摘要：在当前的娱乐市场环境下，虽然超级大IP的产生面临越来越多的挑战，但其强大的流量吸引力和市场主导地位依然显著。《黑神话·悟空》的热度，充分展现了超级IP的强大吸引力，并为国内IP的快速发展提供了明确指引。

在当前的娱乐市场环境下，虽然超级大IP的产生面临越来越多的挑战，但其强大的流量吸引力和市场主导地位依然显著。《黑神话·悟空》的热度，充分展现了超级IP的强大吸引力，并为国内IP的快速发展提供了明确指引。

同样值得关注的是，被誉为“明星IP第一股”的巨星传奇（6683.HK）此前公布的2024年中期财务报告。报告显示，公司的IP业务增长势头强劲，已首次超过新零售业务，成为推动公司进步的主导力量。这一显著变化不仅表明巨星传奇已成功转变为一家以IP为核心业务的运营管理公司，还预示着它将在未来的IP市场竞争中占据更加重要的位置。

两大业务双增长，IP业务首超新零售成公司增长引擎

财报显示，IP业务增长显著的原因主要在于其为周杰伦打造的户外真人秀《周游记》第二季及为庾澄庆制作的音乐脱口秀《乐来乐快乐》的播出，该等节目于报告期播出的部分连同衍生视频彩铃的二次创作变现产生收入8720万元，其中《周游记》第二季播出首集即创下同时段收视率第一的成绩，在快手平台播放量超过25.2亿次，并获得超390个热搜，微博话题阅读量突破6亿；《乐来乐快乐》则创下同时段同类节目最高收视率，并获得超过100个热搜及排名，两档节目均获得了观众一定的认可。此外，巨星传奇还分别于明星IP管理服务、IP项目及活动策划、明星IP授权及特许权使用方面产生了3910万元、1800万元、860万元的收入，为IP收入贡献了增量。

业内人士分析认为，无论是从收入占比，还是对公司整体业绩的带动作用看，IP业务已经成为推动公司收入增长的主要动力，这一转变标志着巨星传奇已跳出传统新零售企业框架，向一个以IP为核心的运营管理公司迈进。

多维度开发IP价值，明星IP矩阵累计粉丝数超2.4亿

招股书披露，巨星传奇从2019年推出为周杰伦打造的官方二次元形象周同学开始，便不断深耕于明星IP运营赛道，围绕IP进行多维度的价值开发。目前周同学的授权业务已覆盖潮流时尚、手办潮玩、文创周边、食品等相关领域，并打通了实景娱乐、快闪活动、演唱会、视频彩铃等应用场景。此外，巨星传奇还为周同学打造了数智人IP，并将其授权给中国移动做代言人，将IP授权业务拓展到数字世界，进一步延伸其业务范围。

与此同时，巨星传奇不断将运营周同学的IP经验策略性地复制到其他明星IP上，以雪球效应构建明星IP矩阵。截至目前，除了周同学之外，巨星传奇还为刘畊宏打造了超级IP刘教练，并建立了围绕孙耀威、陈法蓉、方文山、Vivi、南拳妈妈、昆凌等的明星IP矩阵，累计粉丝数超2.4亿。

深入布局数字内容创作及海外市场，扩大IP商业价值

巨星传奇表示，未来将继续围绕IP持续进行内容输出，通过布局人工智能数字内容创作（AIGC）并不断深入探索海外市场带动IP势能提高，赋能公司整体业绩增长。

巨星传奇于今年6月与好莱坞视效公司数字王国（547.HK）达成合作，拟借助其AIGC技术应用于IP打造和内容创作上以实现数字化进阶。财报显示，巨星传奇还将虚拟媒体内容创作、虚拟艺人IP管理、数字内容营销等纳入了规划，计划将IP业务进一步延伸至虚拟现实领域。中商产业研究院预计全球AIGC的市场规模预计在2027年达到1275亿元，业内认为入局的玩家或将有望抓住数字时代带来的红利，实现IP与产业的融合升级，让IP的商业价值潜力得到进一步释放。

在海外市场开拓方面，巨星传奇展现了其独特的策略，即将自身的IP元素与当地文化巧妙融合，从而打造出能够触动观众情感的场景，有效地提升了IP的市场曝光度。公司曾与泰国国家旅游局携手，在周杰伦曼谷演唱会期间，巧妙地将周同学的大型玩偶融入城市citywalk路线中，这一举措引发了粉丝们的热烈追捧。今年7月，巨星传奇又在日本东京塔精心策划了一场周同学主题快闪展览，通过为观众提供沉浸式的体验，成功吸引了众多粉丝和消费者的目光，进一步扩大了IP的影响力。据巨星传奇管理层透露，公司正计划继续加大海外市场的开发力度，未来周同学将跟随周杰伦的演唱会和《周游记》的拍摄脚步，走向世界各地，旨在提升其在海外市场的知名度，并进一步拓展IP授权业务的全球覆盖范围。

来源：鄂南观察