摘要：品牌，是产业结构升级和消费结构升级的重要方向，承载着人民群众对美好生活的向往。随着各行业各领域深入开展品牌创建行动，品牌建设正在成为推动高质量发展的有力支撑，成为加快构建新发展格局的生动实践。今年全国两会上，代表委员纷纷建言献策，讲述品牌建设的新观点、新实践。

品牌，是产业结构升级和消费结构升级的重要方向，承载着人民群众对美好生活的向往。随着各行业各领域深入开展品牌创建行动，品牌建设正在成为推动高质量发展的有力支撑，成为加快构建新发展格局的生动实践。今年全国两会上，代表委员纷纷建言献策，讲述品牌建设的新观点、新实践。

丁世忠委员：国货品牌承担起消费升级的重任

政府工作报告将“全方位扩大国内需求”列为2025年重点任务。全国政协常委、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠表示，近年来，消费升级方兴未艾，在“晋江经验”指导下，众多国货品牌通过科技赋能，在供给侧创新发力，承担起消费升级的重任。

丁世忠认为，应从供需两端提振消费，扩大内需，做大做强国内大循环：第一，国货品牌要心无旁骛做好产品，主动承担起从供给侧更好满足群众消费升级需求的重任；第二，通过政策赋能优质国货品牌的方式进一步做大做强国内大循环，以“质价比”为抓手提升国货品牌意识，助力更多质优价实的国货品牌成为消费者的第一选择；第三，加大市场监管特别是网络平台监管，加强知识产权和消费者权益保护，严厉打击相关违法犯罪行为；第四，稳步提高城乡居民收入，加强社会保障，改善预期。（中国发展改革报社记者 刘丹阳）

周云杰代表：中国品牌赢得全球用户认可

十四届全国人大三次会议首场“代表通道”上，全国人大代表，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰用“坚守、创新、共赢”三个关键词回顾了海尔全球化历程，揭示了中国品牌赢得全球用户认可的核心要素。

没有选择“代工”之路的海尔，25年来一直坚持打造自己的品牌。如今，海尔已在全球建立十大研发中心，推出200多项原创性产品，牵头制定100多项国际标准。“正是这份对初心的坚守，使海尔实现了从中国产品到中国品牌的转变，已经16年蝉联全球大型家电第一品牌。”周云杰说。

周云杰说，科技创新是一个品牌能否立足世界的关键变量。“一个企业要走向世界，必须锚定科技创新这个基点，不断地‘寻尖’‘拔尖’，才能真正成为‘顶尖’。”

周云杰表示，数字化浪潮中，海尔向高端化、智能化和绿色化转型，融入当地文化实现生态共赢。正是这种生态共创，使海尔的海外业务占比达到53%。

“人工智能是中国企业的时代机会。”周云杰相信，会有更多的中国企业不断创造出享誉世界的中国品牌。（中国发展改革报社记者 付朝欢）

张学武代表：中国风味品牌“出海”迎来跃迁契机

“近年来，蜜雪冰城用‘东方茶饮’叩开东南亚数千社区，瑞幸携‘国潮咖啡’攻陷狮城味蕾，盐津铺子凭‘新中式零食’畅销RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）地区。”全国人大代表、盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武表示，中国风味已成为全球消费新热点，中国消费品牌走向世界，迎来了跃迁契机。

张学武介绍，北美辣味零食市场规模突破500亿美元，东南亚市场相关品类连续3年增长超40%，TikTok上的“辣味挑战”播放量超50亿次。在盐津铺子积极拓展国际市场的过程中，张学武发现，中国风味产业仍存在品牌溢价能力不足、国际标准制定参与度低、关键生产要素受制于人、本土化运营能力滞后等发展瓶颈。

“当前全球市场格局深度调整，中国风味产业迎来关键窗口期。”张学武建议，要系统性推动中国风味从“产品出海”向“品牌出海”跨越，打造全球消费者品牌，引领全球风味创新浪潮。（中国发展改革报社记者 张洽棠）

谢丽代表：推动国潮消费须重视产品质量把控

穿中式服饰、买国风文创、喝中式茶饮……近年来，“国潮”消费持续升温。全国人大代表、浙江省舟山市普陀山旅行社有限责任公司总经理助理谢丽表示，当前国潮消费依然面临一些问题，如文化内涵挖掘、知识产权保护等方面还存在不足，一些国潮产品的质量把控也有待加强。

谢丽建议，要推动国潮消费高质量发展，助力文化强国建设。她提出，加强顶层设计，完善政策支持体系，制定国潮消费高质量发展规划，明确发展目标、重点任务和保障措施。同时，加大对国潮品牌的政策扶持力度，建立健全国潮消费统计监测体系。

“鼓励创新设计，提升产品核心竞争力，支持高校、科研机构与企业合作，加强国潮设计人才培养。”她还建议，要加强品牌建设，挖掘文化内涵，引导国潮品牌树立品牌意识，打造具有独特文化内涵的品牌形象；加强知识产权保护，营造良好市场环境，加大对国潮领域知识产权侵权行为的打击力度，维护市场秩序。（中国发展改革报社记者 宋璟）

陈亨利委员：香港可助力中国品牌国际化

“香港作为国际化窗口，在时尚产业中具有独特优势，不仅能够推动本地时尚产业的国际化发展，还能为中国品牌的国际化提供强大助力。”全国政协委员、联泰集团副主席及首席执行官陈亨利表示，香港可以成为中国品牌走向世界的桥梁。

陈亨利表示，纺织及制衣业是香港传统优势产业，香港亦是纺织及制衣跨国供应链管理中心，拥有极具规模和国际影响力的产业集群。他建议，进一步深化香港“超级联络人”的角色，为有意“出海”的内地企业提供一站式服务，包括供应链管理、贸易融资、咨询及人才和企业培训等。

陈亨利认为，法国品牌梦特娇因赞助热播影视剧《繁花》，重新回到了大众视野。我们也可以推动国潮服饰品牌、香港品牌植入影视作品，以提升品牌知名度，进一步推动品牌走向国际，增强国家软实力。（中国发展改革报社记者 张海莺）

来源：当代品牌杂志