摘要：晋中市作为晋商故里和晋商文化的重要发源地，拥有文化遗产、文物古迹、自然风光三类资源，国家级文化生态保护区、国家全域旅游示范区、国家公共文化服务体系示范区“三块金字招牌”，中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大旅游产品。“去年，我们整合古建资源
美丽的左权县石匣水库。张文军摄
晋中市作为晋商故里和晋商文化的重要发源地，拥有文化遗产、文物古迹、自然风光三类资源，国家级文化生态保护区、国家全域旅游示范区、国家公共文化服务体系示范区“三块金字招牌”，中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大旅游产品。
“去年，我们整合古建资源，联动热点景区，优化服务配套，加大业态创新，更好地发挥了文旅牵引消费扩容提质的功能和作用。”3月3日晚，全国人大代表、晋中市委书记常书铭接受央视《焦点访谈》栏目采访时，对晋中抢抓机遇，进一步构建全域、全季、全龄大旅游格局，完善“吃住行游购娱”旅游全产业链条做了精彩解读。
“怡然见晋中”，开辟晋中文旅产业发展新路径
2024年8月，晋中市深化改革，创新推出“怡然见晋中”城市文旅形象IP，以“文旅+”“+文旅”九大业态群落、三大主题线路为核心，着力打造全域文旅品牌矩阵。
借助短视频和新媒体等诸多手段，晋中文化旅游的精彩、厚重和丰富以更加直观的方式吸引了全国各地的游客纷至沓来，一时间，晋商故里大大小小的旅游景点成了游客热门打卡地。
如今，“怡然见晋中”城市文旅形象推出半年有余，在品牌影响力的聚合效应下，知名景区人财两旺，小而美的景点也逐渐被人熟知，迎来高光时刻。2025年春节，晋中文旅市场交出一份亮眼的成绩单，全市累计接待游客达279.3万人次、同比增长50.24%，门票收入达3448.4万元、同比增长7.23%，书写了文旅赋能城市高质量发展的生动答卷。
从左权县构建起以桐峪1941、麻田八路军总部片区、十字岭突围战纪念园等景区为核心，以中国北方国际写生基地为支撑，辐射带动周边景区景点和乡村旅游的发展体系，到平遥古城推出3D灯光秀、《又见平遥》实景演出等创新项目，再到张壁古堡景区打造LBMR数字文旅体验项目《沉睡的古堡》……“怡然见晋中”城市文旅形象不断推动晋中文旅产业突破传统向新发展，实现优化优质供给，满足广大人民群众对高品质生活的美好向往，进一步推动全市旅游业高质量发展。
品味晋中，感受晋商故里的无限风采
晋中历史韵味悠长、文物古迹厚重、山水风光迷人。这里云集着平遥、祁县两座国家历史文化名城，太谷、介休两座山西省历史文化名城，灵石静升镇、寿阳宗艾镇两个中国历史文化名镇，平遥“一城两寺”（平遥古城、双林寺、镇国寺）世界文化遗产……全市拥有中国历史文化名村17个、中国传统村落90个、不可移动文物5539处。
与此同时，全市拥有森林公园、地质公园、湿地公园、风景名胜区24处；“太行一号”旅游公路串联起左权中国北方国际写生基地、昔阳特色民俗街区、和顺南天池、榆社云竹湖、寿阳方山国家森林公园等一批山水景区；作为华北地区为数不多的高山湖泊，云竹湖正积极创建国家级旅游度假区。
中国面食在山西，山西面食在晋中。榆次桃花面、太谷翡翠剔尖、平遥碗托……在这里，筷子挑起的不仅是爽滑的面条，还有这座城市的文化记忆。
榆次休闲慢生活、太谷田园诗意、左权写生艺术、和顺浪漫主题等差异化定位，构建起“一城一特色”的文旅新格局；列入省文旅厅重点监测的9家景区在2024年接待游客1703.57万人次，同比增长56.27%；《黑神话：悟空》上线以来，该市取景地双林寺、镇国寺的游客量增长5倍以上，晋中高频出现在央视《新闻联播》等主流媒体的报道中。
“怡然见晋中”城市文旅新IP，让古老的晋中焕新出彩，怡然自得间，讲述着绵延千年的灿烂文明。
文旅融合，推动晋中文旅产业高质量发展
依托平遥古城、乔家大院等文化遗产，晋中市将静态的历史资源转化为动态的文旅体验。平遥古城通过3D灯光秀、《又见平遥》实景演出等创新项目，让游客穿越古今，旅游接待量屡创新高。左权县推出的民族歌舞剧《烽火家书》在全国巡演。祁县打造的“王维水墨诗国小镇”将传统文化与艺术创作深度融合，形成“白天观景、晚上看戏”的全天候消费场景。张壁古堡景区LBMR数字文旅体验项目《沉睡的古堡》更是大放异彩，将科技与历史完美融合，吸引了众多游客前来体验。
与此同时，晋中市坚定实施生态优先战略，大力布局康养旅游新业态。和顺县开发“牛郎织女云端森林康养小镇”，将乡村山水转化为“金饭碗”。寿阳县南燕竹镇燕州小镇现代农业观光园内，网红步道、燕州湖、主题稻草景观以及29套星空屋点缀其中，休闲农场、草莓大棚、彩虹滑道与自然风光相互映衬，引得游客纷至沓来。
晋中以“融合”为本，以“怡然”为魂，从“单一业态”到“全域消费链”，释放出前所未有的经济活力，有力推动全市文化旅游产业实现高质量发展。
今年春节期间，该市以“欢乐过大年”为主题，推出了涵盖传统民俗、冰雪运动、文博展览、非遗体验等多个领域的311项文旅活动。热闹社火迎新春、古城大院庆新春、灿烂花灯耀新春、数字体验炫新春、十台大戏闹新春等特色活动热闹迎新，全方位拉动消费升级。
2024年，平遥古城持续位居全国5A级景区百强榜前10位，乔家大院恢复5A级景区，榆次老城、百草坡等一批优质文旅资源得到全面盘活，榆次奥莱、双万达等商圈持续引流，昔阳特色民俗街区等一批热门旅游景点人气火爆，全省首届冰雪嘉年华在晋中举行，每天有近20万游客打卡，让冷冰雪成为“热经济”。
春日焕新彩，怡然见晋中。如今，到宝藏晋中、享怡然之境已然成为省内外游客旅游出行的热门选择。
山西经济日报全媒体记者 郝光明
来源：山西经济日报
