摘要：随着乡村振兴战略与城乡融合发展的持续深入推进，县域消费市场正日益成为甘肃经济高质量发展的全新引擎。从传统市集向智慧商圈的转型，从线下零售拓展至直播电商，从家电以旧换新活动的开展到新能源汽车的逐步普及，一场由政策引领、业态创新与内生动力协同驱动的消费变革，正在陇
新甘肃・甘肃经济日报记者 祁玉洁
随着乡村振兴战略与城乡融合发展的持续深入推进，县域消费市场正日益成为甘肃经济高质量发展的全新引擎。从传统市集向智慧商圈的转型，从线下零售拓展至直播电商，从家电以旧换新活动的开展到新能源汽车的逐步普及，一场由政策引领、业态创新与内生动力协同驱动的消费变革，正在陇原大地的县域范围内蓬勃兴起。
新业态激活消费新势能
在玉门市主城区，瑞幸咖啡、肯德基、霸王茶姬等知名品牌门店内，顾客络绎不绝。本地奶茶店主王辉透露：“春节返乡潮让外卖订单量增加了30%，为此我们提前储备了双倍的原料和人力。”城乡消费习惯的相互影响，正重塑着县域的商业格局。相关数据显示，春节期间玉门新型餐饮业态日均订单量突破2000单，夜间消费占比达45%。
去年冬季，甘肃省各地积极打造冬季旅游场景，冰雪运动热度急剧攀升。冰雪经济已成为县域消费的新增长极。去年12月20日，“冰雪奇缘・运动之约”遮阳山第二届冰雪嘉年华在遮阳山西溪盛大开幕，吸引了大量游客前来体验。节会期间，创新推出的“彩虹滑道+雪地卡丁车”组合项目受到游客的热烈追捧。临夏松鸣岩滑雪场凭借“1元抢购夜场票”的营销策略，实现客流量同比翻倍。全省冰雪季期间，众多县域滑雪场配套打造“冰雪+民宿+美食”产业链，带动周边消费增长。
冰雪运动的兴起，反映出人们消费观念和消费方式的转变，更多新型消费场景不断涌现。文旅融合开辟出一片新的消费领域。去年春节期间，环县环州故城推出沉浸式宋韵体验项目，游客换上古装，穿梭于古城街巷，聆听大宋历史，品尝特色美食。该项目通过“剧情互动+非遗展演+国潮市集”的组合方式，为游客打造沉浸式游玩体验。宁县举办“灯火宁州・瑞龙逢春”新春灯会，吸引众多游客齐聚宁州不夜城观光消费，共接待游客18.4万人次，实现收入1.09亿元，充分彰显了文旅消费的强劲动力。
政策“组合拳”点燃消费热情
肃北县家电市场掀起“焕新热潮”。通过“财政补贴+企业让利”的模式，家电以旧换新补贴覆盖率达60%，单台最高优惠可达1500元。居民翟静算了一笔账：“政策十分实惠，家里购置智能冰箱和新能源车，通过多重补贴节省了近万元。”
在玉门市，汽车、家电、家装、电动自行车等领域推行以旧换新补贴政策，让市民切实享受到政策带来的实惠。此外，去年“乐享消费・惠购玉门”“五一乐购・惠享玉门”等30多场主题鲜明的促消费活动相继开展，派送消费券1600万元，点燃了市民的消费热情，累计拉动消费达1.8亿元。
环县文旅推出“免费公交+增设临时停车场+免费美食体验”服务组合，令宁夏游客李女士称赞不已。“吸引流量只是第一步，留住游客才是关键。”环县文旅局副局长夏庆成表示：“环县持续从吃、住、行、娱、游、购等多个维度全面发力，不断提升‘行’的便捷性，提高‘游’的品质，丰富‘娱’的体验，让‘厚道环县’声名远扬，成为游客来了就想留下来的理想之地，助力文旅经济从‘热流量’转变为‘常流量’，推动县域经济高质量发展。”
为激发消费潜力，我省各市县纷纷出台一系列促消费政策措施，发放餐饮、零售、文旅等领域消费券，开展“消费促进月”“家电以旧换新”等促消费活动，极大地激发了市民的消费热情。
优化消费环境释放消费潜能
诚信优质的消费环境既关乎民生福祉，也影响着经济发展。环县开展“诚信兴商”行动，建立商户信用评价体系，进一步缩短消费投诉处理时长。玉门市持续推进线下无理由退货工作，不断拓展服务范围，营造诚信兴商氛围，提升游客的幸福感和满意度。
静宁的苹果产业园构建起“冷链物流+品牌专卖”体系；临泽的15分钟便民生活圈覆盖率达到92%。这些变化反映出全省县域商业体系的提质升级。
我省有关专家指出，甘肃县域消费结构正从生存型向发展型转变，消费方式从传统集市向智慧商圈转变，消费主体从单一群体向全年龄段覆盖拓展，银发经济、Z世代消费增速显著。专家建议从提升居民收入、完善商业设施、优化物流体系、精准制定政策这四个方面持续发力，不断增强消费对经济社会高质量发展的持久动力，使县域消费市场成为推动我省经济发展的新引擎。
为了满足消费新场景，撬动消费新活力，去年我省聚焦市场体系建设、商业设施升级、物流畅通、消费创新工作，提升改造14个县域农产品批发市场、20个乡镇大集项目。在21个县区开展县域商业建设行动，引导龙头流通企业下沉供应链、拓展服务网络，补齐农村商贸流通基础设施短板，丰富服务内容，提升农村商品供给和服务质量。我省还健全完善物流配送体系，新建改造28个县域物流配送建设项目，推动全省“快递进村”覆盖率超过90%。同时，支持培育10个县域直播电商中心、3个省级电子商务产业园，逐步构建电商与产业集聚发展新体系。
这场始于县域的消费变革，正以其蓬勃活力重塑甘肃经济版图。当传统与时尚相互交融，政策与市场协同共振，供给与需求相互适配，县域消费市场这“一池春水”必将激荡出更强劲的发展动能，为全省高质量发展注入持久动力。
来源：甘肃经济网
