珀莱雅持续领跑天猫3.8大促，毛戈平是今年的大黑马

摘要：据天猫美妆数据，2025年天猫38焕新周TOP20榜单中，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻蝉联美妆类目前三甲，这和2024年竞争格局基本一致，这三大品牌持续领跑天猫美妆赛道。

潮新闻客户端记者刘芫信

随着3.8大促的帷幕落下，2025年的首场大促成绩单也尘埃落定。

据天猫美妆数据，2025年天猫38焕新周TOP20榜单中，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻蝉联美妆类目前三甲，这和2024年竞争格局基本一致，这三大品牌持续领跑天猫美妆赛道。

在TOP20中，有5个国货品牌上榜，分别为珀莱雅、可复美、薇诺娜、毛戈平、彩棠。国货上榜品牌数量和2024年一样，但毛戈平、彩棠是今年的新面孔，去年上榜的另两个国货品牌为自然堂和HBN。

图片来源：天猫大美妆公众号

今年的3.8大促，可复美的排名上涨了五位。毛戈平和彩棠也是今年的大黑马，首次进入TOP20，其中毛戈平为TOP16，彩棠为TOP19。毛戈平为护肤与彩妆双线发力，而彩棠则是TOP20品牌中的唯一个纯彩妆品牌。据青眼情报数据显示，彩棠通过李佳琦3.8美妆节直播间6款单品实现超900万GMV。

早先于3月4日，天猫官方发布的38焕新周快消行业首日品牌成交榜中，珀莱雅蝉联美妆类目TOP1，可复美冲进榜单TOP4，毛戈平、林清轩等首进榜单前20。

另据青眼情报数据，抖音38好物节护肤类目TOP20中国货占10席，前两位仍为国货品牌，分别为韩束和珀莱雅，赫莲娜居第3，自然堂居第4。其他上榜的国货品牌分别为丸美（第7），可复美（第11），谷雨（第12）、百雀羚（第13）、欧诗漫（第14），DCEXPORT（第15）、薇诺娜（第20）。值得一提的是，百雀羚是今年抖音38好物节的大黑马，GMV为1-1.5亿元。

彩妆类目中，毛戈平为抖音平台TOP1，毛戈平彩妆大促期间GMV达5000万-7500万元，和去年3.8大促相比，排名上升了7名。抖音平台彩妆TOP20国货占主，共有13个品牌，其中包括毛戈平、恋火、方里、花西子、彩棠、三资堂、花知晓等。

综合天猫、抖音双平台的数据来看，毛戈平称得上2025年首场大促的一匹大黑马，也正是因为其在销售上有惊艳表现，其在港股市场上也是一匹大黑马：股价表现也是一路走牛，上市以来股价连续四月，去年12月上市的开盘价至今已经翻倍。3月10日早盘，毛戈平股价一度大涨15%以上，最高涨至98.7港元，再创上市以来新高，总市值一度逼近500亿港元。10日收市为92.05港元，毛戈平最新市值为451亿港元。