摘要：这家给欧美代工20年的螺丝厂，2020年外贸订单暴跌70%。老板娘林姐带着扳手开抖音，拍「一颗螺丝钉的108种用法」，单条视频带火防松动螺丝，3个月获客2300家中小厂商。2023年直播带货占比达营收58%，从年销200万暴涨至5000万！巨量引擎数据显示：其

各位老板，为什么东莞30%的制造厂老板亲自上阵拍抖音？这不是跟风，而是中小工厂在产能过剩时代抢流量的生死战**！

正面案例：**五金（2020-2024）

这家给欧美代工20年的螺丝厂，2020年外贸订单暴跌70%。老板娘林姐带着扳手开抖音，拍「一颗螺丝钉的108种用法」，单条视频带火防松动螺丝，3个月获客2300家中小厂商。2023年直播带货占比达营收58%，从年销200万暴涨至5000万！巨量引擎数据显示：其「技术流老板娘」人设撬动32%的转化率，远超行业8%均值。

反面案例：宝丰模具（2018-2023）

同样在东莞的精密模具厂，守着「酒香不怕巷子深」的逻辑。2021年拒绝数字化营销，全靠展会获客，单客户开发成本从800元飙升到3500元。结果？2023年营收跌至巅峰期的1/3，被迫关停2个分厂。报告显示：经书品牌管理研究中心传统制造企业流量成本五年涨400%，而抖音企业号平均获客成本仅11.7元/条。

来源：刘志伟学者