南北品牌联动创新突围臻饮罗汉果激活地域特产新势能

摘要：当八桂大地的清润山泉碰撞黑土地的醇厚风味，一场跨越3000公里的品牌实践正为地方特产探索传播新路径。由哈尔滨创意设计产业园负责人悦姐发起，广西至臻投资有限公司联合10家广西本土企业与16家黑龙江知名品牌共同参与的"寻找西哈锦鲤"活动，通过南北品牌联动模式，推动

（广西南宁，2025年3月）当八桂大地的清润山泉碰撞黑土地的醇厚风味，一场跨越3000公里的品牌实践正为地方特产探索传播新路径。由哈尔滨创意设计产业园负责人悦姐发起，广西至臻投资有限公司联合10家广西本土企业与16家黑龙江知名品牌共同参与的"寻找西哈锦鲤"活动，通过南北品牌联动模式，推动臻饮罗汉果等地域特色产品拓宽市场认知。

在这场主题活动中，主办方将广西罗汉果茶、螺蛳粉与黑龙江格瓦斯、五常大米等产品组合成创意礼包，通过短视频平台开展互动。消费者以开箱体验、视频创作等方式参与，形成"南北风味对话"话题传播，助力打破地域特产认知定式。

"传统特产需要找到与现代消费的对话方式。"臻饮罗汉果创始人王世臻表示。该品牌作为广西罗汉果产业代表，近年来持续推动产品创新，研发出罗汉果植物饮料、陈皮茶等系列健康饮品，并与广药王老吉、北京同仁堂等企业共同参与凉茶饮料国际标准制定。在此次活动中，其罗汉果茶饮凭借天然清甜的口感特性，成为连接南北消费者的味觉媒介。

活动通过三个维度实现破局：在产品组合上，突破单一品类营销模式，构建具有视觉冲击力的南北特产矩阵；在传播策略上，利用"发视频有机会成为西哈锦鲤获得特产'快递山'”的福利体验激发用户创作热情；在文化传播上，通过真实用户的内容产出，自然呈现两地饮食文化特色。创作内容中既展现罗汉果与格瓦斯的搭配尝试，也记录五常大米与螺蛳粉的组合体验。