【学会新闻】探索“中医药+文旅”的跨界融合 | 科学文化中国行“中医药之旅”项目启动会在杭举办

摘要：2025年3月7日，由中国科协宣传文化部指导，中华中医药学会主办，浙江省科协、浙江省中医药学会共同承办的中国科协科学文化中国行“中医药之旅”项目启动会在杭州顺利举办。项目旨在深度挖掘中医药科学文化价值，推动中医药文化的普及与发展，促进中医药文化与旅游产业的深度

2025年3月7日，由中国科协宣传文化部指导，中华中医药学会主办，浙江省科协、浙江省中医药学会共同承办的中国科协科学文化中国行“中医药之旅”项目启动会在杭州顺利举办。项目旨在深度挖掘中医药科学文化价值，推动中医药文化的普及与发展，促进中医药文化与旅游产业的深度融合，打造具有浙江特色的中医药科技文化旅游品牌。

中国科协宣传文化部二级巡视员姚振清、中华中医药学会副秘书长陈俊峰、浙江省科协宣传部部长王陆军、浙江省卫健委中医药传承创新处二级调研员陈良敏、浙江省中医药学会副会长兼秘书长王晓鸣等领导出席会议。会议由中华中医药学会科学普及部负责人郭继华主持。

浙江省科协宣传部部长王陆军致欢迎辞

“浙江中医药文化背后具有丰富的科学思想和实践成果，从中医药文旅的视角，解读浙江文化中的科学元素，传播现代科学，对大力弘扬和传承优秀传统文化具有重要意义。”浙江省科协宣传部部长王陆军在致欢迎辞中表示，省科协将充分发挥在科普宣传、学术交流、资源整合等方面的优势，全力支持项目推进。

中华中医药学会副秘书长陈俊峰讲话

陈俊峰在致辞中表示，浙江具有丰富的中医药文化资源，开展中医药与文旅结合是顺势而为、意义重大。希望项目组可以依托中国科协项目支持，打造一条兼具科学性、趣味性、生活性的中医药文旅线路，传播具有中医药特色的健康生活方式，让中医药文化“活起来、走出去”，展示中医药独特魅力，助力中医药文化创造性转化、创新性发展。

浙江省中医药学会副秘书长卢建华介绍项目实施方案

浙江省中医药学会副秘书长卢建华在汇报项目具体实施方案时介绍：“中医药文旅线路初步拟定为“寻根之旅”“寻迹之旅”“寻药之旅”“寻宝之旅”4条路线，同时推荐了包括黄帝祠宇、桐君山、胡庆余堂、浙江中医药博物馆等在内的8个浙江省中医药旅游景点。

随后，8个景点的代表又对各自景区的特色看点进行了详细推介，生动展示了浙江丰富的中医药旅游资源与文化魅力。

如何设计适合不同人群精细化旅游线路？怎样深挖景点的中医药核心吸引力？如何创新推动中医药文旅文创产业融合发展？中华中医药学会科普分会主任委员海霞、浙江省文化广电和旅游厅视听融合处处长喻谦、浙江省卫健委中医药传承创新处二级调研员陈良敏、浙江旅游职业学院原副校长徐云松、浙江省中医药大健康联合体秘书长杨苏蓓、浙江大学生物技术研究所副所长毛碧增、浙江中医药大学基础医学院院长朱爱松、浙江旅游职业学院副教授徐辉等中医中药、旅游行业、文化宣传等领域的众多专家学者和从业人员提出了具有建设性意义的指导意见。

同时，启动会还邀请了人民日报健康客户端、中国中医药报、浙江教科影视频道、浙江广电集团经济生活频道、浙江日报、潮新闻客户端等多家主流媒体对项目的宣传规划建言献策。

中国科协宣传文化部二级巡视员姚振清线上听取交流汇报后充分肯定了本次启动会及相关准备工作，并指出“科学文化中国行”是中国科协打造的文旅融合传播品牌，旨在通过地方特色旅游资源与科学文化的结合，讲好中国科学故事、中国科学家。他希望中华中医药学会和浙江省科协、浙江省中医药学会携手并进，以“中医药＋文旅”为抓手，传播中医药科学知识，展示中医药科技创新成果，助力中医药传承创新发展。