摘要：3月9日，电影《哪吒2》冲上全球影史票房榜第六，电影中人物也持续出圈，其中“石矶娘娘”反差萌人设，打破“白幼瘦”审美枷锁，乐观心态和俏皮劲成为“精神内耗”的救星，任谁看了都被她圈粉，在主打一个毫无负担穿越的洛阳，“石矶娘娘”的仿妆风吹爆了大街小巷的汉服店。

3月9日，电影《哪吒2》冲上全球影史票房榜第六，电影中人物也持续出圈，其中“石矶娘娘”反差萌人设，打破“白幼瘦”审美枷锁，乐观心态和俏皮劲成为“精神内耗”的救星，任谁看了都被她圈粉，在主打一个毫无负担穿越的洛阳，“石矶娘娘”的仿妆风吹爆了大街小巷的汉服店。

石矶娘娘仿妆让洛阳再次出圈

3月10日，看到“石矶娘娘已经逃到了洛阳”的话题冲上全国热搜，来自洛阳老城区璟秀汉服店的全璞会心一笑。这家汉服店，两年前曾因一半汉服一半轮胎的店招（招牌）走红。而那家汽修店的老板，正是全璞的父亲老全，靠着一手好手艺养大了闺女。因毗邻洛邑古城，嗅到了汉服妆造的商机，尝试创业开汉服馆，但街坊四邻都认老全的手艺，咋办？这才有了出圈全网的门头，老全因此还上了央视。

从满手汽油味，到两手胭脂香，老全的生意也随汉服之城洛阳拔节生长。数据显示，洛阳汉服经营主体在2023年初仅有18家，如今已经激增至3000家以上，两年时间迎来了“百倍增长”。

如今璟秀成了洛阳十佳汉服店，发展成两家门店上下五百多平方米，让老全最高兴的是，有了汉服的营生，本在上海打工挣钱的女婿回家帮忙，闺女、女婿和外孙女一家齐齐整整地在一块儿。汉服能干一辈子？老全说：“这跟干汽修一样，手艺好，待客诚，生意一定能中。”

今年两会期间，央视再次探访汉服之城洛阳，直播连线老全和全璞，乐观反骨的“石矶娘娘”闯入镜头，一位在做“石矶娘娘”仿妆的女孩，面对直播镜头说起了石矶娘娘的口头禅。毫不违和的装扮，惟妙惟肖的模仿，让哪吒粉惊呼，原来电影里化身小石头的石矶娘娘已经“逃”到了洛阳。相关话题在微博冲上全国热搜，爱玩梗的年轻人让洛阳再次出圈。

百余元变身石矶娘娘 洛阳主打听劝

“我们2月初便尝试做了哪吒、石矶娘娘等电影人物的仿妆。”全璞介绍，哪吒电影火了之后，有顾客问能不能做石矶娘娘，全璞便留心起了仿妆。对于店里的专业化妆师，经常做复原妆造，化妆不是难事，重要的是服装、发饰等要接近原型。

虽然起初只有零星几个咨询，但全璞心里执拗不能让来洛阳玩的游客失望，“很多人有一次假期旅行不容易，圆圆满满开开心心的体验很重要。”全璞告诉记者，洛阳主打一个宠客、听劝的氛围，自家汉服馆也是一个城市的小窗口，想以用心让游客有好的体验。

“我们化妆师准备好了，就等服装到位了。”走访中，洛阳青鸾阁汉服馆的陈炳莘告诉记者，自家汉服馆也有顾客来问石矶娘娘仿妆，自己几乎每天都要催一遍汉服供应商，何时能到货。“刚上市新品往往比较贵，但我本人很喜欢这个角色，所以一定要备一件。”陈炳莘告诉记者，她本人喜欢石矶娘娘这个人物，因此也计划开展相关仿妆业务。

在多家汉服馆，石矶娘娘的仿妆与其他妆造的价格一致，在一百余元至两百元之间，根据妆容的精致度、配饰等区分，“让不同群体都能穿越做石矶娘娘。”全璞介绍说，石矶娘娘的仿妆特别受年轻人喜欢，同时这个妆造的包容度很高，无论是体态丰腴，还是身材小巧的女孩，仿妆后都有惊喜，“每个人心中都有自己的石矶娘娘。”

专家：洛阳提供旅行体验将游客情绪值拉满

在社交媒体上，记者发现在地点标注洛阳的仿妆视频，也收获了大量关注，利用影视剧原声bgm的仿妆视频，加上年轻人脑洞大开的内容创作，在洛阳应天门、天堂明堂等洛阳地标恢弘夜景前，Z时代年轻表达和传统文化碰撞出了蓬勃的生命力。

电影《哪吒》火了以后，各地文旅纷纷出大招，与电影中的人物“双向奔赴”，对此中国商业经济学会副会长宋向清认为，影视IP和城市文旅发展具有内在联系，两者相辅相成相互促进，一方面影视IP对城市破圈具有积极的推动作用，另一方面城市对影视IP具有直接的反哺作用。影视IP能凭借其广泛的传播力和影响力，像《哪吒2》的“石矶娘娘”仿妆带火洛阳汉服店，将城市文化特色、景观等展现在观众眼前，激发人们对城市的兴趣和向往。

而洛阳之所以能够频频出圈，宋向清认为是多方面因素共同作用的结果。“洛阳具有深厚的文化底蕴，众多的历史遗迹和文化故事是其出圈的基础。”宋向清告诉记者，洛阳具有创新的发展思路，从“资源为王”向“创意为王”转变，从“观赏游览”向“沉浸体验”转变，如洛邑古城围绕“梦里隋唐”品牌打造众多互动场景。此外洛阳能够提供极致的游客体验，景区免票、汤馆提供勺子吸管、停车收费低等，将情绪价值拉满。

来 源：大河报·豫视频记者 李韶萌 实习生 冯佳慧

编 辑：王利红

校 对：赵秀荣

值班主任：钟玉芹

审 核：施一楠

来源：顶端新闻