摘要：在中国化妆品市场上，“皮肤学级护肤”赛道正蓬勃发展。Euromonitor数据显示，预计到2030年，中国皮肤学级护肤品市场规模接近1300亿元，占整体护肤品市场的22.9%。
在中国化妆品市场上，“皮肤学级护肤”赛道正蓬勃发展。Euromonitor数据显示，预计到2030年，中国皮肤学级护肤品市场规模接近1300亿元，占整体护肤品市场的22.9%。
在此背景下，国内外美妆品牌纷纷入局，能够在激烈的市场竞争中抢占先机者，无疑拥有先发优势。作为全球首个由皮肤学医生创立的美妆品牌，倩碧在“皮肤学级护肤”赛道已深耕57年，稳居美国皮肤学护肤品牌销量榜TOP1。
数十年来，倩碧将“安全高效”基因刻入美白赛道、胜肽研究、双线修护科技等硬核技术，以此构筑出品牌核心竞争力。如今，在其深耕40年的美白领域，倩碧持续交出“新答卷”，以升级版的“302光子镭射瓶”，为中国皮肤学级护肤赛道，带来品牌突围新范式。
“科学护肤+专业护理”双轮驱动
引领美白与“妆械联合”市场
近年来，中国美白护肤市场呈现爆发式增长与激烈竞争并存的格局。艾瑞咨询数据显示，我国美白化妆品市场从2015年的365.4亿元增长至2022年的911.72亿元。快速增长的市场吸引了无数玩家入场，根据美丽修行大数据，仅在2024年，美白新品注册量便达到3904个，与去年同期相比增长了150%。
这种“爆发式”增长的背后，是消费者对肌肤美白的持续追捧，然而，市场繁荣也暗藏危机。仪美尚发现，部分国内外品牌美白新品表现乏力，而白牌迅速抢占市场。“以量换质”的大背景之下，成分同质化与功效内卷，已成为美白市场面临的重大挑战。
在这种情况下，独家成分研发与技术升级就成为品牌突围的核心策略。倩碧于2025年2月推出的“302光子镭射瓶”便是典型案例。
实际上，当市场上宣称美白的产品愈发多样，消费者的美白阈值也随之提升，除了常规的皮肤透白，嫩肤、细腻毛孔、祛黄、匀亮、淡斑等护肤需求同时被提出。正是洞察到市场对美白产品的新要求，倩碧从科技、配方等多重方面对302光子镭射瓶进行了升级研发。
图源倩碧官方微博
具体来说，倩碧将其10年专研的“UP302”作为产品核心成分，复配“双重VC+烟酰胺”、“水杨酸+乙酰壳糖胺”等多重成分，再借由品牌独家的302光子镭射科技，对抗6大美白难题，整合了严苛安全与卓越高效的双重哲学，为用户带来高效美白护肤方案。
为了验证302光子镭射瓶的综合功效，倩碧进行了临床试验，结果证明，认为该产品能在2—12周内实现上述6大护肤需求的消费者认同率高达92%—97%。
在深根美白市场的同时，倩碧也洞察到医美术后修护这一市场空白，因此在2024年推出“倩碧CX二类医疗器械”及最新皮肤学研究成果“医美术后色素管理策略”，以皮肤学级品牌的功力，借由医用级透明质酸钠、重组III型胶原蛋白等核心成分，进行消费者医美术后创面护理，倩碧也因此成为国际美妆“妆械联合”引领品牌。
从进军“妆械联合”赛道、到推出302光子镭射瓶，倩碧展现出其以科学创新驱动发展的战略升级，而对于医美术后皮肤修复与稳白的研究，也标志着倩碧正从单一护肤向着“科学护肤+专业护理”双轮驱动转型。
“科学背书+潮流表达”双向平衡
重构品牌营销体系
作为全球首个由皮肤学专家创办的美妆品牌，没有人会怀疑倩碧产品的安全性与有效性，但在如今这个代际更迭的消费市场上，如何把自己全然展现到消费者面前，确乎是倩碧需要思考的问题。毫无疑问，这一点曾让倩碧的发展步子慢了下来，但近两年，倩碧似乎找到了与中国消费者沟通的最佳方式。
在揭晓倩碧的答案之前，我们先来看看中国美妆主流消费人群的特性。魔镜洞察发布的《2024年护肤成分趋势报告》显示，消费者对人参、烟酰胺、377等热门成分的搜索量持续上涨；与此同时，线下快闪店体验转化率也高居不下。这恰好说明了消费者一方面需要科学背书建立信任，另一方面又渴望与品牌进行深度接触。
倩碧品牌代言人关晓彤
在专业性与潮流感之间找到平衡，这成为所有美妆品牌需要具备的能力，倩碧则是从三大方面进行了营销体系的重构。
首先，倩碧持续深化品牌专业形象。除了上述产品升级，2024年，倩碧举办了“理想肌肤方程式”，联合嘉会医疗、新华网制作并发布《光电返黑人群稳白书》。这是业内首份针对光电返黑人群提出的美白解决方案；此外，倩碧还参加中国医师协会皮肤科医师年会，通过“皮肤科医生×KOL×消费者”三方盲测验证，实现“科学语言”向“用户语言”的转化。
其次，倩碧创新了渠道场景化体验。倩碧联合天猫超级品牌日推出“302光子镭射瓶”独家首发活动，通过72小时不间断直播，邀请品牌挚友尹浩宇在线解读焕白科技；而在线下渠道，倩碧打造了沉浸式体验空间“超光进化论”发布会，通过镭射秀、未来实验室等全域场景融合，将护肤知识转化为可感知的科技体验，重构渠道场景交互逻辑。
再次，品牌致力于年轻化叙事。倩碧全球总裁Michelle Freyre曾表示：“倩碧在诞生之初吸引的就是求知欲极强的年轻人——这一点并没有改变”，所以向下扎根的同时，倩碧也在消费端发力，比如近年来，倩碧先后签约关晓彤、陈星旭、尹浩宇、马柏全、代露娃等新生代偶像，充分调动明星效应，实现品牌同步在线上与线下，时尚圈与泛娱乐圈“出圈”，通过社交媒体话题实现跨圈层传播。
倩碧“超光进化论”发布会现场。上图从左至右分别为：皮肤学行业泰斗/复旦大学附属华山医院资深教授原皮肤科主任郑志忠教授、歌手尚雯婕、雅诗兰黛集团中国区副总裁/倩碧中国品牌总经理Amy Cai、倩碧品牌代言人关晓彤、倩碧青春大使陈星旭、倩碧亚太首席科学家/雅诗兰黛集团中国创新研发中心先进技术研发总监周奂君博士
这些案例印证了品牌“科学背书+潮流表达”的平衡策略，既能满足成分党的“科学性”需求，又通过明星效应触达社交化消费场景，进一步夯实消费者认知与认同。
“长期主义+医研共创”品牌基因
倩碧提供美妆市场突围新样本
Michelle Freyre曾公开表示：“作为领导者，我坚信比起生硬地跟风更重要的是保持品牌基因（品牌使命、品牌故事和品牌差异性）。”这种长期主义，镌刻于倩碧品牌基因中。
将时钟拨回到1968年，时任《VOGUE》杂志主编Carol Philips，与皮肤科专家Norman Orentreich因“完美肌肤可以被创造吗？”这一问题结合，联手创办了倩碧。
在皮肤学专家指导研发的过程中，倩碧凸显出全球领先的创新性：首创“护肤三步骤”理论，以科学性与安全性颠覆了传统护肤观念；所有产品均通过7200次过敏性测试，且保证不含酒精香料。
这种对科研长期、极致的追求，让倩碧在雅诗兰黛集团内部，乃至全球护肤市场始终得以保有一席之地。根据雅诗兰黛集团财报，2023财年，倩碧旗下的彩妆线业绩在全球范围内实现增长，成为集团彩妆版块中唯一抵消其他品牌下滑的支柱性品牌。
雅诗兰黛集团也在2025财年财务规划中明确提出，集团要将倩碧列为FY25首要核心投资品牌，计划通过中国本土化“妆械联合”深化市场渗透，以中国消费者需求为研发根本。在这一思想指导之下，倩碧以CX二类医疗器械以及302光子镭射瓶分别开启了其在功效护肤、医美术后护理场景的创新尝试。
在专注科研的同时，倩碧以产品安全为社会责任支点。品牌坚持“只要一例过敏，配方即废除”的原则，57年来累积近600万次过敏测试数据。此外，倩碧也将环保理念融入研发链条，从“我爱蓝天”行动，到“经典三步骤环保袋”，再到与京东谱写“青绿计划”，采用可循环环保包装等，倩碧始终致力于推动美妆行业可持续发展。
相较于雅诗兰黛集团旗下其他品牌，倩碧的差异化优势在于其“皮肤学基因”的不可替代性。从纽约诊所到全球107个市场，从基础三步骤到妆械联合方案，倩碧用半个多世纪的坚持证明：真正的品牌生命力，源于对初心的永恒坚守与对未来的无畏探索。
而在双美市场爆发的当下，倩碧通过“全周期管理方案”串联医美治疗与日常护理，不仅满足消费者对产品专业度及高功效的需求升级，更为行业树立了安全、精准、有效的标杆。
图源倩碧官方微博
在波澜壮阔的中国美妆市场浪潮中，倩碧始终以“活性皮肤学”为锚点，在理性与感性交织的时代洪流中锚定方向，并用持续的技术迭代诠释着对美的敬畏。而在“科学护肤+专业护理”战略驱动下，未来，倩碧还将在美白、抗衰、屏障修复等领域持续拓展皮肤学研究的边界，以“妆械联合”的创新范式推动行业走向精准化、个性化时代。
当Z世代消费者在安全功效与悦己体验间寻求平衡，倩碧正以皮肤学专家的严谨态度与青年文化的先锋表达，构建跨越代际的信任桥梁。这个承载着医学理想的美妆品牌，用自己的方式证明：完美肌肤正在被创造。
备注：文内配图由品牌方提供
来源：仪美尚