华为智能手表出货量大涨35%，稳住全球第2，小米大涨冲击全球第3

摘要：苹果（Apple）：凭借Apple Watch Ultra系列的高端定位和健康功能升级，在北美和欧洲市场保持领先，但面临中国等新兴市场本土品牌的竞争，出货量同比大幅减少19%。三星（SAMSUNG）：市场份额微涨1%，在竞争加剧且整体市场萎缩的2024年，可以

根据Counterpoint Research最新数据，2023至2024年全球智能手表市场出货量同比下降7%，市场竞争加剧且区域格局发生显著变化。

尽管完整品牌数据受限，但从现有信息可推断主要厂商表现如下：

苹果（Apple）：凭借Apple Watch Ultra系列的高端定位和健康功能升级，在北美和欧洲市场保持领先，但面临中国等新兴市场本土品牌的竞争，出货量同比大幅减少19%。三星（SAMSUNG）：市场份额微涨1%，在竞争加剧且整体市场萎缩的2024年，可以说表现也算可圈可点。华为/小米：依托中国本土市场的强劲需求（份额从19%升至25%），华为聚焦长续航与健康监测出货量大涨35%，成功摆脱三星，稳居第2；小米以性价比策略抢占入门级用户，凭借其全球市场出色表现，2024年出货量增长135%，成功跃居第4，并且逼近三星。印度本土品牌（Noise、Fire-Boltt等）：通过低价策略（均价低于50美元）推动印度市场份额从30%下滑中稳住基本盘（23%），出货量仍保持增长。其他品牌（Others）：呈现两极分化，部分品牌因同质化严重衰退22%，但细分赛道玩家（如Garmin运动手表、Amazfit长续航机型）实现高达135%的增长。