摘要：全国“两会”已正式落下帷幕，在距离2035年基本实现社会主义现代化仅有十年的关键节点上，其为 “十五五” 规划谋篇布局的重要契机。作为央企品牌，中茶公司积极响应和配合中央决策部署，发挥主力军的使命和担当。进入新阶段，中茶公司将如何赋能增长路径？

​“关键之年”，央企品牌如何谋发展？

全国“两会”已正式落下帷幕，在距离2035年基本实现社会主义现代化仅有十年的关键节点上，其为 “十五五” 规划谋篇布局的重要契机。作为央企品牌，中茶公司积极响应和配合中央决策部署，发挥主力军的使命和担当。进入新阶段，中茶公司将如何赋能增长路径？

起跑决定后势，开局事关全局。在全年经济目标基本定调后，为谱写新篇章，中茶公司以全国巡回形式，在重要茶叶销区开展品牌招商活动。3月11日，2025中国茶叶春季全渠道全品类新品巡回发布推介暨招商大会正式启动，透过这一活动，品牌战略的核心要点，或将就此揭开。

△推介会现场（图片来源：主办方供图）

全品类发力

民族品牌步伐稳健

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全品类茶叶产品，是中茶公司为消费者奉献品质好茶的根基。

一直以来，中茶公司深耕于建设品牌、产品、渠道有机循环的营销体系。产能布局方面，其在福建、云南、广西、湖南、安徽、浙江六大产区，设置13家茶叶生产工厂，为未来全品类业务发展奠定基础；产品体系方面，其开创出金中茶系列、经典复刻系列等多种产品线，覆盖多元消费需求。不仅如此，中茶公司在已有杭州西湖龙井、安徽黄山毛峰等多种优质名优茶的基础上，继续开展对浙江安吉白茶等名优茶的资源布局。既彰显央企的社会责任，也为中国茶业从“规模领先”迈向“价值领先”提供动能。

△2025年中茶绿茶产品正式发布（图片来源：主办方供图）

历经76年的积淀，中茶公司已具备成熟的全品类业务运营模式。现拥有覆盖绿茶、黄茶、白茶、乌龙茶、红茶、黑茶传统六大茶类以及花茶（再加工茶）的全品类茶叶产品体系。

中茶（北京）连锁商业有限公司总经理戚强表示，当下，茶行业迎来前所未有的发展机遇。随着健康生活理念的普及，茶作为健康饮品，备受消费者青睐。无论是日常自饮，还是商务馈赠，茶叶的市场需求持续增长。在消费升级的浪潮下，消费者对茶叶品质、品牌和购物体验提出更高要求。中茶公司，凭借深厚的历史积淀、卓越的产品品质和强大的品牌影响力，正好契合当下市场需求。

△中茶（北京）连锁商业有限公司总经理戚强（图片来源：主办方供图）

然而，奋斗未有穷期。品牌若想立于不败之地，关键在于产品质量。为此，中茶公司加强科技投入，其所具备的茉莉花茶、黑茶、乌龙茶、绿茶（西湖龙井）制作技艺非遗传承人及多名享受国务院特殊津贴的特级茶叶大师和高级专业技术大师等研发团队，奠定产品创新基础，推动六堡茶快速陈化工艺、滇红智能化萎凋发酵系统等落地投产等。依托持续的技术升级，中茶公司旗下众多茶叶产品形成全球化的市场辐射力，保持着长期稳定的热销态势。

拥抱全渠道

布局可持续体系建设

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单一渠道，难以覆盖更广泛的用户群体。在构建全品类产品矩阵后，中茶公司不断整合线上线下触点，以实现“品类扩张”到“用户关系重构”的跃迁。

通过“大本营市场+重点销售战区”的区域一体化运营模式，中茶公司深度布局全渠道网络，构建以经销渠道、专卖店渠道、电商渠道等多元化的批发和零售终端业态，覆盖经销批发、连锁门店、电商平台及现代特通（非主流的销售渠道）的立体化渠道体系。其线下门店已有2200余家，线上电商直营店铺70余家，涵盖天猫、京东、抖音、拼多多等平台。

△中茶门店形象（图片来源：主办方供图）

为维稳茶叶市场发展，此前，中茶“品质好茶惠万家”活动暨“销售一体化战略”正式发布。据悉，该战略以“消费属性”为引擎，构建“一机两翼”业务布局，重塑市场格局。此基础上，中茶公司外延品质好茶边界，开展2025中国茶叶春季全渠道全品类新品巡回发布推介暨招商大会，江苏苏州，便是其中一个站点。

由苏州招商会可知，其所开展的中茶区域一体化运营介绍、江苏区域发展规划、中茶公司与中茶新零售2.0介绍等诸多环节，均聚焦于品牌市场拓展和消费场景创新。同时，活动通过线上线下结合的形式进行，助力品牌宣传与招商效益双赢，彰显中茶公司带动行业向高质量发展转型升级的决心。

△中茶门店形象（图片来源：主办方供图）

坚守“为国谋茶”初心

央企奋战“开门红”

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2024年12月，国务院国资委召开中央企业负责人会议。会议强调要切实抓好国有企业经济布局优化和结构调整，更好发挥在现代化产业体系建设中的重要作用。作为与新中国同龄的老字号茶企，多年来，中茶公司坚守并践行着“振兴华茶”“以茶报国”的理想，为国家各时期经济建设做出重要贡献，夯实我国茶叶产业再复兴的基础。

2025年，是国企改革深化提升行动的收官之年，中央企业亟待加强推进战略性新兴和未来产业发展。中茶公司履行这一责任，在多地宣传茶产品，助力茶文化传播。以这次活动为例，除江苏外，中茶公司还将在3月22日和3月29日分别开展河南郑州站和四川成都站招商会。

当然，上述活动仅是中茶公司拓发展的缩影。推广至今，中茶公司销售领域不仅囊括我国华北、华东、华南地区等八大区域的多元化销售体系，其产品还出口到日本、东南亚、非洲、欧美、中亚等国家和地区。

“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”。以“好茶在中茶”为核心使命，中茶公司主动融入国家乡村振兴战略，从全品类和全渠道两个方面带动茶产业向规模化、标准化、现代化、国际化转型升级，以央企担当书写中国茶的现代化篇章。

责编 / 姚艺玲

编委 / 王妙容

来源：微说茶