摘要：平安证券发布研报称，高端美妆在2017-2021年间高速增长之后开始受到整体宏观环境和消费意愿影响，目前影响仍在。国货头部品牌竞争力日渐增强，凭借电商渠道快速搜集消费者需求和柔性供应链响应市场、渠道的快速变化，在500元以下价位段更有优势，不断逼退日韩系化妆品

智通财经APP获悉，平安证券发布研报称，高端美妆在2017-2021年间高速增长之后开始受到整体宏观环境和消费意愿影响，目前影响仍在。国货头部品牌竞争力日渐增强，凭借电商渠道快速搜集消费者需求和柔性供应链响应市场、渠道的快速变化，在500元以下价位段更有优势，不断逼退日韩系化妆品，近两年也以不错的产品品质承接部分原高奢用户的降级需求，市场份额不断提升。该行判断现阶段我国大众美妆赛道β仍会持续。目前我国美妆运营和投融资环境下新兴品牌突围困难，龙头国货品牌预计将进一步把握美妆市场β红利。

平安证券主要观点如下：

事项

根据天猫大美妆公众号，38焕新周全周期美妆品牌成交榜上珀莱雅继续位居榜首，第2-4名与去年38维持一致，分别为巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛品牌，巨子生物旗下可复美位列第8，薇诺娜、毛戈平、珀莱雅旗下的彩棠分别在第14、16和19位;家清品类中若羽臣旗下绽家品牌位列第15。该等国货品牌均获得相对不错的排名。

根据青眼情报公众号，抖音商城38好物节(2.24-3.8)期间美妆类目GMV超113亿元，相较去年3.8大促(2024.3.1-2024.3.8下同)提升71.86%，其中护肤类目GMV超过84亿元(同比+64.8%)，彩妆类目GMV超24亿元(同比+106%)，“抖品牌”在前十榜单中寥寥。

天猫

3.8大促相对618和双11而言体量不算大，但是全年的第一个大促活动，特别是天猫排名榜单在一定程度上代表品牌自身的定位今年38天猫焕新周，珀莱雅、欧莱雅和兰蔻蝉联天猫美妆类目前三，品牌格局稳固，国货龙头品牌珀莱雅自2023年双11大促以来持续稳居大促期间天猫美妆排行榜第一。国货龙头的可复美、薇诺娜、自然堂、毛戈平等品牌也在近年来的618、双11大促有稳中有进的排名，国货龙头势能持续。

抖音

抖音平台经历几年的快速成长后开始走向成熟，特别是大促期间品牌结构也相对更接近成熟平台的状况，“抖品牌”在大促期间减少与头部品牌的竞争。38好物节期间护肤类目国货品牌韩束稳居第一，珀莱雅、自然堂、丸美、可复美、百雀羚等排名提升，且有较好的达播控制，自播比例均约在30%以上，达播比例多控制在50%以下;毛戈平品牌荣登彩妆类目榜首，约34%为自播销售。国货头部品牌在自播达播方面有较好的平衡，均未只依靠达播冲榜单排名。

风险提示：1.宏观经济波动。2.产品安全、质量风险。3.关键渠道拓展不及预期，品牌运营不力。

来源：智通财经APP