摘要：2025年，全球彩电面板市场将迎来新的变化与挑战。随着消费者对更大屏幕需求的持续增长，电视面板的平均尺寸将进一步扩大，推动大屏化趋势深入家居场景。与此同时，面板价格走势也将成为行业关注的焦点，供需关系的变化可能带来价格波动。

2025年，全球彩电面板市场将迎来新的变化与挑战。随着消费者对更大屏幕需求的持续增长，电视面板的平均尺寸将进一步扩大，推动大屏化趋势深入家居场景。与此同时，面板价格走势也将成为行业关注的焦点，供需关系的变化可能带来价格波动。

平均尺寸持续扩大，大屏化趋势加速

2025年，全球电视面板的平均尺寸将继续增长，进一步推动大屏化趋势。TrendForce集邦咨询数据显示，2024年电视面板平均尺寸增加0.4吋，达到51.5吋，预计2025年将再增长0.7吋至52.2吋。这一趋势的背后，是消费者对更大屏幕、更沉浸式观影体验的需求不断提升。

从不同尺寸区间的出货占比来看，小尺寸面板（如32吋、43吋）的出货占比正在下降，而大尺寸面板（如65吋、75吋、85吋、98吋、100吋）的出货占比持续攀升。尤其是超大尺寸面板的需求旺盛，成为推动出货面积增长的主要动力。TrendForce集邦咨询数据显示，2024年，全球电视面板出货面积增长约4.8%，预计2025年仍有1.6%的增长空间。

大屏化趋势不仅反映了消费者需求的变化，也推动了面板厂在产品组合上的调整。面板厂通过主动引导需求向更大尺寸发展，以消耗更多产能面积，提升稼动率，实现供需平衡。

价格走势：触底反弹后需警惕波动

2025年，全球电视面板价格走势将呈现先涨后跌的波动格局。2024年第四季度，面板价格触底止稳，预计2025年第一季度将迎来上涨。然而，价格上涨可能导致需求提前释放，第二季度后半段可能出现库存高企、价格转折下滑的情况。

在需求波动的情况下，控产和按需生产成为面板厂维持供需稳定的关键。面板厂需根据市场需求灵活调整稼动率，以避免库存积压和价格大幅波动。此外，产品尺寸的放大带动了出货面积的增加，进而提升了平均稼动率。面板厂在取得产能主导权后，短期通过调控产能维持供需平衡，长期则需主动调整产品组合，引导需求向更大尺寸发展，以消耗更多产能面积，提升稼动率，最终实现供需自然平衡。

市场格局：国内品牌影响力持续提升

2025年，全球电视市场格局将进一步发生变化。以TCL、海信为代表的国内电视品牌排名不断提升，目前已跃居全球第二、第三大电视品牌。随着包括FUNAI（船井电机）、松下在内的日本电视品牌逐步淡出市场，这部分遗留市场或将由国内品牌承接。总体上看，国内电视品牌在全球市场中的话语权、主导性和影响力持续提升。

在国内市场，以旧换新政策的实施带动了2024年电视整机出货的增长，预计全年出货量约为1.978亿台，同比增长1.2%。2025年，尽管全球电视面板需求可能呈现持平或小幅衰退的格局，但国内品牌在技术创新、市场拓展和品牌建设方面的持续投入，将进一步巩固其市场地位。

技术驱动：大尺寸与高附加值产品成主流

2025年，大尺寸与高附加值产品将成为面板厂的主要发展方向。随着消费者对更高画质、更智能功能的需求增长，面板厂将加大在Mini LED、OLED等高端技术领域的投入。同时，超大尺寸面板的生产技术也将不断优化，以满足市场对大屏电视的需求。

在技术驱动下，面板厂不仅需要通过提升产品附加值来增强竞争力，还需通过技术创新降低生产成本，以应对价格波动的挑战。此外，面板厂与电视品牌的协同合作也将成为推动市场增长的重要动力。

总结：2025年，全球彩电面板市场将在大屏化趋势、价格波动和市场格局变化的推动下，迎来新的发展机遇与挑战。平均尺寸的持续扩大和超大尺寸面板的需求增长，将进一步推动大屏化趋势深入家居场景。面板价格走势的波动性则要求面板厂在控产和按需生产方面更加灵活。与此同时，国内电视品牌在全球市场中的影响力将持续提升，成为推动市场增长的重要力量。

面对复杂多变的市场环境，面板厂需通过技术创新、产品组合优化和市场策略调整，积极应对挑战，抓住机遇，实现可持续发展。

来源：视听圈