摘要：在无线耳机、平板电脑、智能手机这些赛道之外，苹果的智能手表、也就是我们所说的Apple Watch也一直是全球领导者，这也是为苹果唯一的智能可穿戴设备，而中国市场一直是苹果高度重视的存在，要知道2024年国内出货量一度占据了全球市场的30%。
虽然2025年已经进入3月了,但是各类市场数据报告还在接二连三的出，各家2024年的表现怎么样、2025年该怎么调整，基本都能有个谱……
比较有意思的一个现象是，在已公布的无线耳机、平板电脑、智能手机各类市场报告中，苹果在市场出货量整体上涨的背景下都齐刷刷“下跌”了……
不过你以为苹果只是在这些赛道下跌了吗？那你就大错特错了～
在无线耳机、平板电脑、智能手机这些赛道之外，苹果的智能手表、也就是我们所说的Apple Watch也一直是全球领导者，这也是为苹果唯一的智能可穿戴设备，而中国市场一直是苹果高度重视的存在，要知道2024年国内出货量一度占据了全球市场的30%。
最近调研机构Counterpoint发布了2024年全球智能手表出货量榜单，各品牌表现蛮有意思的，让人哭笑不得是，苹果又是前五品牌中唯一下跌～
小米是TOP5增速最快的品牌，同比增幅135%，位居全球第四。
年末登场的红米Watch 5无疑为小米的业绩增长注入了强劲动力，售价599元、定位百元档市场，凭借其出色的性价比和实用的功能，迅速吸引了大量消费者的关注，其不仅在外观设计上更加时尚、年轻化，还在健康监测、智能互联等方面实现了全面升级，满足了消费者对智能穿戴设备的基本需求。
除了红米Watch 5的亮眼表现外，小米Watch S系列也是其业绩增长的一大主力军。小米集团总裁卢伟冰曾透露，Watch S4的销量已接近上代的两倍。这一成绩的取得，离不开小米对产品创新的持续投入和对市场需求的精准把握。
Watch S系列在保持高性价比的同时，不断引入新技术、新功能，包括百变表圈、旋转表冠、小米澎湃OS2、双模对讲模式等全新技术，进一步提升了用户体验，从而赢得了市场的广泛认可。
华为同比增长35%，市占率与三星进一步拉开差距，来到了13%。
华为作为智能穿戴设备市场的老牌强者，此次凭借WATCH FIT3和GT系列的迭代升级，实现了35%的稳健增长。
其中华为WATCH FIT3作为华为在健身健康领域的力作，不仅拥有时尚的外观设计，还融入了丰富的健康管理功能，如心率监测、血氧饱和度检测等，满足了消费者对健康生活的追求。
而华为GT系列则以其出色的续航能力和专业的运动监测功能，以及玄玑感知系统、纳米微晶陶瓷、进阶运动赢得了运动爱好者的青睐，再加上品牌内相对不错的性价比，销量也是一路高涨。
华为智能手表的成功，不仅在于其产品的不断创新和升级，更在于其对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的深刻理解。通过不断优化产品结构和提升服务质量，华为在激烈的市场竞争中保持了稳健的增长态势。
苹果在此次市场表现中下跌了19%，成为行业唯一下跌的品牌。
苹果“挤牙膏”式的产品更新策略是导致其市场份额流失的重要原因。消费者对于苹果智能手表的创新和升级期望较高，但苹果在产品更新上的缓慢节奏让消费者感到失望。
以Apple Watch Series 10为例，设计层面的"瘦身"代价沉重，钛金属表壳引发掉漆、运动场景划痕投诉等问题、充电体验不升反降尤为致命，堪称"现代科技下的复古行为艺术"；而显示升级陷入形式主义，浅色表盘下视觉割裂感加剧等等。
这些倒退折射出苹果创新体系的僵化，再加上Apple Watch本身就不够开放，如今在功能性、先进性，都不如竞品，销量每况愈下也在情理之中。
除了小米、华为和苹果，其他品牌也有各自的表现。小天才在儿童手表这一细分市场表现出色，同比涨幅高达22%，市场份额一度高达48%，几乎占据半壁江山。
小天才儿童手表48%市占率背后是精准的"安全刚需+社交裂变"策略，通过紧急呼救功能响应速度、"碰一碰加好友"构建起10-15岁群体的专属社交链。
三星凭借Galaxy Watch7、Galaxy Watch Ultra和Galaxy Watch FE系列的成功，实现了出货量的同比增长，但增幅有限，仅仅只有达到3%。
智能手表大战的本质，是科技企业对人本需求的重新理解——当设备从"监测工具"进化为"生命管家"，唯有真正解决用户痛点的创新者，才能在这场手腕上的革命中赢得未来。
小米凭借性价比和创新产品实现了大幅增长，华为依靠技术实力和生态融合保持了良好的发展态势，而苹果则因产品更新缓慢面临市场份额流失的困境；而对于苹果来说，库克时代"挤牙膏"式的创新节奏，或许真的到了需要彻底颠覆的时刻。
图源：Counterpoint
素材来源
Counterpoint：全球智能手表出货量市场份额，2024年与2023年对比
维科网消费电子：《小米暴涨135%！华为再超三星》
来源：爆侃数码圈