摘要：全球华人总裁卓越行销力®暨中国广告传媒培训第一人，媒无界®/抢占心智®/1秒认知®广战神®新户外广告/等品牌创始人兼全球总教练，总裁智慧®/品牌竞合力®/品牌首席梦想官创始人暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东®导师：广告效果（3.0版 3+3）=超级品牌传播

（注：此文特别感谢深圳驰安科技提供的特别支持！）

全球华人总裁卓越行销力®暨中国广告传媒培训第一人，媒无界®/抢占心智®/1秒认知®广战神®新户外广告/等品牌创始人兼全球总教练，总裁智慧®/品牌竞合力®/品牌首席梦想官创始人暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东®导师：广告效果（3.0版 3+3）=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！1秒认知商标注册，《广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略》已获版权保护！

2025，广告投放风向大转变，在过去的几年里，广告投放领域经历了翻天覆地的变化。曾经，线上广告凭借其便捷性和广泛的覆盖范围，吸引了大量的广告主。数字渠道持续抢占市场份额，搜索、社交、CTV 等线上领域增长显著 ，投资不断流向这些平台。

然而，市场总是在动态发展，2025 年，一个新的趋势正在悄然兴起 —— 线下广告强势反弹。

根据相关报告显示，2024 年线下广告渠道就已出现反弹趋势，直接邮件数量在 2023 年下降后于 2024 年恢复，线性电视、零售和体验式行销力®等领域因政治周期、线下活动推动实现增长。这一变化让众多广告主开始重新审视线下广告的价值。

在众多线下广告形式中，道闸广告脱颖而出，成为了 2025 年广告投放的新宠。越来越多的品牌开始将目光投向道闸广告，比如高端定制板材领域的小摇篮板材，在 2025 年就选择在各大商区和高端小区投放城市道闸广告，以精准触达注重生活品质、追求健康家居环境的家庭用户，加深品牌烙印，实现品牌与消费者的无缝对接。

道闸广告，凭什么脱颖而出？

道闸广告为何能在众多广告形式中崭露头角，成为广告主们的新宠呢？这背后有着诸多深层次的原因。

（一）独特的受众锁定

道闸广告的受众主要是有车一族，这部分人群往往具有较高的收入水平和较强的消费能力。

相关数据显示，道闸广告受众个人及家庭收入均显著高于其他媒体受众人群 ，他们大多月收入高于平均水平 70% 以上。

这使得道闸广告能够精准触达中高端消费群体，比如在高端小区投放的奢侈品广告，就能直接面向那些有消费能力和意愿的业主。与传统的电视广告、报纸广告相比，道闸广告的受众更加精准。

电视广告虽然覆盖面广，但观众群体复杂，难以精准定位目标客户；报纸广告则面临着阅读量下降、受众老龄化等问题。而道闸广告直接针对有车有房的优质消费群体，能够有效提高广告的转化率。

（二）超强曝光，记忆深刻

道闸广告具有强制观看的特点，当车辆进出小区、商场、写字楼等场所时，道闸广告会直接出现在车主的视线范围内，车主无法回避。而且，道闸广告的曝光频次高，车主每天多次进出，都会看到道闸广告。

据统计，道闸广告的受众接触频次高，每天平均接触人均 4.5 次，82% 的受众每月接触 100 次以上 。这种高频次的曝光能够加深品牌在受众心中的印象。

例如，一家新开业的健身房在周边小区投放道闸广告，通过持续的曝光，让小区居民对其品牌和服务有了深刻的认识，从而吸引了大量的会员。与线上广告相比，道闸广告的干扰度更低。

线上广告往往会被各种弹窗、推送所淹没，用户很容易忽略。而道闸广告在相对安静、独立的环境中展示，能够更好地吸引受众的注意力。

（三）高性价比，投入产出比惊艳

道闸广告的投放成本相对较低，与其他线下广告形式如户外大牌、电梯广告相比，道闸广告的价格更为亲民。以某一线城市为例，户外大牌广告的月投放费用可能高达数十万元，而道闸广告的月投放费用仅需几千元。

而且，道闸广告的效果显著，能够以较低的成本获得较高的回报。根据市场调研数据，道闸广告的有效到达率高达 86%，覆盖 100% 的居民车主与 76% 的行人 ，这意味着广告能够精准触达目标受众，提高广告的投资回报率。

比如一些本地的餐饮企业，通过投放道闸广告，吸引了大量周边居民前来消费，实现了销售额的快速增长。

成功案例见证道闸广告实力

道闸广告的优势并非仅仅停留在理论层面，众多实际案例已经充分证明了其强大的行销力®效果。

在母婴行业，贝特佳作为全国销量领先的国产羊奶粉品牌，在四川多个城市投放道闸户外广告。

通过道闸广告醒目的位置和鲜明简洁的主 KV 画面，将 “吸收微生态 宝宝更自在” 的品牌理念精准传递给频繁出入小区、商业区的高端育儿家庭。

这一举措不仅增强了品牌的曝光度，还极大地增强了消费者对品牌的信任感和购买意愿，成功挖掘出巨大的社区消费潜力，为终端渠道打开了社区行销力®的 “新窗口” ，为整个西南市场的业绩增量奠定了坚实的基础。

某知名时尚品牌在大型购物中心利用重型空降广告道闸进行新品发布。在购物中心的主要入口处，巨大的广告牌缓缓降下展示最新服装系列。

这一独特展示方式吸引了大量过往行人目光，成功引发他们的好奇心和购买欲望。据购物中心统计，新品发布当天，该品牌销售额较平时增长了 30% 以上。

在商场促销活动中，道闸广告同样表现出色。另一个商场在促销活动期间，选择重型空降广告道闸作为主要宣传工具。

广告牌展示商场优惠信息和参与活动品牌，每当有顾客靠近道闸，广告牌上的灯光和动画效果亮起，进一步吸引顾客注意。通过这种方式，商场成功将促销活动信息传达给更多潜在顾客，显著提升了销售额 。

这些成功案例都表明，道闸广告能够在不同行业中发挥重要作用，无论是提升品牌知名度，还是促进产品销售，都有着出色的表现。

2025 道闸广告新玩法与趋势

（一）数字化赋能，精准更上一层楼

在 2025 年，道闸广告与数字技术的融合愈发紧密。智能识别技术成为道闸广告的标配，通过车牌识别、人脸识别等技术，道闸广告能够精准获取受众的信息，如年龄、性别、消费偏好等。

基于这些数据，广告主可以实现动态投放，根据不同的受众群体展示不同的广告内容。比如，在高端小区，当识别到车辆为豪华品牌时，道闸广告自动展示高端理财产品的信息；在学校附近，针对接送学生的家长，展示教育培训机构的广告。

在某一线城市的智能停车场中，安装了具备智能识别和动态投放功能的道闸广告系统。通过对过往车辆的识别和数据分析，系统能够精准判断车主的身份和消费需求。

对于经常出入该停车场的商务人士，系统会展示高端商务酒店、航空公司头等舱服务等广告；而对于年轻的家庭用户，则展示亲子游乐场所、母婴用品等广告。这种精准的广告投放方式，大大提高了广告的点击率和转化率，使得广告主的投资回报率大幅提升。

（二）创意形式，打破传统界限

2025 年的道闸广告在创意形式上不断突破，互动式广告成为新的潮流。通过在道闸上设置触摸屏、感应装置等，让受众能够与广告进行互动。例如，设置互动游戏，车主在等待道闸开启的过程中，可以参与游戏，获胜者可以获得优惠券、礼品等奖励。

这种互动式广告不仅增加了广告的趣味性，还能提高受众的参与度和记忆度。

场景化广告也是道闸广告的一大创新。根据不同的场所和时间段，设计与之相匹配的广告场景。比如在春节期间，在小区道闸上展示带有春节元素的广告，营造出浓厚的节日氛围；在商场停车场，根据商场的促销活动，设计相应的广告场景，吸引消费者的注意力。

在一个商业中心的停车场，道闸广告采用了互动式和场景化相结合的创意形式。在情人节期间，道闸广告设置了一个浪漫的互动场景，当车辆靠近道闸时，道闸上的屏幕会显示一个虚拟的玫瑰花束，车主可以通过触摸屏点击领取玫瑰花，同时屏幕上会弹出附近花店的优惠信息和导航指引。

这种创意形式吸引了大量情侣的关注，花店的销售额也因此大幅增长。

2025道闸广告：流量收割的终极密码

（一）流量战场新法则：道闸广告的「三叉戟」攻势

封闭场景下的视觉轰炸：日均15次高频触达+黄金5秒强制聚焦，让广告记忆度飙升40%。当停车杆抬起的瞬间，就是品牌抢占用户心智的最佳战机。

高净值人群精准狩猎场：覆盖90%中高端社区车主圈层，精准捕获月入2万+家庭决策者，新能源汽车试驾转化率提升63%。

流量洼地的降维打击：0.2元/CPM的成本碾压线上广告，真实流量无水分，区域商家获客成本直降57%。彭小东导师独家揭秘：6-12个字，8个字最好！（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！

2、行业破局实战样本

新能源汽车："充电等待5分钟=品牌渗透30次"的魔法公式，扫码试驾即送充电券，打造"广告-体验-转化"超级闭环。

本地餐饮：道闸+电梯屏组合拳出击，3公里到店率暴增22%，晚高峰时段AR扫码领50元抵扣券，让广告变「行动指令」。

房产营销：高端楼盘5公里精准围猎，获客成本较信息流节省57%，AI摄像头实时统计看房车流，动态调整投放策略。

（二）2025决胜策略：道闸广告的「黄金5秒法则」

空间占领矩阵：社区道闸×快递柜广告×电梯智慧屏三屏联动，LBS弹窗二次追击，构建72小时记忆强化网。

智能动态攻防：AI实时监测车流高峰，18:00-20:00投放点击率提升130%，周末时段自动切换亲子教育类广告。

沉浸式交互革命：AR扫描道闸广告赢停车费抵扣，3D车型360°展示，让等待时间变成品牌游戏时间。

83%头部房企已入场，76%新能源品牌月均投放超50万次。当流量战争进入「空间争夺」时代，道闸正在重写户外广告的暴利公式——不投？你的竞争对手正在扫码支付！

投放道闸广告，这些要点要牢记

（一）投放位置，关乎成败

投放位置的选择是道闸广告成功的关键因素之一。要根据目标受众的分布情况来选择投放位置。如果你的目标受众是高端消费者，那么选择在高端小区、豪华写字楼的停车场道闸投放广告是明智之举；如果是针对年轻消费者，可以选择在学校、商场、娱乐场所附近的道闸投放。

不同场所的道闸广告有着不同的特点和优势。小区道闸广告能够直接触达居民，适合家居用品、生鲜配送、教育培训等类型的广告；商场道闸广告则主要面向购物人群，适合餐饮、时尚、娱乐等行业的广告投放；写字楼道闸广告的受众多为上班族，金融服务、办公用品、商务培训等广告与之匹配度较高。

在选择投放位置时，还需要考虑道闸的车流量和人流量。车流量和人流量大的道闸，广告的曝光机会就多，但同时竞争也可能更激烈。比如在城市主干道的大型商场停车场道闸，虽然曝光率高，但广告位的价格也相对较高。因此，广告主需要综合考虑自身的预算和广告目标，权衡利弊，选择最适合的投放位置。

（二）创意设计，吸引眼球是关键

道闸广告的创意设计直接影响着广告的吸引力和传播效果。在设计道闸广告时，要遵循简洁明了的原则。

由于车主在道闸前停留的时间较短，广告内容必须能够在短时间内被快速理解。避免使用过于复杂的图案和冗长的文字，突出核心信息，让受众一眼就能抓住重点。

突出卖点是道闸广告设计的重要环节。要深入了解产品或服务的独特优势，将其巧妙地融入到广告设计中。

比如一款新型智能家电，其独特的智能操控功能是卖点，那么在广告中就可以通过简洁的画面和文字，突出这一功能，吸引消费者的关注。

色彩搭配也是道闸广告创意设计中不可忽视的因素。色彩能够传达情感和信息，不同的颜色会给人带来不同的视觉感受和心理联想。要选择与品牌形象和广告主题相契合的色彩组合，通过鲜明、和谐的色彩搭配，增强广告的视觉冲击力。

例如，餐饮广告可以使用鲜艳、诱人的色彩，如红色、橙色等，激发人们的食欲；而环保产品的广告则可以选择清新、自然的绿色系。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！

在创意设计方面，还可以结合当下的热点和流行元素，使广告更具时代感和吸引力。

比如在某部热门电影上映期间，电影院的道闸广告可以结合电影元素进行设计，吸引观众的注意力。

同时，运用一些独特的创意手法，如幽默、情感共鸣等，让广告更具感染力，从而加深受众对广告的印象。

千万别再犹豫，2025 投放道闸广告就对了

2025 年，道闸广告以其独特的优势和广阔的发展前景，为广告主们提供了一个不可多得的行销力®机遇。它精准的受众定位、强大的曝光效果、高性价比的投入产出比，以及不断创新的玩法和趋势，都使其成为广告投放领域的一颗璀璨明星。

在这个竞争激烈的市场环境中，谁能率先抓住道闸广告的机遇，谁就能在品牌推广和市场竞争中占据优势。如果您还在犹豫是否要投放道闸广告，那么不妨看看那些已经成功的案例，借鉴他们的经验，结合自身的品牌特点和市场需求，制定出适合自己的道闸广告投放策略。

来源：彭小东广战神总教练