摘要：二手平台出现大量始祖鸟吊牌交易，普通吊牌售价20-50元，科技卡（如GORE-TEX面料标识）标价100-200元，而稀缺的“军鸟”系列吊牌高达300元。

大牌“边角料”被炒成了二手市场的“抢手货”？！“大牌周边”怎么越卖越离谱……

据媒体消息，二手平台出现大量始祖鸟吊牌交易，普通吊牌售价20-50元，科技卡（如GORE-TEX面料标识）标价100-200元，而稀缺的“军鸟”系列吊牌高达300元。

看似无用的吊牌在二手平台被炒到上百元一张？凭什么？这背后又有何“生意经”？

始祖鸟是户外服装圈的“顶流”，是中产阶层的身份象征”，再叠加产品的稀缺性，动辄几千上万元的冲锋衣一经上市便迅速掀起抢购热潮，比如售价8200元的蛇年限定款冲锋衣上架80件秒罄，二手平台炒至2万元一件仍“供不应求”。

一些卖家就是利用始祖鸟的品牌热度，收购二手户外服装进行翻新，并挂上收集来的正品始祖鸟吊牌，再以新品价格出售，不明真相的消费者极容易掉入“消费陷阱”。

此外，还有人将吊牌看成是一款可投资“理财产品”，在满足自身收集喜好的同时，还能通过转卖的方式变现，由此也催生出了一种独特的“吊牌经济”。

黄牛爆炒吊牌的背后，是始祖鸟品牌价值的体现。

公开资料显示，始祖鸟是1989年创立于加拿大温哥华的高端户外服饰品牌，以始祖鸟化石为Logo，主打攀岩、徒步装备，被誉为“户外服装界的爱马仕”。

2019年，安踏收购始祖鸟母公司亚玛芬体育，推进品牌在中国市场的发展进程。此后，始祖鸟保持超强的盈利能力，2024年狂卖20亿美元，“反哺”其母公司亚玛芬体育以及安踏集团。

知识产权信息显示，亚玛运动加拿大公司已申请注册数百件“始祖鸟”“ARCTERYX”商标，国际分类包括金属材料、食品、健身器材等，商标状态多为已注册。

此外，“始祖鸟”“ARCTERYX”相关商标已被北京某汽车用品有限公司、自然人洪某某等多方申请注册，国际分类涉及服装鞋帽、日化用品等，目前上述商标多为无效状态。

这些“碰瓷”商标之所以没能注册成功，一方面是因为我国严格的商标审查制度，对抢注商标有严格的注册限制，另一方面因为始祖鸟方面持续对抢注商标进行全方位的“围追堵截”。

近年来，各类商标抢注现象屡有发生，相关权利方在处置此类问题时，应根据抢注商标的不同状态采取不同的救济措施，比如抢注商标在初审公告期，可以向国家知识产权局提出异议、对已注册的抢注商标，可以向国家知识产权局申请宣告无效、申请撤销（撤三），还可以协商、投诉、诉讼等方式来维护自身权益。

与其事后想办法极力补救，不如实现提高商标保护意识，在商品/服务上市前就将核心类别及衍生类别都纳入保护范围，不给抢注者可乘之机，从根本上避免商标被抢注。同时，权利方还需及时监测周围商标环境，发现抢注行为及时采取相应措施维护自身权益。

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来源：唐邦知识产权