摘要：大家发现没？这几年年轻人消费观念有很大变化，过去90后、00后，号称月光族，花钱大手大脚是社会共识，可最近几年低价的风气却在他们中间迅速蔓延，他们突然变得“抠搜”起来。

大家发现没？这几年年轻人消费观念有很大变化，过去90后、00后，号称月光族，花钱大手大脚是社会共识，可最近几年低价的风气却在他们中间迅速蔓延，他们突然变得“抠搜”起来。

所谓的“抠搜”，并不是年轻人们买东西追求绝对的低价，喜欢“九块九包邮”那种质量参差不齐的商品，大家是在保障品牌品质的基础上，选择性价比最高的下单。同时对质感、实用性、颜值、情绪价值等消费附加方面，也有更高的追求。

根据复旦发展研究院传播与国家治理研究中心等发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，当代青年消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征。即总体上追求高性价比低消费，但在特定领域却愿意一掷千金。

同时在年轻一代的消费新观里，如何把“贵价商品”转化为“最具性价比的商品”已经成为了当下消费中最重要的考量因素。

在低价盛行的时期里，质价比消费因此同样开出了耀目鲜花。这方面品牌折扣最具代表性，奥莱唯品会等商业模式既有品牌品质，又将品牌品质的价格打了下来，作为质价比消费的典型，悄悄叩开了年轻人心扉。

奥莱《2023—2024中国奥特莱斯行业白皮书》即显示，2023年奥特莱斯年销售额达到2300亿元，同比增长约9.5%，领跑零售业态。近两年奥莱更是稳住了高速增长的步伐。

被称为“线上奥莱”的唯品会数据也能印证这样的变化，2024年全年GMV增长至2093亿元，其中穿戴类商品GMV同比增长2%，占整体GMV的比例提升至75%，这么大的比重比较罕见。

折扣消费火热，将年轻人消费需求暴露无遗，对他们而言，不仅要不至于付出太高成本，实现基本物质追求，同时更要满足更高精神追求，要消费升级，要打造美好品质生活。

值得一提的是，眼下更多力量也洞悉了年轻人这种心理，比如官方，国家补贴出手，与折扣零售打起了完美配合。最近成都消费券就是个例子，“云购蓉城 福满新春”活动上线唯品会，让平台大量品牌折扣产品，价格再打至高8折，助力年轻人质价比消费。

此举一出，消费者立刻上头，纷纷涌进唯品会抢起品牌折上折。平台数据显示，在国补的拉动下，今年以来，平台上的笔记本电脑、一体机电脑、智能手环、耳机等商品销量同比均有两位数增长。

其中电脑极为典型，在折扣消费获得官方加码后，华硕、联想等高性能笔电均在唯品会销量明显增长。究其原因，正是质价比的诱惑。

眼下无论是年轻人的选择，还是做理性现实分析，新的趋势都已十分明显。搏击零售市场，需要牢牢抓住这种新的风向。

来源：深潜atom