？

摘要：瑞士运动品牌昂跑在最新发布的2024财年业绩报告中，再度展现了其在市场中的强劲表现。数据显示，该品牌全年净销售额达到了23.18亿瑞士法郎，与前一年相比增长了29.4%，净利润更是实现了惊人的204.5%的增长，达到了2.42亿瑞士法郎。

瑞士运动品牌昂跑在最新发布的2024财年业绩报告中，再度展现了其在市场中的强劲表现。数据显示，该品牌全年净销售额达到了23.18亿瑞士法郎，与前一年相比增长了29.4%，净利润更是实现了惊人的204.5%的增长，达到了2.42亿瑞士法郎。

从盈利能力来看，昂跑的毛利率从2023年的59.6%提升至60.6%，而在2024财年的第四季度，这一数字更是攀升至62.1%。对比其他跑步鞋领域的品牌，如New Balance和耐克，昂跑的毛利率优势显而易见。New Balance在2024年的毛利率为46.2%，而耐克在2023年第二季度公布的毛利率为43.6%。昂跑在2024年第四季度实现的毛利率，是自其2021年9月上市以来的最高水平。

在地区经营方面，昂跑的成绩呈现出明显的区域分化。亚太市场表现尤为亮眼，销售额同比增长了84.5%，达到2.6亿瑞士法郎，中国市场在其中发挥了关键作用，第一季度同比增长了约68.8%。美洲市场同样保持盈利，销售额增长了27.4%，达到14.8亿瑞士法郎，尽管增速略低于2023年的34.5%。欧洲、中东及非洲市场的销售额为5.78亿瑞士法郎，增速为18.2%，相比2023年的15.2%有所提升。

受财报业绩的积极影响，昂跑的美股价格在财报发布后有所上升。尽管今年股价曾一度下滑，但此次财报发布后，股价再次被拉高，与2024年年初相比，股价近乎翻了一倍。

昂跑的成功并非偶然。其独特的品牌定位和产品策略，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。品牌坚持不打折、强调功能优先于外观的理念，将科技和创新融入产品中。例如，其巴黎线下体验中心发布的全新跑鞋Cloudboom Strike LS，就采用了先进的喷织科技，实现了鞋面的快速制作。这种创新不仅提升了产品的性能，还增加了产品的辨识度和吸引力。

在市场营销方面，昂跑也展现出了其独特的策略。品牌通过突出产品的科技特性，如CloudTec®专利科技，以及坚持高品质、高客单价的市场定位，成功吸引了中高端消费群体的关注。这种策略不仅帮助品牌抵御了市场的波动，还在消费者心中树立了独特的品牌形象。

昂跑还通过品类多元化发展，拓展了新的增长点。在保持鞋类产品销售的同时，品牌还加大了服装和配饰的投入。例如，推出的冬季运动系列就采用了环保再生材料，既符合可持续消费趋势，又强化了品牌的高端形象。同时，通过拓展跑步袜、运动背包等产品，构建了完整的运动生态，增强了用户的黏性。