摘要：俗话说“树大招风”，但格力电器这棵大树最近却主动把名字挂上了“风眼”。2025年年初，全国数千家格力专卖店一夜之间换上“董明珠健康家”的新招牌，仿佛董姐的名字成了品牌续命的“速效救心丸”。这一操作让网友直呼魔幻——毕竟，格力曾是空调行业的“金字招牌”，2020

俗话说“树大招风”，但格力电器这棵大树最近却主动把名字挂上了“风眼”。2025年年初，全国数千家格力专卖店一夜之间换上“董明珠健康家”的新招牌，仿佛董姐的名字成了品牌续命的“速效救心丸”。这一操作让网友直呼魔幻——毕竟，格力曾是空调行业的“金字招牌”，2020年失去市场份额第一后，它试图跨界手机、芯片甚至新能源汽车，却屡屡碰壁。如今，这家年营收超2000亿的巨头，竟把赌注押在73岁掌门人的个人IP上。董明珠三个字真能值回票价，还是成了“贴牌时代”的一场豪赌？

走进任何一家挂着“董明珠健康家”的店铺

1，顾客很难不产生错觉：这到底是卖空调，还是董姐的周边旗舰店？从开机画面印着董明珠照片的格力手机，到直播间里她亲自吆喝的“玫瑰空调”，这位铁娘子用十年时间把自己活成了格力的“人形商标”。数据显示，2024年上半年格力空调业务占比仍高达78%，而同期美的集团空调收入仅占46%，多元化布局早已甩开对手几个身位。董明珠的算盘打得响亮——既然年轻人不爱看广告，那就把自己变成广告。

可流量是把双刃剑。当“董明珠怒斥前秘书孟羽童”的热搜压过格力新品发布，当网友戏称“买空调送董大姐表情包”，品牌与个人IP的界限越发模糊。抖音上4家更名店铺的销量未见爆发式增长，反而评论区挤满调侃：“导航找店得先搜董明珠？”“以后维修是不是得找董阿姨签字？”更微妙的是，格力经销商私下透露，改名后进店顾客三成冲着网红效应，七成依旧只问空调折扣。董姐或许忘了，雷军能让米粉为“为发烧而生”买单，是因为小米生态链真能发烧；而消费者面对“董明珠健康家”时，想的可能只是“空调能不能再便宜两百”。

这场更名运动的高潮出现在2025年春节。当格力年会快板节目《大“格”局 新魅“力”》刷屏时，网友发现演员们手里的道具赫然印着“董明珠”三个字。有员工苦笑：“现在给亲友介绍工作，都得解释我们不是董阿姨的家族企业。”而资本市场用脚投票——更名消息公布当日，格力股价微涨1.2%，远不及十年前“格力手机”概念带来的狂热。董姐在直播间放出豪言：“我要让世界记住中国董明珠！”但消费者更关心的是，空调保修卡上的公章到底盖的是格力，还是董明珠？

企业家的名字该不该刻进招牌？这让我想起老北京“王麻子剪刀”的故事——当第十代传人坚持每把剪刀刻上“王”字时，老师傅却摇头：“刀口利不利，比刻啥字都紧要。”董明珠或许成了中国最贵的“商标”，但空调吹出的冷风不会因为刻着谁的名字就更凉爽。当某天消费者走进店铺，不再追问“这是不是董明珠家的”，而是自然说出“我要那台最省电的”，或许才是格力真正的“健康”之时。只是不知道，73岁的董姐是否愿意等到那天再退休？

来源：无锡太行包装木托盘