摘要：曾经捧红了无数好莱坞电影明星的老品牌彩妆，凭着创新的理念以及卓越的品质，在中国市场上可谓是风靡一时。

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曾经捧红了无数好莱坞电影明星的老品牌彩妆，凭着创新的理念以及卓越的品质，在中国市场上可谓是风靡一时。

只不过，即便被称为彩妆界的鼻祖，蜜丝佛陀也逃不过成为“时代眼泪”的命运。

1月7日，蜜丝佛陀发布公告，宣布天猫和抖音官方旗舰店均已暂停营业并下架全部商品。

曾经中产贵妇的挚爱、彩妆界的传奇

如今却跌落神坛？

作为彩妆界的“鼻祖”，凭借其独特的品牌定位以及卓越的产品质量，蜜丝佛陀在中国市场上一直是中产以及贵妇的挚爱之选。

1909年，著名彩妆师Max Factor在洛杉矶创立了自己的同名品牌，将原本好莱坞电影明星专属的美妆产品带入了万千普通人的生活。

这位彩妆鼻祖，创造出了很多个第一。

比如研发第一款便捷式粉饼、第一款睫毛膏等，甚至就连彩妆的专属名词“make-up”也是他创造的。

另外，蜜丝佛陀更是凭借着出色的产品表现，迅速发展成了中产阶级们的挚爱。

品质卓越、价格体面，是“蜜丝佛陀”赢得中产消费者青睐的关键原因之一。

蜜丝佛陀专柜的价格平均控制在200元到400元之间，比当时很多国际大牌彩妆便宜了一半的价格，同时产品品质又好，“高质又平价”的特质，让蜜丝佛陀成为了很多消费者的优选产品。

蜜丝佛陀除了价格的优势以外，明星代言更是其一大“杀手锏”，这也是当时蜜丝佛陀成功打入中产市场的“重要法宝”。

蜜丝佛陀品牌曾经签约过维密天使超模Stella Maxwell以及著名演员张钧甯作为过代言人。她们的个人形象完美的契合了蜜丝佛陀品牌的理念——“无需天生之美，魅力任你创造”。

在这些明星的加持下，蜜丝佛陀品牌的知名度更上一层楼，让中产觉得非常高贵，并且也进一步增加了蜜丝佛陀品牌的吸引力，让中产更是“死心塌地”。

明星的影响力还是非常强大的，那些年，蜜丝佛陀的专柜人流涌动，中产们争相购买蜜丝佛陀的彩妆产品，从口红、眼影到粉底等等，几乎人手一盒。

在2014年时，蜜思佛陀的年销量突破了10亿元，在2015年更是冲上了12亿大关，成为了天猫618彩妆品类的销售冠军，所以其也曾被称为12亿“彩妆鼻祖”。

迎接国内电商平台迅速发展的东风，抓住了时代红利的蜜丝佛陀，在中国市场一路顺风順水。

图源：蜜丝佛陀天猫旗舰店

然而这一款受到中产青睐的彩妆品牌，在这一场时代红利中，也并没有持续太久的辉煌。

随着电商的高度发展，消费者的需求在不断地变化，消费者购物习惯也开始改变。

蜜丝佛陀的传统销售渠道也开始受到了严重的冲击。其在中国市场上的份额逐渐被其他品牌蚕食，它的辉煌逐渐成为了过去式。

从巅峰滑落谷底

沦落在县城边缘挣扎

随着电商的崛起，密丝佛陀在中国市场上的竞争力越来越弱，而对于中国消费者来说，其仅存的好莱坞血统也渐渐不受用了。

蜜丝佛陀仅靠着明星光环的加持，是远远不够的。

2025年1月份左右，密丝佛陀关闭了抖音以及天猫旗舰店，并下架全部商品。

对此情况，蜜丝佛陀的母公司科蒂集团回应，此次暂停营业的决定是基于合作伙伴的变更，而官方旗舰店将会在不久的将来重新开业。

但是具体什么时候开业，也没有说明。

在化妆品领域底蕴深厚的密丝佛陀，不得不承认，它确实在走下坡路。

在这场激烈的市场竞争中，慢半拍的密丝佛陀未能够及时调整品牌策略，导致其形象在消费者心中渐渐模糊。

同时，在品牌的创新上，密丝佛陀也并未能够跟上市场的步伐，产品逐渐失去了竞争力，款式老旧，有的网友甚至说：“连我妈都嫌他老气”。

密丝佛陀在中国市场遭遇的寒冬，只不过是当下国外彩妆品牌的缩影罢了。

2025年好似注定了是美业行业的“动荡之年“，根据仪美尚初略的统计，开年到现在，有15个美妆品牌宣布倒闭或者是退出了中国市场。

图源：仪美尚

其中，爱茉莉太平洋旗下备受瞩目的高端品牌SIENU时研露，遭遇了线上渠道全面停止运营，同时，资生堂与亚盟联合推出的高端护肤品牌EFFECTIM玑姸之光被曝出了线上渠道全线停摆，线下专柜也集体关闭。

此外，日系美妆品牌在中国市场上的撤离潮仍然在继续，SHIHYOSHIHYO诗耀 、 SIDEKICK侍刻等品牌，在经历了一段时间的市场尝试后，也相继撤离了中国市场。而兰芝、美伊娜多等品牌虽然依然在市场上坚持着，但是面临的市场挑战压力也不小。

图源：兰芝天猫官方旗舰店

曾经韩妆品牌的代表“兰芝”从2002年进入中国市场，也曾是“风光无限”，品牌的隔离霜、唇膏等明星产品备受欢迎。

据公开数据表明，兰芝在中国的巅峰期，专柜数量超400个，结果如今也是开始走下坡路，线下店面已全部撤出，但线上渠道现并未受到影响。

众多外资品牌的撤离和调整，可以说反映出了当前美妆市场的竞争非常激烈，同时也给了中国的美妆市场带来了新的变数 ，为其他品牌提供了更多的机遇。

国货崛起

外资美妆遇冷被富婆抛弃？

蜜丝佛陀这些年在中国市场的败退，其自身存在很多的问题。

比如在中低端市场需求旺盛的情况下，没有及时进行产品线和定位的调整，错失了很多市场机会。

还有在营销推广上，蜜丝佛陀与年轻人的链接少，不够灵活，像个老年人。

图源：雅诗兰黛天猫官方旗舰店

蜜丝佛陀的品牌故事虽然辉煌，但却也不像雅诗兰黛、兰蔻那样有着强大的高奢光环加持。蜜丝佛陀除了款式老旧，更新节奏比较慢之外，还有一个更重要的原因就是国货崛起对它的冲击也不小。

中国市场上，消费者的需求在不断的改变，外资中高端品牌持续遇冷“不香了”。蜜丝佛陀、SIENU时妍露、美伊娜多等等外资品牌在中国市场上屡屡碰壁，被富婆们抛弃掉了。

随着国潮风的崛起，国内消费者对于高功效、高性价比的产品需求更旺盛，国货的美妆产品与外资美妆品牌的差距在不断地缩小，中国消费者对于国货品牌的忠诚度也越来越高。

图源：Euromonitor

从2015到2020年期间，美宝莲都占据在中国彩妆品类榜一，如今却在国产品牌的围攻下走下了神坛。

图源：完美日记天猫旗舰店

据Euromonnitor数据显示，在2021年中国的彩妆市场上发生了天翻地覆的改变，花西子与完美日记的市占率分别位列于第一名、第二名，市场份额分别达到了6.4%和6.1%。国产品牌异军突起，为国货彩妆品牌注入了强大的自信心。

图源：花西子天猫旗舰店

与此同时，橘朵、彩棠、珂拉琪等国内品牌也在2021年出现在大家的视野当中，凭借着高品质、独特的东方美学理念和亲民的价格策略，广受国民消费者的认可和喜爱。

外资美妆品牌后撤了，但是国货美妆品牌杀出去了，在这个电商盛行的时代，就好比珂拉琪这个品牌，就是在社交媒体的营销推广下，其品牌的唇釉和口红，被网友们疯狂安利 。

珂拉琪这个品牌最早是在李佳琦的直播间开始走红的，“两只唇釉只需要68元”，性价比直接拉满，物美价廉成为了其的代名词。

同样靠直播间火起来的品牌还有花西子，2017年3月成立，2019年花西子的成交金额就已达到了10亿元，在2020年更是突破了30亿。

花西子一路“过关斩将”成为了中国彩妆领域的头部品牌，甚至还打入了东南亚和日本的市场。

国货彩妆产品的崛起，不仅彰显了我国国货彩妆产品在市场上的强大竞争力，更是反映了国内消费者对于本土产品的信赖和认可度。同时也相信国货美妆品牌在未来的彩妆市场上会扮演更加重要的角色，为消费者带来更加独特优质的美妆体验。

而蜜丝佛陀还需要加强与消费者的沟通与互动，并且在品牌影响力、知名度方面下更大的功夫。

如何取悦新生代女性消费者，在价格、品质和体验上达到平衡，或许是美妆行业突破常规、实现创新发展的关键所在。

美妆市场竞争激烈，品牌也需要不断地升华和创新，才能继续赢得消费者的心。这些品牌你们都用过吗？欢迎在评论区留言！

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来源：街拍尬聊王