摘要：2月底，有消息称抖音将在今年3月在全国上线外卖服务，但抖音方面表示否认。事实证明，抖音餐饮团购业务一直只在部分城市试点，对扩张部分始终保持克制。

抖音与美团的外卖攻防战

今年火药味最浓的战场，当属本地生活。

2月底，有消息称抖音将在今年3月在全国上线外卖服务，但抖音方面表示否认。事实证明，抖音餐饮团购业务一直只在部分城市试点，对扩张部分始终保持克制。

即使如此，美团对抖音入局外卖依然保持警惕，并推出了反制措施——直播。

4月，恰逢美团每月18日的“神券节”活动，美团正式开启了外卖直播。此次直播全程11个小时，同时销售外卖和到店折扣券。用户在直播间下单后，可以立即用券消费，也可以选择“囤货”。

官方披露的数据显示，直播当天，蜜雪冰城销售额突破1亿元，共卖出超1500万杯；瑞幸仅生椰拿铁一个商品就卖出100万杯，茶饮咖啡品类整体交易周同比增速达21%。正餐品类中，海底捞销售额增速达到180%。美团的牛刀小试收获颇丰。

7月，美团直播单月的GMV达到5亿，环比增速在20%；10月，美团直播月GMV突破20亿元。在直播赛道上，美团可谓一路高歌猛进。

而在另一边，抖音外卖的进展却不太理想，6月有消息称抖音放弃今年达成 1000 亿元 GMV的目标，调整为50亿，转向对业务流程的多元化探索。

不过，从整个本地生活赛道来看，抖音的战斗力并不弱。2022年，抖音生活服务完成了770亿元的交易额，2023年，抖音到店和酒旅（酒旅业务在今年升级为一级部门，与到店平行）定下了3000亿元支付GMV的目标，逐渐成为美团的劲敌。

可以预见，美团与抖音的本地生活之战，将陷入了旷日持久的拉扯之中。

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