摘要：根据消费者提供的线索，2025年3月13日，清扬君在快手平台“韩熙贞品牌创始人妮姐”的直播间目睹了一场令人印象深刻的展示。本人从业近20年，第一次见证主播妮姐在直播间晒出了洗发水的抗皱报告。
如今的化妆品行业堪称“魔法世界”，各种逆天黑科技层出不穷，连洗发水都能抗皱，你敢信？
韩熙贞洗发水抗皱神话？
根据消费者提供的线索，2025年3月13日，清扬君在快手平台“韩熙贞品牌创始人妮姐”的直播间目睹了一场令人印象深刻的展示。本人从业近20年，第一次见证主播妮姐在直播间晒出了洗发水的抗皱报告。
妮姐在直播中自信地说道：“你们在别的直播间买洗发水，见过能拿出三大报告的吗？（助理：没有）见过给你们提供数据报告的吗？（助理：没见过）都没有，对吧？”随后，主播进一步强调：“你们可以看看，这款洗发水不仅能清洁头发，还能帮助头皮抗皱，是不是？（助理：是的）没错，就是帮你头皮抗皱！”
值得关注的是，这款韩熙贞蛋白肽健发去屑洗发水（粤G妆网备字2024248431）只是普通化妆品，并不具备抗皱功效。
根据国家药监局官网“国产普通化妆品备案信息”查询结果显示，这款洗发水的备案功效明确标注为“清洁、芳香、护发、防断发、去屑”五项，并未包含“抗皱”这一功效。这意味着，该产品在官方备案中并未获得“抗皱”功能的认可和功效宣传凭证，而主播在推荐销售中宣传中提到的“抗皱”效果存在夸大或误导消费者的嫌疑。根据《化妆品监督管理条例》相关规定，化妆品宣传应当与其备案信息一致，不得虚假或夸大功效，否则可能面临监管部门的查处。
值得说明的是，在该产品的详情页中，“去屑抗皱固发”字样被显著放大并多次重复宣传，并宣传“深度滋养头皮”，试图通过视觉冲击强化消费者的印象。然而滋养和抗皱功效一样，都是需要在药监局进行备案的。
与此同时，清扬君还发现，妮姐在直播间多次使用类似“更重要的是，使用一次韧性增加41.12%，对不对？”的宣传话术，试图通过具体数据强化产品的功效。然而，这类表述与其备案的宣传明显不符。
在药监局官网备案的信息显示：2024年5月31日 - 2024年7月6日，检测结论：使用了韩熙贞蛋白肤健发去屑洗发水处理后的发束与处理前相比，处理后的发丝抗拉强力比处理前上升了41.12%，使用样品处理后的发丝与处理前两组数据之间有统计学差异(P
显然，这里提到的41.12%并非基于单次使用效果的测试数据，而是通过长期使用后对比得出的结果。这种表述方式容易让消费者误以为产品具有立竿见影的效果，而忽略了“长期使用”这一关键前提。根据《广告法》和《化妆品监督管理条例》，宣传中若涉及数据或功效宣称，必须明确标注具体条件及来源，避免误导消费者。当然，品牌在宣传的时候，更不能张冠李戴和曲解，故意误导社会大众。
贬低同类竞品
此外，妮姐还在直播间提醒消费者：“家人们，你去外面，你看那些什么叫沙某宣，什么施某蔻的，你买一瓶好几百吧，关键你用完之后有啥用呢？是不是头发该断一样断，然后呢，头屑该掉一样掉。我们这个洗发水能够帮你去屑，还能帮你防断发。真的。就你用完之后，你看整个的发质特别特别的健康，是不是对整个发质特别好。像我姐自己特别喜欢这个洗发水。”
从表面上看，妮姐的表述似乎是为消费者着想，强调产品的独特性和优势。然而，仔细分析可以发现，她的宣传话术中暗含了对同类竞品的贬低，例如点名沙某宣和施某蔻（其实大家都知道，这是说沙宣和施华蔻），通过强调“好几百没用”等说法，间接暗示竞品在功效或专业性上的不足。这种行为实际上已经构成了《反不正当竞争法》所禁止的“明示或暗示贬低竞争对手”的情形，属于不正当竞争行为。这不仅可能误导消费者，还可能扰乱市场秩序，损害其他品牌的合法权益。
或许是妮姐的宣传话术极具吸引力，直播过程中多次出现产品被抢购一空的情况。每当此时，妮姐都会“贴心”地补单，以满足消费者的购买需求。这种“供不应求”的场景不仅营造了产品的热销氛围，还进一步刺激了观众的购买欲望。
然而，这种营销策略背后是否存在刻意制造稀缺感的嫌疑，值得消费者理性思考。毕竟，真正的产品价值应建立在真实功效和消费者口碑之上，而非仅仅依靠营销话术和饥饿营销的手段。
拥有2705万粉丝的品牌创始人
不得不说，作为韩熙贞品牌创始人，妮姐在营销推广方面确实有着独到的策略和强大的执行力，否则她的粉丝数量也不会累积到惊人的2705万。
在快手的个人资料中，妮姐这样介绍自己：韩熙贞品牌创始人，拥有13年品牌历史、33000平方米自有工厂以及全球八大联合实验室。在快手平台三年获超50个重磅奖项，其中2024年墨兰抗皱护肤套装荣获“人民好物”称号，同年韩熙贞还被授予“中国工业报国货典范品牌”称号。
此外，妮姐个人也屡获殊荣，包括2021年及2022年“百大信任主播”、2023年“美妆巅峰主播”和“王者主播”等称号。她还担任中国妇联“她力量”创业导师，并带领品牌荣获“快手最受粉丝喜爱品牌”及“年度宠粉品牌”称号。2022年，她成为首位“快手小店首席补贴官”，并担任第三届新疆直播电商节推广大使。
韩熙贞品牌不仅在国内拥有超3万个线下柜台，还拓展至海外，覆盖超5000个线下柜台，服务全球超5000万用户。更值得一提的是，妮姐首创了100天超长售后服务，进一步提升了品牌的信誉和用户满意度。
在前文《因多次违法宣传韩熙贞，广州甄皙被罚10万元》中，清扬君曾提到，韩熙贞品牌在美妆市场一度占据重要地位。凭借早期在天猫、京东等传统电商平台的出色表现，韩熙贞在短短六个月内便跻身淘宝天猫销售排行榜前列，成为行业瞩目的黑马。其旗下口红、粉饼及眼线膏等明星产品单月销量突破60000件，展现出强大的市场号召力。
2024年，在竞争激烈的品牌自播争霸赛中，韩熙贞以640万元的累计GMV（商品交易总额）强势夺冠，领先第二名高达280万元，进一步巩固了其在直播电商领域的领先地位。不仅如此，韩熙贞还成功开拓海外市场，旗下某款气垫产品首次打入东南亚市场，并迅速登上越南护理和美妆产品热销榜，成为国货出海的典范。
在快手平台，韩熙贞的品牌高管和主播们也表现亮眼。例如，韩熙贞专卖店的主播妮姐创下了594万元的销售额，而另一位主播贺冬冬的销售额也达到了576万元，充分展现了韩熙贞在直播电商领域的强大变现能力。
这些成就不仅彰显了妮姐卓越的个人魅力和营销能力，也印证了韩熙贞品牌在美妆行业中的强大影响力和市场竞争力。然而，在亮眼的成绩背后，经销商屡次因违法宣传被处罚的问题，引发了行业和消费者的广泛质疑。
作为品牌创始人，妮姐及韩熙贞品牌所获得的荣誉、销量增长以及粉丝数量的快速提升，在一定程度上与虚假宣传存在关联。品牌是否真正实现了宣传与产品实际功效的一致性，仍然是消费者和行业持续关注的核心问题。如何在快速发展的同时坚守合规底线，确保宣传的真实性与透明度，将是妮姐和韩熙贞品牌未来必须直面并解决的关键挑战。
后记：
清扬君舆情分析团队调查发现，韩熙贞蛋白肤健发去屑洗发水不仅在快手平台存在违法宣传问题，在抖音、京东、淘宝、拼多多等多个电商平台也出现了类似情况。更令人震惊的是，除了这款洗发水，韩熙贞旗下多个产品均存在不同程度的违法宣传行为。由于篇幅限制，清扬君将在后续文章中逐一进行分析和评论。
3月12日，抖音电商公布了2024年以来针对字画古玩品类的专项治理进展。数据显示，平台已清退超500个“假大师”商家和1000多个违规“达人”，并对承诺回购类欺诈行为清退了超400个商家和1000多个“达人”，展现了平台净化电商环境的决心。抖音电商相关负责人表示，打击虚假营销是一项长期任务，平台将持续优化技术、加强宣传教育，携手社会各界营造清朗网络空间，为用户提供更安全的购物体验。
与此同时，快手平台公布了专项治理行动的最新成果：针对“虚假营销不当牟利”等欺诈行为，平台已对1000余个商家/达人采取了严厉处置措施，包括封禁账号、限制直播功能、关闭电商功能及取消分销权限等，进一步彰显了平台净化电商环境的决心。
这释放出一个明确信号：未来，各大电商平台将进一步加大力度打击虚假宣传，推动行业规范化发展，为消费者构建更加诚信、透明的购物环境。同时，这也意味着，韩熙贞依靠违法宣传野蛮生长的时代即将终结。
注1:本文图片来自药监局官网和快手截图。
注2:本文为清扬君自媒体原创内容，未经授权严禁转载或抄袭，违者必究。
来源：潮流荣祯