摘要：​户外广告市场呈现出增长与调整并存的态势。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费保持了两位数的同比增长，其中电梯LCD涨幅达到21%，电梯海报增长16.5%。

​户外广告市场呈现出增长与调整并存的态势。根据CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库的数据，2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费保持了两位数的同比增长，其中电梯LCD涨幅达到21%，电梯海报增长16.5%。

多个行业的头部品牌增加了在电梯广告的投放。作为线下中心化媒体，电梯智能屏占据了城市主流消费人群每天必经的生活空间，帮助品牌品牌提升在目标市场的吸引力，进而实现在目标受众中的集中引爆，提升品牌势能。

饮料行业增投电梯媒体

助力品牌实现“声量销量”双赢

饮料行业在电梯媒体上整体呈现广告增投趋势。CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库显示，蒸馏水/矿泉水、果蔬汁以及常温酸奶等品类的广告投放量实现了大幅增长，推动了饮料行业在包括电梯媒体在内的户外广告上增投的关键因素。

2025年1月，柚香谷品牌与新潮传媒共同启动2025战略合作。夯实柚香谷旗下明星爆款——宋柚汁“连续多年全国销量第一”的优势，稳固其在潮饮赛道的领导者地位，成就品类冠军品牌。

通过合作新潮传媒，柚香谷品牌广告持续霸屏全国数十座城市的新潮电梯智能屏。覆盖了城市主流消费群体，通过每天高频轮播，在每天4-6次乘坐电梯时，达成对目标受众的反复触达，将品牌形象和产品信息传递给更多的目标消费者，持续提升柚香谷品牌的曝光度和认知度，强化柚香谷品牌的柚香品类开创者市场地位，拓展市场份额，领跑全场。

作为中国第一社区媒体平台，新潮传媒有效覆盖城市主流人群必经的封闭的生活和工作场景，形成了高效触达和强大的品牌引爆能力。他们是品牌消费的意见领袖和风向标人群，具有极强的品牌扩散和渗透能力，能快速引爆品牌，在媒体碎片化的时代成为越来越多品牌的选择。

食品品牌重仓押注电梯媒体

社区营销引爆城市主流

CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库显示，2024年食品行业在电梯海报呈现双位数的广告花费同比增长，在电梯LCD也有个位数的增投表现。行业中的头部品类零食糖果、保健食品、糕点饼干的广告投放均有不同程度的增长。

电梯媒体的中心化优势，正在帮助食品品牌突破流量碎片的瓶颈，持续强化品牌影响力。以电梯智能屏为代表的电梯媒体，覆盖了城市主流消费人群每天必经的生活场景，包括社区家庭、商务写字楼等，通过每天数百次高频次轮播，强化受众的品牌记忆，提升品牌资产价值，打造各个品类、赛道的标杆品牌。

作为山茶油行业领军品牌，山润山茶油一直秉持自然、健康理念，以“科技创新+品牌创新+渠道创新”为品牌增长三大抓手，通过持续技术创新与质量提升，成功推出了满足品质消费需求的优质山茶油系列产品，赢得了广泛的市场认可，成就中国山茶油代表品牌。

除了夯实产品力，山润山茶油还在积极探索多元化的营销手段和传播渠道，包括登陆电梯媒体，将产品优势传递给更多潜在消费者。比如，山润山茶油合作新潮传媒，分利用电梯智能屏高频轮播的优势，强力突出“鲜仁破壁鲜鲜鲜”的核心优势，在全家人心智之中激发情感共鸣与品牌好感度，从而达成强化品牌认知度与品牌影响力的传播目标。

在充斥着不确定性的大环境里，越来越多的食品品牌开始精打细算，希望将有限的营销费用投给高性价比的媒体，实现传播效益最大化。而置身生活场景中的电梯媒体，是品牌触达用户的最短链路，通过电梯媒体，受众可以在“电梯时间”里反复收视，达成从品牌记忆到品类占有的进阶，从而焕新品牌活力，为品牌价值增长提供更大的想象空间。

个护品牌两位数增投电梯媒体

行业领军品牌持续加码

2024年，个护品牌的广告投放表现突出，且头部品牌持续加码。这一现象与消费者对“颜值经济”和功能性产品的需求升级密切相关。CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库显示，增长主要是受到护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、洗发/美发/护发等多个行业品类广告投放活跃带动。值得注意的是，品牌在广告增投的同时，也表现出“精打细算”的态度，转向更精准的营销策略，这也反映出整体行业竞争正在从粗放式投放向精细化运营转变的趋势。

2月28日，Deeyeo德佑官宣首位全球品牌代言人成毅，发布《健康是干净的新底线》TVC，并宣布开启健康护理新时代。

官宣之后，Deeyeo德佑最新品牌TVC全面登陆新潮传媒，精准覆盖城市主流消费群体每天必经的生活空间，将品牌与消费者拉进了同一个场景之中，充分利用电梯智能屏“高覆盖+高曝光+高触达”的优势，将品牌信息直接传递给目标消费群体，快速占领消费者心智，塑造出独特的品牌形象和品牌个性，强化品牌认同，助力品牌声量与销量的双重引爆。

某种意义上说，电梯媒体作为规模庞大但为数不多的线下品牌引爆媒体，已经成为观察中国商业格局变化的“水晶球”，大多数行业领军品牌的“破圈”都是从电梯媒体投放开始的。并且随用着电梯智能屏的智能化水平不断提升，线上线下的流量闭环正在形成。在万物互联的时代，品效结合不再是一句空洞的口号，数据孤岛的时代一去不复返了。

电梯媒体何以成为品牌引爆器？

三大优势助力品牌逆势增长

在今天，电梯广告是引爆品牌的第一媒体。因为渠道越来越分散、流量越来越分散，这时需要有一个中心化媒体帮助品牌引爆。而电梯媒体中，聚焦家庭消费场景的社区营销，又成为电梯媒体中最有优势的媒介。总结来看，社区营销具备了不可忽视的三大优势：

“高重复”其实是不断抢占用户心智的过程。电梯媒体，尤其是电梯智能屏具备每天数百次高频曝光的媒介属性，但这并不是简单粗暴的简单重复，其实质是在用户已经饱和的心智里钉入新的品牌认知，通过反复记忆，让消费者牢牢记住了这个品牌。一旦当他们有购买需求时，这个品牌就会成为他们的首选。这便是“高重复”带来的“指名购买”。

帮助企业建立品牌溢价，这才是企业最大的免费流量池。在电梯媒体上打品牌广告，其根本目标是希望在消费者心智之中建立起品牌认知。尽管这种认知很难立竿见影地带来销量增长，但品牌建立是一个从量变到质变的过程，但一旦越过拐点，就会形成品牌溢价，这才是真正的长效增长。流量带来的销量转瞬即逝，而品牌才是企业最大的免费流量池，就会带来持续的销量提升与突破。

中国营销——得社区者，得天下。今天，社区营销已经在电梯媒体的基础上进行了延伸，形成了“营”与“销”的组合策略。“营”就是种草，充分运用引爆社区、和京东联合研发的“京潮计划”、和抖音联合研发的“量潮计划”，以及线下3公里到店等媒体产品，帮助客户在社区数字化种草；“销”就是割草，通过电商、及时零售、私域、社区3公里线下店，以及新潮优选等渠道完成销售。以此达成“流量+品牌”双轮驱动，实现品销同步增长。

结语

存量经济时代，“增长乏力”成为大多数品牌共同面临的共同挑战。随着线上流量红利见顶，线上增长空间越来越小，越来越多的品牌实行“营销下移”，通过线下中心化媒体，实现对目标受众的触达与引爆，所以，电梯媒体就成为营销的优选策略。

而社区梯媒作为线下关键媒介，建立了场景精准与高效曝光等核心优势，通过数字化、程序化技术，数智化的社区电梯智能屏帮助品牌广告找对人、以创意吸引人，瞄准“痛点”精准施策，跟随行业浪潮，驱动品牌增长。

来源：新潮传媒