摘要：传统与现代深度碰撞的国潮热，给了国产品牌、传统技艺发展新的机遇。在江苏，苏州稻香村集团与游戏《黑神话：悟空》跨界合作，推出的“齐天揽月”联名礼盒首发即售罄；在巴黎时装周惊艳亮相的苗绣技艺，则向世界传递了中华文明的包容与魅力。

传统与现代深度碰撞的国潮热，给了国产品牌、传统技艺发展新的机遇。在江苏，苏州稻香村集团与游戏《黑神话：悟空》跨界合作，推出的“齐天揽月”联名礼盒首发即售罄；在巴黎时装周惊艳亮相的苗绣技艺，则向世界传递了中华文明的包容与魅力。

经过多年发展，国潮经济的概念已然延伸至大众物质与精神生活的各个方面。不论是博物馆文创的“出圈”，还是“新中式”服装、“新中式”茶饮的风靡，抑或大唐不夜城等街区的火爆，国潮热风头正劲。

2025年政府工作报告提出，健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态。这为国潮热进一步指明了发展方向。

如何以国潮为支点，创新中国文化的潮流表达、撬动传统文化创新传承、激发消费市场新活力，成为今年全国两会代表委员关注的话题。全国两会期间，代表委员共同勾勒国潮高质量发展的未来图景，推动国潮成为持续涌动的文化浪潮。

“国潮消费蓬勃发展，背后是民族自信、文化自信的增强。”全国人大代表、浙江省舟山市普陀山旅行社有限责任公司总经理助理谢丽说，国潮消费不仅成为拉动内需的重要引擎，也成为传播中华文化、展现民族自信的重要载体。

“越来越多的消费者，尤其是年轻一代，对国货品牌表现出强烈的认同感和消费热情。”谢丽认为，在推动国潮消费高质量发展过程中，可以支持高校、科研机构与企业合作，加强国潮设计人才培养。举办国潮设计大赛等活动，挖掘优秀设计人才和作品。同时，应当引导国潮品牌树立品牌意识，打造具有独特文化内涵的品牌形象。鼓励国潮品牌“走出去”，提升国际影响力。

全国人大代表、湘西七绣坊苗服饰文化有限公司董事长石佳对创新发展能够提升国潮产品的核心竞争力表示认同。她提出，深入肌理的文化基因才是国潮的根基，应当以传统文化为基础，系统提炼地域特色符号。比如，福建可依托闽南簪花、惠安女服饰打造“国潮泉州”模式。实施“国潮品牌创建行动”，通过博览会集中展示文创、“新中式”等融合创新产品。

科技与文化的融合，也在重塑这波国潮热。全国人大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华说：“在贵州深山，我们组建了中国绣娘数据库和民族美学纹样数据库。全球设计师通过数据库和我们一起创新创作，一年可以设计出超1.5万个新的民族文化产品，大大激活了市场。”

结合经验，夏华认为可以通过推动文化创意与科技融合，提升国潮产品竞争力。通过政策、资金支持企业利用人工智能、虚拟现实、增强现实等技术，开发沉浸式、互动式国潮文化体验场景，提升产品附加值。同时，由政府支持、龙头企业牵头搭建国潮文化数字化平台，整合传统文化资源，为企业提供设计灵感、文化IP和市场需求的数据支持。

石佳提出，可以推动跨界融合创新，比如在高校设立非遗与设计交叉学科，培养复合型人才。借鉴河南卫视《唐宫夜宴》通过3D技术活化传统舞蹈的经验，运用人工智能、虚拟现实技术展现非遗技艺。依托短视频平台打造“非遗+电商”模式，提升国潮的传播力。

与此同时，代表委员也认识到产业存在的同质化竞争、知识产权保护薄弱等痛点，将目光投向制度设计和政策创新。谢丽呼吁制定国潮消费高质量发展相关规划，建立部际联席会议制度，统筹协调推进国潮消费高质量发展。夏华建议设立国潮时尚与文化创新专项基金，在品牌建设、文化场景打造等环节给予企业资金支持，同时通过税收优惠降低研发成本，助力国潮文化走向更广阔的市场。石佳认为可以加强知识产权保护，比如建立汉服等热门品类的行业标准。

（本报记者集体采写 统稿：朱萌 参与采写：周传人、韩洁、张玲）

来源：光明网