摘要：阳春三月，万物复苏，商业地产领域掀起新一轮的营销热潮。不论是三八妇女节还是春季上新，都是打破淡季“魔咒”的关键节点，也是打响品牌营销“年后第一炮”的良好时机。
来源丨商业地产观察
作者丨李磊
图片来源丨项目官方
阳春三月，万物复苏，商业地产领域掀起新一轮的营销热潮。不论是三八妇女节还是春季上新，都是打破淡季“魔咒”的关键节点，也是打响品牌营销“年后第一炮”的良好时机。
在传统淡季提振消费是一场硬仗，是对企业统筹经营、资源联动能力的一场全新考验，也是与消费者形成深度链接关系的一个全新开始。
近日，吾悦广场安徽区域在集团统一联动的“春纷新聚场”档期中，以“为爱同心”为主题，聚焦女性用户体验，以＃拒绝女性词汇污名化相关话题引爆线上流量，同时在各城市吾悦广场落地“她力量”三八妇女节表彰晚会、“花开好市”美陈市集，结合“周周有花样”系列活动，以强互动性的场景内容营销，唤起消费者情绪共鸣，实现与人欢喜。妇女节档期内，安徽吾悦总客流同比提升62%，销售额同比提升20%，车流提升38%，从众多营销活动中脱颖而出，成为真正的“爆款”。
除了爆发式增长的数据，赢商网观察到，安徽吾悦不论是在价值主张的表达、活动形式的呈现、还是营销方式的整合上都有所升级，为商业场域向消费者输出高质量精神内容找到了新的突破点。
01 聚焦女性用户体验
以情绪价值推动营销破圈
消费需求在不断更迭，但消费者对于“美”的追求不曾变更。这种“美”不仅体现在外在的场景体验，也体现在内在精神的自洽与升华。
安徽吾悦对集团“春纷新聚场”活动深度提炼，对“花”和“她力量”两个关键词进行个性化演绎，聚焦女性用户，以“妳如花绽放 吾以礼相待”的美好愿景，满足新时代女性消费者对于品质生活的向往和对情绪价值的追求。
// 12城14店联动，拒绝女性词汇污名化
活动期间，安徽吾悦以极具创意的公共传播形式发起社会倡导，联动12城14店同步启动“拒绝女性词汇污名化”主题活动，通过大屏应援的方式，彰显女性的独立与力量，引发消费者的广泛共鸣，相关话题实现全网曝光量超3000万，用户互动量超500万，形成现象级传播效应。
安徽吾悦通过与消费者的价值观共鸣，验证了商业空间作为社会议题传播载体的创意可能，也为探索商业向善提供可持续发展路径。
// 「花」式美陈打造城市微度假胜地
在场景端，安徽吾悦将美陈与市集相结合，打造场景与互动一体的体验空间，以极具话题度和传播力的繁花场景，为所在地带来春日城市微度假胜地：
淮北吾悦以“郁见春天”为主题，超20000朵郁金香花海和8米巨型粉粉兔铺展浪漫画卷，将商业空间转化为春日打卡地，为消费者带来可游可憩的沉浸式春游体验。
合肥肥东吾悦以10米立体花瀑景观打造“春日花梯”，以流动花语串联自然美学与城市空间，将项目外广场变身旖旎花园，为城市奏响春日序章。
蚌埠吾悦“春日绮梦花树”用多彩花簇编织巨型立体花树，于都市中心构筑出绚丽的春日视觉焦点，引人沉浸其中。
芜湖吾悦以“送你一船春天”为主题，将现代花艺与古典船体相结合，以繁花锦簇的花船在商场内构筑出一个供消费者休憩打卡的春日码头。
宿州吾悦“花间奇愈”以粉紫色花簇层叠铺展，于都市空间绽开治愈系花廊，邀人坠入春日绮梦。
安徽吾悦以丰富的商业场景为入口，线下吸引众多市民打卡，线上开展#拍出春天氛围感抖音挑战，累计曝光1000万+；以线上线下联合驱动，推动场景营销“破圈”出彩。
// 三八妇女节表彰晚会传递〖她力量〗
长期以来，安徽吾悦都致力于助力女性多元发展，提升社会福祉，共建多元共融的优享生活环境。
活动期间，安徽各吾悦广场联合当地宣传委、商务局、妇联等单位，在各城市策划了“她力量”三八妇女节表彰晚会暨春纷新聚场启动仪式，政府相关部门负责人为女性优秀代表颁奖，激励当代女性发挥自身潜能和所长，并在各自领域散发属于自己的光芒，传达积极的“她力量”。
“她力量”表彰晚会得到安徽日报、安徽新闻网、AHTV第一时间、合肥热线、合肥轨道交通、大美肥东、安庆新闻网、安庆晚报、淮南日报、阜阳新闻网、宿州发布、颍上新闻网、天长妇女联合会等累计50多家各城市官媒的发布报道，实现全网总曝光量超千万次。
02 整合多方资源
以切实权益连接消费者
我们常说，一切商业的核心都是「人」，商业的本质是人与人的连接。安徽吾悦在深度运营的指导下，不断优化和升级会员权益，并始终贯穿“会员思维”，在活动中，针对不同圈层推出专属权益，以满足会员的细分服务需求，并以更多情绪价值提升消费者的“心占率”。
针对女性会员，安徽吾悦不仅与本地知名茶饮品牌卡旺卡、烘焙品牌詹记强强联合，推出三八节“粉”系列联名，并以奶茶免费喝、瑞士卷免费吃等相关活动，在全城掀起一股“粉色”浪漫风暴。
// 多元活动带来专属节日体验
安徽各吾悦广场还携手品牌、机构、协会等场内外优质资源，以多元化的节日活动，为消费者带来丰富而具有创意的体验，成为“春日美好情绪价值”的供应商：
安徽吾悦打造女性专属养生市集，以中医义诊、芳疗体验为核心，结合养生知识科普等形式，营造疗愈社交场域，赋能女性身心焕新；
安徽吾悦携手公益摄影棚，在多项目开展“让生活开出花”爆改活动，以相机定格“反差”瞬间，并以“带妈妈/老婆爆改”等相关话题引爆线上流量；
安徽吾悦“粉红跑”以公益健康跑粉动全城，成功串联城市运动社群，构筑兼具话题度与公益温度的春日运动场景；
安徽吾悦还联合各城市汉服协会，针对汉服爱好者开展簪花游园会，在现代商业空间重构传统美学场域。
安徽吾悦以各具特色的美陈场景和多元化的节日活动有效触达消费者，成功拉近了与顾客的情感距离，形成了巨大的话题与流量势能，实现了吾悦广场“让商业空间更有价值”的发展愿景。
安徽吾悦还将活动边界拓宽到新城集团内部，联动新城悦服务开展“邻里生活节”，围绕新城业主，以新店体验官招募、业主专享日等相关专属权益进行社区渗透，打造集趣味互动、便民服务、品牌展示于一体的沉浸式社区嘉年华。
安徽吾悦通过整合集团内部资源，相互导流互为补充，不仅提高了活动声量及覆盖范围，还与核心用户建立深度连接，也进一步强化了新城“大社区生态服务商”的定位，共建“城市-住宅-购物中心”的商业生态系统。
除了发力挖掘会员权益、加码会员营销，安徽吾悦场还充分发挥自身的规模化和平台化效应，强化构建“商场-商户-用户”共赢的消费场域，以商品力更深层次激发用户的消费热情。
安徽吾悦近期引入了盒马鲜生、蕉下、绿茶、boneless、海底捞、达美乐、茉莉奶白、以纯等近50家首店品牌和标杆品牌，以持续焕新的高品质品牌，不断丰富升级自身的产品力，满足消费者对美好生活的诸多想象。
此外，围绕春季女装上新、新品首发等节点，安徽吾悦以“女性顾客买3免1”“折上1+1”等诸多超值惊喜和力度空前的促销活动，充分激发消费者的购物热情，助力各个品牌业态的联动爆发，最终实现客流与销售量的增长。
纵观本次活动，不管是美陈空间升级为互动空间，还是品牌商户的深度合作以及集团内多元业务的联动，无不彰显了安徽吾悦全场景跨界联动的强大策划组织能力和资源统筹能力，是对传统淡季营销的又一次迭代升级。
我们也期待，在创意营销这一赛道，还会涌现出更多像安徽吾悦这样持续更新的玩家，给予市场更多的想象空间。
时间地点：2025年5月28-29日丨广州朗豪酒店
来源：子良说汽车
