摘要：火热的不止这部电影，在周边产品这个赛道上，哪吒系列的手办、盲盒、卡牌等等，也是一件难求。在全国人大代表，中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华看来，当前中国以《哪吒2》为代表的动画电影正用新的形式助推传统文化成为消费热点，对孕育新型文化业态能够带来诸多启示。

本文转自【新华社】

新华社北京3月10日电 3月9日,《新华每日电讯》发表题为《让传统文化新表达激发文化新需求》的报道。

今年春节以来，电影《哪吒2》从全球热映到成为目前全球动画电影票房冠军，让不少人对如何创新表达方式和载体去讲好中国传统文化故事有了更深入的思考。

火热的不止这部电影，在周边产品这个赛道上，哪吒系列的手办、盲盒、卡牌等等，也是一件难求。在全国人大代表，中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华看来，当前中国以《哪吒2》为代表的动画电影正用新的形式助推传统文化成为消费热点，对孕育新型文化业态能够带来诸多启示。

以靛蓝色的植物染布为封皮，用布依族最喜爱的刺梨花刺绣当点缀，一个融合民族文化元素的笔记本曾一度卖断货；取材于贵州大山里的翠竹被加工成手提包的提手，既充满创意，也很时尚……这些源自于我国民族文化中的纹样、图案、技法，在夏华带领的设计团队手中呈现出不一样的风格。

“当我把布依族、苗族等多彩民族文化中的独特纹样经过二次设计，以新载体、新表达呈现时，这些传统文化就变成了现代产品可应用的美学纹样，这些充满想象力的民族文化在独特的设计中变得更加有魅力。”夏华说，以这些形式诠释传统文化，就是希望能吸引更多年轻消费群体，激发消费新活力。

近20年来，夏华一直致力于民族文化的研究、传承和发展。她和团队长期扎根贵州、云南等民族聚居的村落，挖掘整理深藏于大山里的民族文化故事、手工技艺、图腾符号，并将其进行数字化处理，相继建立了“民族美学纹样数据库”和“民族手工艺者数据库”。

这些年，夏华还不断探索构建更多文化消费新场景。比如，在贵阳市青岩寻坊打造了一个“民族手工艺国潮街区”，让游客不仅能够欣赏时尚且丰富的文创产品，也能够与绣娘、手艺人等面对面交流，并参与制作，体验不一样的文化消费服务。

20年来，依文集团积极推动民族文化品牌走出村寨，让中国民族手工艺走向世界舞台，向世界讲好中国故事，展示中国时尚美学。

2017年开始，依文集团带领贵州绣娘走向国际舞台，参与中英建交45周年，中英高级别人文交流机制、国际时装周等活动。“很多绣娘第一次走出大山，走出国门，特别激动，在国际秀场、聚光灯下展示中华文化，既自信，也自豪。”夏华说，如今有1000多名绣娘跟着自己走出国门。

从藏于深山到走出国门，夏华推动文化出海的过程中探索了很多模式。“我一直认为，国潮文化的兴起，始于越来越多年轻人的喜爱，关键在于文化故事有没有被更好地挖掘，故事的内核是否真正地被讲出来了。”夏华说。

夏华认为，从游戏《黑神话：悟空》到电影《哪吒2》，越来越多的中国文化产品“圈粉”年轻人，受到全世界的喜爱，主要还是在于做好文化故事呈现的同时，更注重消费者的参与和娱乐体验。在传播格局不断变化的当下，既应该追求文化的深度，还应该注重年轻人对传播载体的亲近性。

“我注意到现在很多年轻人喜欢玩卡牌，上面印的都是动漫的人物，要是卡牌上可以印上苗族、布依族的纹样故事、民族故事或是工艺故事一定会很美，也能在校园文化中传播开来。”夏华这样认为。

“无论是电影、卡牌还是游戏，一定要让产品‘说话’，一定要让受众选购产品时能意识到，是在为其背后的文化内涵买单，为产品能够提供的情绪价值买单，受众才会对产品产生黏性。”夏华说。

来源：环球时报