摘要：汽车市场的竞争持续“白热化”，越来越多消费者的看选买行为从线下向线上转移，以直播、短视频为代表的数字化经营手段成为品牌商家拉新转化，实现市场突围的关键所在。然而，在这样的大环境下，数字化经营模式的创新已成为汽车行业破局突围的关键所在。

汽车市场的竞争持续“白热化”，越来越多消费者的看选买行为从线下向线上转移，以直播、短视频为代表的数字化经营手段成为品牌商家拉新转化，实现市场突围的关键所在。然而，在这样的大环境下，数字化经营模式的创新已成为汽车行业破局突围的关键所在。

依托抖音与懂车帝两大平台资源，巨懂车目前已覆盖超过5亿汽车兴趣人群。为进一步降低线上经营门槛，助力汽车厂商在抖音更顺利地拓展生意增量，巨懂车推出整车闭环交易链路整合产品“懂车购”，依托抖音平台的懂车购官方直播间，帮助品牌获取高意向购车人群，实现订单转化。

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助力车市开门红

懂车购“聚燃中国年”完美收官

结合春节购车节点，懂车购上线了2025聚燃中国年系列活动，联合上汽奥迪、沃尔沃、东风本田、广汽本田、星途、五菱、深蓝、吉利银河、江铃福特等9个汽车品牌旗下26款热门车型，通过春节前“聚燃年货节”和春节后“聚燃开门红”的十余场主题直播，为消费者提供海量购车优惠，最高7999抵12000，配合政府置换补贴，真金白银助力汽车消费。

数据显示，懂车购聚燃中国年活动累计曝光超过8000万，联动超过2700家经销商，超过120万用户进入懂车购直播间选购心动座驾专属购车优惠券。懂车购直播间多次登榜，最高冲值带货日榜TOP5，懂车购用一份出色的成绩单，有力推动交易转化，助力车市迎来蛇年新春开门红。

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开拓生服流量精准触达购车潜客

懂车购帮品牌高效卖好车

懂车购聚燃中国年优异成绩的背后，是懂车帝与抖音生活服务深度联动背景下，对用户需求和品牌数字化经营痛点的精准把握，从而帮助品牌高效卖好车，让用户便宜买好车。

首先，懂车购通过懂车帝+抖音双端流量，实现对购车潜客的广泛覆盖，与此同时能够基于品牌车型的特点，结合品牌TA受众画像个性化圈选人群分类，同时结合2700+经销商门店地理位置，精准触达高意向转化人群，进一步提升流量效率。

其次，懂车购建立了成熟完善的矩阵运营体系，配合生服赛道带货达人，通过短视频、直播协同种草，能够有效助推交易。懂车购为用户提供海量购车优惠，购车优惠券线上购买+线下核销的模式，可以进一步加速用户决策，锁定高意向人群，完成订单转化。

最后，懂车购由懂车帝平台官方进行店铺经营、账号运营、上品销售等操作，帮助主机厂及经销商进行一站式统筹协同，有效缩短优化了主机厂及经销商入驻抖音来客的繁琐流程、日常运营的复杂操作，降低厂商运营难度，帮助主机厂及经销商实现轻执行、强获客。

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多种玩法满足不同场景

懂车购开启汽车交易新增量

实际上，2025聚燃中国年只是懂车购众多节点玩法之一。2025年懂车购基于品牌整合营销和效果广告两大方向打造三种营销方式，能够进一步贴合品牌商家在新车预售、促销转化、冲量清库等不同场景的实际需求。

在整合营销方向，懂车购提供常态化品牌定制专场和节点购车节两种玩法，前者通过品牌超级大场+达人专场直播的方式，重点满足客户日常定制化营销需求，助力品牌声量迅速引爆；后者结合全年多个购车节节点，打造好车焕新季、汽车消费节、年终促销季、聚燃中国年等平台爆点营销活动，通过跨界资源整合、明星大咖互动、用户口碑发酵、补贴福利注入等丰富的节点营销玩法，持续扩大影响力，吸纳更多精准人群实现转化。

在效果广告方向，懂车购为品牌商家提供全托管式运营策略，结合“本地推”产品实现效果运营助力，帮助商家高效抢占流量与触达目标用户，进一步完成订单到店转化。

目前，已有多个汽车品牌通过深度参与懂车购实现经营新增长。某新能源品牌通过懂车购品牌专场，实现线上货品售卖率118%，上榜地区团购带货TOP3，创下12月懂车购直播单场最高售卖量记录；某自主品牌通过懂车购快速应对用户开年购车需求，懂车购单场直播GMV突破百万。

未来，巨懂车将不断探索线上交易的创新链路，打造覆盖新车、整车、车后的全场景交易，构建一站式全域经营模式，持续推动商家生意转化及增长。

来源：豆豆和汽车