摘要：媒体是最有序最持久的创意，它是思想的记录者，更是重要的传播者。2024年，有忙碌，有变局中的求新，有寻常里的坚守……而2025年则预示着更为活跃、多元化和科技驱动的未来。伟大的杂志总是能够同时扮演好“镜子”和“窗户”两种角色。《中国广告》杂志社特别邀请同济大学

媒体是最有序最持久的创意，它是思想的记录者，更是重要的传播者。2024年，有忙碌，有变局中的求新，有寻常里的坚守……而2025年则预示着更为活跃、多元化和科技驱动的未来。伟大的杂志总是能够同时扮演好“镜子”和“窗户”两种角色。《中国广告》杂志社特别邀请同济大学设计创意学院、上海国际设计创新学院副院长孙捷，分享他的见解。

2024：思考从未停歇 且不断面临新挑战

2024年转瞬即逝，而时间的流逝似乎与一个重大事件紧密相连——人工智能对生活的深刻冲击。这种影响不仅体现在社会现象上，更在于它加速了我们对人类在未来社会中的角色及与人工智能共存模式的深入思考。这在我们2024年的实践中也有所体现。例如，同济大学设计创意学院参与了米兰、荷兰和巴黎的设计周，举办了展览“fly me to the moon”。在展览中，我们不仅聚焦数字化与人工智能的探讨，更着重回归人本精神，释放人的价值和对未来的探索，旨在避免人工智能使人类变得边缘化。

此外，我们的学科也面临转型，设计学从传统的艺术设计转向交叉设计，而这要求与不同学科互动和探索，无疑也引发了对人才培养的深刻反思。例如，我们2024年首次招收设计专业的博士生，他们将基于实践进行研究，关注科技、社会和人文的协同发展。

2025：从量变到质变 面向非物质和小社群的时代

我预感2025年可能会过得更快。当技术和各领域发展到一定阶段后，必将迎来质的变化。过去两年人工智能的迅猛发展，预示着2025年这一领域的发展速度可能会进一步加快。但总体而言，我认为这是积极的变化，意味着更多新事物等待我们去适应和创造。

一方面，社会将不断从物质向非物质转变，这或许是科技发展和社会模式变化的必然趋势，也将对我们的生活产生深远影响，另一方面，社会趋势将从大群体转向小社群，小社群将变得更加活跃和多元化。个人的归属感不再仅依赖于宏大叙事，而是逐渐转向小群体，这也是人们追寻快乐和幸福感的重要途径。与此同时，随着社会和生活逐渐从物质转向非物质，人们的内心也会逐渐回归到传统或基本的物质、事物上。例如，手工艺术或能触动人心的人文元素可能会逐渐复苏，但这种复苏不会简单重复过去，而是以一种新模式呈现，人与人之间互动和交流的小型多元化趋势将成为一个重要的方向。

来源：中国广告