摘要：“口感媲美茅台迎宾酒，6瓶仅需190元，还能定制‘私藏’标签！”——电商平台上这类广告让不少消费者心动。然而，新黄河记者调查发现，这背后是一场由贴牌乱象、虚假宣传和产能泡沫共同编织的“酱酒骗局”。随着2024年酱酒产能暴跌13.33%、茅台镇70%中小酒企停产

“口感媲美茅台迎宾酒，6瓶仅需190元，还能定制‘私藏’标签！”——电商平台上这类广告让不少消费者心动。然而，新黄河记者调查发现，这背后是一场由贴牌乱象、虚假宣传和产能泡沫共同编织的“酱酒骗局”。随着2024年酱酒产能暴跌13.33%、茅台镇70%中小酒企停产的行业地震，这场狂欢的真相逐渐浮出水面。

1. 低价陷阱：190元的“茅台平替”竟是碎沙酒？

记者暗访发现，某电商店铺宣称“与茅台酒厂隔河相望”的定制酒，实际由包装费（40元/箱）和酒体费（最低20元/瓶）组成。客服直言：“最低档酒体是3年碎沙酒，但口感接近茅台迎宾酒！”而正品茅台迎宾酒整箱售价1086元，差价近6倍。

- 行业黑话：碎沙酒是用坤沙酒（高端酱酒）取酒后剩余酒糟二次发酵的产物，成本低廉，属中低端品类；而“串酒”更是食用酒精勾兑的劣质酒，曾被政府严打。

2. 擦边营销：私藏、接待酒随便印，专供字样成禁区

商家利用“私藏”“接待酒”等灰色标签制造“高端专属”假象，却避开“特供”“专供”等敏感词。市场监管总局数据显示，2024年专项行动已查获66万瓶假冒特供酒，但灰色地带仍难根治。更有直播间日销百万，用“同水源同工艺”话术混淆“茅台镇”与“茅台酒”概念。

3. 跨界乱象：600家非酒企涌入，MCN机构卖“情绪韭菜”

家电、教育甚至服装品牌纷纷贴牌酱酒，某服装品牌将成本70元的基酒包装成899元“国风礼盒”，直播48小时售罄5万箱。业内人士坦言：“我们卖的不是酒，是创富故事的情绪价值。”

行业崩塌与反思

- 产能暴跌13.33%：2024年酱酒产能65万千升，6年来首降；茅台镇70%酒企停产，招商经理转行开网约车。

- 价格倒挂与信任危机：大量贴牌酒以扫码价虚高（如30元成本标价1299元）诱导消费，导致市场劣币驱逐良币。

个人观点与趋势洞察

酱酒行业正经历“去泡沫化”阵痛，未来或将呈现三大趋势：

1. 监管加码：电子化溯源、智能打假等技术手段或成破局关键，避免“洞藏老酒”式骗局重演。

2. 品质回归：头部企业加速整合产能（如酣客君丰8亿扩建项目），消费者终将用舌尖投票。

3. 理性消费：网友犀利评论：“当潮水退去，能上餐桌的只有真实价值，而非直播间编织的幻觉。”

结语

从190元的“贴牌神话”到产能暴跌的行业警钟，酱酒乱象不仅是商业道德的试金石，更折射出资本狂热下的市场畸形。或许正如赤水河的水，唯有沉淀浑浊，方能酿出真正的好酒。

数据与案例来源：新黄河、搜狐新闻、中华网等媒体报道。

来源：kx温暖的羊肉串