华美食品集团举行2025年粽子新品发布会，推出核心单品“龙粽华韵”非遗礼盒迎端午

摘要：2025年3月11日，“中国食品名镇”东莞市茶山镇知名食品企业——华美食品集团“聚合力•赢增长，匠心筑礼粽飘香”2025年粽子新品发布会在湖南衡山举行。发布会以弘扬中华传统文化为核心，通过创新产品、跨界合作发布，展现华美食品集团对端午民俗的深刻理解与时代担当，

注东莞丨莞事丨莞商

2025年3月11日，“中国食品名镇”东莞市茶山镇知名食品企业——华美食品集团“聚合力•赢增长，匠心筑礼粽飘香”2025年粽子新品发布会在湖南衡山举行。发布会以弘扬中华传统文化为核心，通过创新产品、跨界合作发布，展现华美食品集团对端午民俗的深刻理解与时代担当，为消费者献上一场集文化、艺术与美食于一体的盛宴。

发布会现场图

粽承非遗，礼蕴匠心

发布会现场图

作为广式礼粽的传承者与创新者，华美食品集团始终以“守正创新”为理念，将传统粽香融入现代生活。

华美食品集团深谙“传统不陈旧，非遗即生活”的理念。此次发布的核心单品“龙粽华韵”非遗礼盒尤其引人关注，其以国家级非遗项目中堂龙舟制作技艺与省级非遗道滘粽为双重文化基因，将端午民俗的磅礴气势与广式粽食的精致匠心完美融合，打造出兼具艺术价值与文化厚度之礼。据悉，道滘粽已有近百年历史。

华美食品集团总裁袁瀚钊表示：“龙粽华韵礼盒以中堂龙舟为灵感，内藏非遗瑰宝道滘粽。消费者轻启礼盒，既能感受龙舟竞渡的奋进精神，亦能品味跨越百年的粽香，实现传统文化的‘活态传承’”。

华美食品集团总裁袁瀚钊

多元创新，锚定高质量发展蓝图

发布会现场图

发布会现场，一场融合东方美学与现代审美的“新品秀”惊艳全场。30余款匠心礼盒逐一亮相，覆盖高端定制、地域特色与年轻潮流三大维度。其中不乏高端味觉的黑松露、鲍鱼海参等珍馐口味，还有蛋黄肉粽、豆沙粽等经久不衰传统口味，融合地域创新的藤椒鸡丝粽、火腿粽、叉烧粽等以及谷物杂粮粽、燕麦山药等国潮养生口味。从甜咸之争到南北风味大一统，华美以“一城一味”策略打破地域壁垒，让每一颗粽子都成为文化的使者。

在随后的核心环节中，袁瀚钊基于行业趋势与市场洞察，发布《2025华美食品集团粽子市场规划报告》。数据显示，2024年中国粽子市场规模突破百亿元，其中高端化、文化化、年轻化需求增长显著。袁瀚钊表示：“新阶段的市场竞争，本质是文化价值的竞争。”据了解，华美粽飘香将策划系列端午主题活动，让消费者沉浸式体验端午文化。

现场，华美食品集团粽子项目总监余海峰进一步详解营销策略，宣布将以“精准定位+文化共鸣”双引擎驱动增长，让年轻一代成为端午文化的传播者。

荣誉加冕，致敬奋斗者

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发布会上，特别安排了“2024年度粽子销售先锋奖”颁奖典礼。三位华美食品集团的合作客户因出色完成业绩目标获奖，华美食品集团董事长袁旭培亲自颁发荣誉。一份由非遗传承人亲手制作的中堂龙舟工艺品格外引人注目。这幅作品随同荣誉一起颁发给了销售先锋奖的最高获得者。华美食品集团相关工作人员表示，这既是对端午文化的珍藏，亦是对华美“以美食传文化”理念的生动诠释。颁奖仪式后，“2025华美粽子劲爆款现场拍卖”活动将发布会气氛推向了高潮。