大道恒美深度参与湖北大学新闻传播学院人工智能与传播专业建设

摘要：2025年3月7日上午，湖北大学新闻传播学院举行人工智能与传播专业建设指导会。中国人民大学新闻学院赵云泽教授、大道恒美品牌创始人朱美乐女士、设计趋势的总经理（大道恒美旗下品牌）王雅霏女士共聚湖北大学新闻传播学院。学院领导班子、各学科方向负责人以及师生代表参会。

2025年3月7日上午，湖北大学新闻传播学院举行人工智能与传播专业建设指导会。中国人民大学新闻学院赵云泽教授、大道恒美品牌创始人朱美乐女士、设计趋势的总经理（大道恒美旗下品牌）王雅霏女士共聚湖北大学新闻传播学院。学院领导班子、各学科方向负责人以及师生代表参会。

现场会议

会议就系统探究智能传播技术的应用现状、演进趋势及社会价值，促进品牌智能传播学理建构与产业实践融合，推动AI技术与品牌学的交叉研究，为构建产学研协同创新平台与中国品牌数智化转型做了深刻精彩的研讨。

行业专家

学术探讨环节，赵云泽教授从技术、本质、实践与方法四个维度剖析了人工智能与新闻传播学融合的现状、挑战以及教学更新方法。

一是技术本质。人工智能技术应服务于人类社会发展需求。

二是学科本质，新闻传播学的本质在于监测、重塑与建构社会环境，其核心是传递意识形态与规则。

三是警惕算法偏见。AI技术可能加剧信息茧房与认知偏差，人文社科的重要价值即在于对社会宏观规律的理解把握与人性真善美的敏锐洞悉，这是AI技术在短期内无法替代的，无论教学还是科研，若一味导向计算机技术而忽视人文根基，无异于舍本逐末。

四是课程设置。赵云泽提出将“AI+”作为基本思路，应从“大+”与“小+”两条路径进行分别设置，“大+”课程强调掌握AI的底层逻辑，但无需过度追求编程技能，应聚焦AI如何帮助构建更加安全稳定的社会信息新生态；“小+”的课程设置可将AI视为基本工具，融入新闻采、写、编、评以及整合营销等教育教学环节，同时引导学生坚持新闻伦理与马克思主义新闻观的与时俱进。

大道恒美品牌管理创始人朱美乐女士本科毕业于湖北大学新闻传播学、广告学，后从事品牌管理，在助力中国品牌创新发展的过程中构建了大品牌战略体系。她从中国改革开放47年来，商业中企业品牌建设的时代历程开始，谈及企业在品牌传播媒介方面的变化，最初是中心化媒体主导，2000年后进入网媒时代关键字搜索模型，到社媒时代的品牌叙事模型，最后发展到今天AI时代的品牌逻辑模型。不同时代不同媒介的特性，品牌叙事底层逻辑和叙事方式发生了了巨大变化，这种变化驱动了大品牌战略体系和企业品牌个体之间关系的新研究，以及如何形成企业品牌整合营销传播的专业探索和有效实践。

朱美乐表示，品牌传播的核心在于抢占消费者心智资源。在AI时代，品牌需要借助智能技术，构建精准的传播策略与高效的互动模式，过去多年，大道恒美都以其“大品牌战略体系”为基础，结合整合营销传播的理论，为企业提供从战略定位到品牌落地的全链路服务。在AI技术时代，传统媒体时代的“关系壁垒”被打破，用户触达信息的路径更加自主，这使得品牌营销的核心从“控制渠道”转向“争夺注意力”，而“表达力”正是争夺注意力的关键武器。

未来的品牌营销人才需要兼备“内容产品经理”和“传播工程师”的双重能力：

定位段：掌握数据工具（舆情监测、传播链路分析）精准定位表达策略；

内容段：具备跨媒介内容生产能力（图文、短视频、直播脚本）；

传播段：构建“自媒体+垂类KOL+权威媒体”的立体化关系网络。

朱美乐女士在商业实践中对于创新传播人才的要求，引起了现场各位专家的共鸣。在会议中决定将大道恒美大品牌战略体系的模型奉献给母校，与湖北大学新闻传播学院共同研究和建设AI时代品牌创新发展新课题，探索品牌传播的新理论，并推进理论与实践的融合。

设计趋势总经理王雅霏女士表示，设计趋势扎根于中国设计创新领域，服务众多中国的设计行业上下游品牌和商业创新，拥有百万级的设计师资源。设计趋势目前正在实现设计行业的品牌创新大模型，也将会使得产品普惠整个行业，助力每个设计企业制定适合的智能体，实现产品化交付，并提供售后服务。

这样的创新课题研究及人才培养，将深刻赋能于中国设计创新领域，甚至大品牌战略模型在AI时代的创新应用可以助力众多领域企业品牌发展与商业增长。

湖北大学新闻传播学院将建设人机互动实验室，推动AI技术在新闻传播领域的应用研究。同时，依托湖北大学新闻传播学、广告学两个国家一级学科的学术积淀，结合大道恒美在品牌战略领域的150余家企业品牌战略及实战经验所形成的品牌引领，湖北大学新闻传播学院与大道恒美品牌管理将深化合作，在学科建设部分创新，实现产学融合学科，构建“大品牌战略+AI智能”双轮驱动的产学研平台，为中国品牌AI时代的数智化发展与全球化竞争提供强有力的理论支撑与实践指导，实践中国品牌创新提供从理论模型到商业落地的科学系统，共同绘制智能时代中国品牌创新的发展蓝图，培育适应于时代的品牌创新人才。

湖北大学新闻传播学院院长聂远征对此次研讨会做了总结，他基于对AI、传播学学术与实践的融合与创新，提出了前瞻的建议和顶层的架构，他强调：人工智能技术正深度重构传媒生态，亟需推进新闻传播教育系统性变革。湖北大学新闻学院将以专家指导会成果为基点，实施三大战略：

一是在学科建设上深化”技术+人文”交叉融合，构建”智能传播技术””人机协同新闻生产”等模块化课程体系，强化技术伦理与人文价值双维支撑。

二是在实践平台建设方面，联合行业龙头企业共建智能媒体实验室，开发适配策采编发全流程的AI工具链，形成产学研协同创新机制。

三是在育人模式上创新"数字人文"培养路径，通过双师型教学团队建设、跨学科项目实训等方式，系统培育具备媒介深度融合思维与技术应用能力的复合型传媒人才，为智能传播时代人才培养提供创新样本。

学院于2013年9月正式成立，1987年经学校批准开办新闻学专业，是改革开放后湖北省内第三家设立该专业的教育单位。现有新闻学、广告学、播音与主持、传播学四个专业。新闻学、广告学为国家一流专业建设点。2019年起，湖北省委宣传部与湖北大学共建新闻传播学院。现拥有新闻传播学一级学科博士授权点、新闻传播学一级学科硕士授权点、新闻与传播专硕学位授权点。在校本科生近1000人，研究生近400人。

学院现拥有湖北省人文社科重点基地--湖北省融媒体发展研究中心、省高校新闻传媒实验教学示范中心、荆楚卓越新闻传播人才协同育人平台、省级重点实习实训基地、省级研究生工作站、湖北省重点人才设岗学科、省级重点学科、省级优势特色学科群支撑学科。

学院注重人文底蕴，将专业教育与思政教育融合，培育了20余名中央和省级知名传媒集团总编辑、副总编辑，包括人民日报、文汇报、湖北日报传媒集团、长江日报传媒集团、长江出版集团等。

2018 年，获教育部首批高校“百个研究生样板党支部”，开展“走进大别山”等红色新闻文化传播活动，选派学生赴中国人民大学游学，与香港浸会大学、英国威斯敏斯特大学、西班牙拉曼优依大学进行双硕士培养、游学访学等项目。2012年以来，相关教学研究成果曾获国家高等教育优秀教学成果二等奖，第七、八、九届湖北省高等教育优秀教学成果一等奖。

大品牌战略驱动