摘要：上班路上，你抢购的“开心果拿铁”正在配送；午休时，同事炫耀着刚入手的华为Mate 70 RS手机；下班后，你跟朋友约好去品尝火爆全网的烤匠首店，发现门口蜿蜒的队伍已排到了街角，有人等了足足三小时，只为尝一口惊艳全京城的“魔鬼烤鱼”；周末去商场，泡泡玛特门店里挤

大数据文摘受权转载自中信出版社

上班路上，你抢购的“开心果拿铁”正在配送；午休时，同事炫耀着刚入手的华为Mate 70 RS手机；下班后，你跟朋友约好去品尝火爆全网的烤匠首店，发现门口蜿蜒的队伍已排到了街角，有人等了足足三小时，只为尝一口惊艳全京城的“魔鬼烤鱼”；周末去商场，泡泡玛特门店里挤满年轻人，欢欣雀跃地认领一个月前预定的“一吒难求”《哪吒之魔童闹海》联名盲盒……

这些看似平常的生活片段，正是“首发经济”的现实侧影，如同一幅新消费浪潮深度渗透大众日常的浮世绘。

今日中国，一场由“首发”引领的新经济革命正在悄然改写普通人的生活方式。

它不仅是企业争夺市场的战略战术，更是每个个体感知时代脉搏的窗口和方式：“Z世代”为潮玩首发通宵排队，用行动诠释对个性化表达的极致渴求；县城直播间里的大爷大妈疯狂抢购首发助农山货，见证技术平权如何重塑下沉市场；新能源汽车首发展厅里的体验者，既是绿色消费的先锋，也是技术革命的亲历者。

正如《首发经济：中国消费变革新驱动》作者朱克力所言，这场变革的本质是“信任经济”的崛起——消费者用每一次“尝鲜”投票，企业以“首发”回应期待，最终在供需互动中重构商业文明。

数据显示，2024年“双11”期间，超六成消费者参与过新品首发，县域直播间农特产销量同比增长217%。

这背后，是首发经济带来的三重赋能：更丰富的选择权（从一线奢侈品到县域非遗文创皆可“触手可及”）、更公平的参与感（小镇青年与大都市白领同步体验科技新品）、更直接的获得感（柔性供应链让定制化产品进入百姓家）。

当北京环球影城首秀带动周边商铺租金翻倍，当合肥新能源汽车首店为当地创造上万个岗位，个体的生活品质与职业机遇，正与新经济发展同频共振。

2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》中提出“积极推进首发经济”；同年12月，中央经济工作会议提出要“积极发展首发经济”。

2025年1月24日，国新办举行新闻发布会，介绍保障春节市场供应、促进节日消费有关情况。会上商务部副部长盛秋平表示：2025年将推进首发经济、银发经济、冰雪经济，推动“人工智能+消费”，发展数字消费、绿色消费、健康消费。

在全球经济转型的浪潮中，首发经济异军突起，成为推动消费变革、产业升级和城市发展的新引擎。

理解首发经济，就是读懂这个时代给予每个人的机遇与挑战。

《首发经济》

朱克力 刘典 著

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《首发经济：中国消费变革新驱动》深度剖析首发经济的发展脉络、核心要素、运行规则与未来趋势，填补了国内首发经济系统性研究的空白。

首发经济从早期的首店探索，到成为涵盖多领域的综合性经济模式，背后是政策、市场与技术的协同发力。书中全面介绍了各地政府对首发经济的政策支持和推进落实策略，深入解析了首发经济的创新逻辑与商业机遇，尽显多样化发展模式对产业链和价值链的重塑与再造。

《首发经济：中国消费变革新驱动》用详尽的案例，从一线城市引领品牌首发，到二线城市特色创新实践，再到其他城市因地制宜探索，全方位展现首发经济的差异化发展路径。首发经济不仅与零售餐饮、科技、文旅等千行百业创新融合，也与“人工智能+消费”深度交融，并与低空经济、平台经济、银发经济等新经济形态跨界协同，构建全新经济生态。

作者不仅为企业创新发展带来全新思路，也为政府制定政策提供建议参考，而这本书更是大众了解经济趋势、把握时代脉搏的重要窗口，能够带领读者抢先一步预见未来商业世界的无限可能。

《首发经济：中国消费变革新驱动》作者朱克力

本文将综合《首发经济：中国消费变革新驱动》一书的内容，从首发经济“是什么、为什么、怎么做”三个维度，拆解这场既宏大又细微的经济变革——它如何重塑我们的消费选择？怎样影响城市竞争格局？又将把普通人的生活带向怎样的未来？

答案，藏在每一次“首发”背后的创新逻辑与时代精神之中。

首发经济“是什么”？

——从首店到生态，一场消费革命的深度重构

当爱马仕上海首店外排起长队，当小米新能源汽车27分钟斩获5万辆订单，当成都太古里的二次元旗舰店点亮城市夜空……

这些现象的背后，是一场名为“首发经济”的变革浪潮。

1.定义与内涵：超越“首店”的生态革命

首发经济并非简单的“新品发布”或“首店开业”，而是一种涵盖新品首发、首店经济、首展首秀、技术首用、模式首测等全链条的新型综合消费模式。它通过“首次”这一核心切口，撬动消费升级、产业转型与城市焕新。

时空维度：特斯拉在上海外滩举办Model Y敞篷版“全球首秀”，同步开启48小时限时盲订；

技术维度：华为Mate 70 RS搭载星闪技术首发，让消费者现场体验“碰触传文件”的黑科技；

文化维度：泡泡玛特与故宫联名盲盒《千里江山图》系列，让千年文物化身“必须集齐”的潮流符号。

正如中国国际经济交流中心副理事长魏建国所言：“首发经济正重塑商业规则，重构价值逻辑，重新布局产业版图。”

2.核心特征：创新、信任与生态共生

创新驱动：以速度制胜，将试错成本转化为市场先发优势。例如特斯拉Model Y白色内饰全球首秀，通过差异化设计抢占用户心智。

信任经济：消费者为“首发”买单的本质是对品质、趋势和体验的信任。故宫文创将千年文物转化为日常美学，正是通过首发建立情感连接。

生态革命：打破“生产—流通—消费”的线性模式，构建“需求牵引、数据驱动、生态支撑”的新商业逻辑。深圳前海低空经济与首发经济的融合，让无人机配送从实验室飞入街头，即是典型案例。

3. 实践图谱：“首发经济+”

首发经济 + 低空经济：首发经济与低空经济深度融合，正在开创经济增长的新范式。通过创新驱动和场景重构，催生出全新的商业生态。这种融合不仅带来了技术与商业模式的革新，更重要的是打造了新的消费场景和市场空间，持续为经济发展注入动力。

首发经济 + 平台经济：随着数字技术的深入发展和经济形态的持续演进，首发经济与平台经济的融合已成为推动经济创新发展的重要力量。这种融合既体现了数字时代的技术进步，更反映了商业模式创新和消费变革的时代需求。

首发经济 + 银发经济：在中国经济发展进入新常态的背景下，首发经济与银发经济融合发展正成为引人注目的新趋势。银发经济是随着人口老龄化进程加快而蓬勃发展的经济领域，涵盖老年人群体在生活、医疗、文化等方面的全方位需求。这两种经济形态融合，正在创造出前所未有的市场机遇和创新空间。

首发经济 + 县域经济：在经济发展进入新阶段的重要历史时期，中国正积极推进高质量发展战略，着力构建新发展格局。在这一宏观背景下，县域经济作为国民经济的“微观基础”，承担着承上启下的关键作用。既是连接城乡的重要纽带，更是实现区域协调发展的基本单元。

首发经济 + 湾区经济：回顾首发经济与湾区经济的融合发展道路，它展现了新时代区域经济创新发展的典范。自2019年粤港澳大湾区建设正式启动以来，首发经济作为一种新兴经济形态，在湾区独特的创新生态中获得了蓬勃发展的土壤。

首发经济 + 海洋经济：首发经济与海洋经济的深度融合，为经济创新发展开辟了新的路径。这种融合不仅能够激活海洋资源潜力，推动海洋科技创新，还能够通过首发经济的创新属性，为海洋经济注入新的发展动能。特别是在数字技术快速发展的今天，这种融合催生了许多新的发展机遇。

发展首发经济“为什么”？

——破解增长瓶颈，激活高质量发展新动能

1. 国家战略：扩内需与供给侧改革的交会点

2024年中央经济工作会议明确将“发展首发经济”列为提振消费的重要抓手。北京大学苏剑教授指出：“首发经济通过激活需求、引领供给，成为内需驱动型增长的具体呈现。”其战略价值体现在消费升级、产业升级与城市竞争三个方面。

消费升级：满足“Z世代”个性化、品质化的消费需求，如《黑神话：悟空》游戏首日销售额破15亿元，印证了“体验价值超越功能价值”的趋势。

产业升级：倒逼供应链柔性化、生产智能化。比如，安徽新能源汽车首发展示了“跨界创新重构产业格局”的力量。

城市竞争：首店数量与能级成为衡量城市商业活力的关键指标。上海全球零售商集聚度居全球第二，稳固其“国际消费中心城市”地位。

2. 经济逻辑：从“规模效应”到“创新速度”

统经济依赖规模与成本优势，而首发经济的竞争力源于创新加速度、生态构建力，更来自政策共振效应。

创新加速度：华为折叠屏手机通过技术首发重塑行业标准；瑞幸酱香拿铁直播4小时销售额破千万，生动体现“速度即壁垒”。

生态构建力：杭州C2M反向定制模式、西安沉浸式文旅首秀，均以生态协同放大相应产业的创新价值。

政策共振效应：上海“真金白银”补贴、北京“白名单”制度、合肥最高50万元首店奖励，形成“政府引导—市场主导—企业创新”的良性循环。

3. 未来意义：培育新质生产力的沃土

首发经济通过三大机制助力新质生产力成长：

技术转化加速器：缩短实验室到市场的距离，如AI预测服装潮流、智能工厂快速响应需求。

要素配置优化器：推动人才、数据、资本向高附加值领域集聚。

可持续增长引擎：绿色首发产品（如耐克再生塑料鞋）兼顾环保与商业价值，呼应“双碳”目标。

在首发经济的舞台上,“人工智能+消费”也正展现其巨大潜力，从产品创新到消费体验升级、从市场格局重塑到产业协同发展，人工智能都将产生深远影响。

推进首发经济“怎么做”？

——政府、企业、城市的三重行动“三重奏”

1. 政府角色：制度创新与生态培育

政策工具箱：

- 资金支持：对首店、首展按费用比例补助（如安徽对汽车首发最高补100万元）。

- 制度突破：北京“白名单”简化审批，上海试点“无人配送”路权开放。

- 平台搭建：打造数字化首发平台（如成都）、跨区域合作机制（如粤港澳大湾区）。

区域均衡战略：

- 中西部城市可借鉴合肥“产业链+首店”模式，避免同质化竞争。

- 县域经济需聚焦特色产业，如丽江非遗文创首发、县域农产品精深加工。

2. 企业路径：从爆款逻辑到长效价值

创新分层：

- 头部企业：强化技术首发（如华为）、生态构建（如小米汽车线下体验店）。

- 中小企业：聚焦“细节化创新”，如胖东来以服务革命实现差异化突围。

风险管控：

- “小步快跑”试点：宜家“小型城市店”从巴黎试水到全球推广。

- 数据赋能：利用AI预测需求、优化库存，降低试错成本。

3. 城市实践：从“流量争夺”到“生态竞争”

一线城市：强化国际资源配置，如上海打造“全球新品首发地”，北京建设“数字消费标杆城市”。

“新一线”与二线：

- 产业协同：合肥依托七大整车企业构建新能源汽车首发高地。

- 文化赋能：西安以“大唐不夜城”文旅首秀激活历史IP。

县域与乡村：

- 特色突围：广东县域通过直播电商推动农产品上行，2024年“双11”淘宝亿元直播间达119个。

- 基建补短板：完善县乡物流体系，建设数字化展销平台。

以首发精神致时代

首发经济的终极目标，是让“创新不止，探索不息”的精神渗透到经济肌理。

这不仅是首发的狂欢，更是一场关于企业、消费者及国家信心与未来的叙事：

对企业的信心：甘愿为不确定性投入，以“小步快跑”的姿势迎接所有机遇与变革；

对消费者的信心：相信“下一个产品会更好”，满足个性化、差异化消费需求，推动需求持续升级；

对国家的信心：在开放中创新，在创新中超越，向建成“全球首发地”进发。

正如朱克力在《首发经济：中国消费变革新驱动》一书中所言：“所有的‘破局’，都是为了抵达那个‘更值得期待的世界’。”每一个我们参与、亲历的首发经济，正以创新为笔，书写中国消费变革的新篇章。

来源：大数据文摘