摘要：这个题眼有点大，纠结了好几年都没动笔，尤其对一位缺乏战略经验的文科生来说，是一道必然打脸题。
前记。
这个题眼有点大，纠结了好几年都没动笔，尤其对一位缺乏战略经验的文科生来说，是一道必然打脸题。
不过如今，可以甩锅给DeepSeek+豆包+元宝，甚为心安。
每一波浪潮，都是叠加态的，移动互联网怎么定义，怎么界定起点都没有标准，个人更倾向于从2009年8月新浪微博算起。
什么叫战略，朴素地理解三点：① 你没做会损失巨大；② 让别人猝不及防/不可思议的决策；③ 你做了构建了新的壁垒。
01.2011年 - 微信的诞生
毫无疑问的GOAT级战略，当年AllenZhang的那封深夜邮件，PonyMa的坚定支持，绝对是中国移动互联网的Critical Moment。二人以极其敏锐的商业嗅觉，在腾讯需要一个和QQ、手机QQ完全不一样的移动IM达成共识。
早期团队敏捷开发迭代，始终坚持极简产品法则，语音消息、摇一摇、附近的人等功能，在全国大街小巷风靡，平权理念普惠了每一位国人。
我们难以想象一个没有微信的鹅厂，还能不能成为腾讯帝国；我们更难以想象，微信能成为一个超级生态系统，影响到国民生活方方面面；我们最难以想象，如此巨大势能和财富之下，高层能将利益处理到一种安静平和态。
有小龙哥是微信之福，有微信是鹅厂之福，有鹅厂是国运之福，因为，国之利器在一个情绪极其稳定的公司手里。
02.2019年 - 抖音豪赌电商
将时钟拨回这一年，彼时抖音已经拿到第二张船票，日活3亿+，而且仍在高速成长之中。
假如你是决策人，会起念梭哈电商吗？从现实功劳来看，已经是泼天顶流了，何必要给自己找不自在；从现实难度来看，挑战阿里拼多多京东三大体系，可不是那么容易的。
这比开创抖音更艰难，庆幸当时字跳气势如虹，赢在一个“敢”字。
2018年，试水购物车；2019年4月，推出抖音小店；2020年4月，罗永浩直播首秀；2020年6月，成立电商事业部；2021年，定义兴趣电商。再后面的事儿，多多少少都有点印象了。
从头条到抖音，到电商，到TT，到飞书，到豆包，字跳的连续成功，更底层是对大军团组织效能的手感，大开大合且精细化算账，别说战略，很多大厂连此类战役都组织不起来。
03.2017年 - 拼多多农村包围城市
早在2014年，微商的概念就已兴起，面膜党将朋友圈搅得一团糟。彼时，马爸爸还在亢奋让很多主体睡不着觉，大家都觉得社交电商值得试试，其实并没抱那么高预期。
正规军一出手，就震惊四座。一是拼团的社交裂变玩法，二是彻底下沉先拿下五环外市场，三是C2M模式压缩供应链成本。
三招三年，摧枯拉朽，到2017年鼎定格局。最无解的是，你明明知道它怎么干的，但就学不来、攻不破，某东直到2024年还没清醒，组织的成本结构和平均效能，决定一场大战能不能打，这是内核。
再往前倒腾，2006年，段永平携26岁的黄峥，参加巴菲特午餐，真是一段令人瞠目结舌的传奇故事。
04.2015年 - 美团外卖铁军
在千团大战、美团收购点评、和外卖之间，犹豫再三还是选择后者，因为这是目前美团最深的壁垒，连抖音都攻而不破。
饿了么其实更早，最开始的竞争在校园市场。2013年，王慧文秘密调研10个月，于11月上线外卖业务；2014年，1.5天/城的速度覆盖100座城市。
2015年，美团点评合并，O2O实质阶段胜出，再无后顾之忧。真正的白领战打响，凭借着铁军组织文化、更精细化的补贴、以及更严格的标准执行，两年后，美团外卖市占率超过56%，彻底结束战役。
大巧如拙，大器无锋，美团赢的不是战略，而是对战略的军纪般执行力。
05.2014年 - 微信支付偷袭支付宝
再过数十年，只要春晚还在继续，2014年微信红包的传奇故事，就会一直流传下去。
春节、春晚、红包、微信、支付、绑卡、抢、手气最佳，这些词串联起来，十亿国民玩嗨了同时，几乎一周瓦解了支付宝的垄断地位，打碎了阿里最有机会拿到一张船票的希望。马爸爸的一句：“偷袭珍珠港”，自己盖棺定论。
一次平常的市场战术，能升维为一次关键战略，还得感谢时代，感谢被允许。
06.2016年 - 抖音横空出世
作为初代微视的小运营，从2013年Vine火了之后，腾讯微视/新浪秒拍/快手Gif，干了一场互联网土著的竞争，然后被美拍一波流震慑，接着小咖秀火了半年，再后来映客花椒等直播开始兴起。
个人有两个视角分享：
其一，字跳对短视频的理解，从第一天就和其他家不一样，表层是审美力，里层是算法力，最内核层是只有字跳把这当作基础设施，国民级基础设施，所以投入的资源能量完全不在一个量级。千万再拿你一个事业部总经理去干对方主将梭哈了，这种错误屡见不鲜。
其二，抖音一路都是顺风局，无数人在2016年年底就预测，这必将是一款成大器的产品，可是作为普通人，我们为什么没能躬身入局，为什么没能躬身入字节？这才是人生战略需要反思的。
两条都好扎心。
07.2011年 - 小米手机极致性价比
那真是一个热血沸腾的年代啊，到处都是亢奋的新鲜事。彼时，雷军还只能算偏一线大佬。
如果以小米手机发布会为中国移动互联网的起点，其实完全也是可以的，毕竟手机是承载这一切的容器。
小米并没有重新定义手机，但是重新定义了那个时代做事的勇气、PR传播链路、定价逻辑、以及国产发布会。
接下来各路手机厂商汹涌而至，华为荣耀OPPOvivo都绝非等闲之辈，小米手机能守到今天实属不易。它的战略意义是，为后面小米供应链、米家生态、小米造车打下了坚实的基本盘。
2015年，刘大鸿同志就预言了雷军必成首富，今日来看，从感染人心的企业家精神来说，雷军首富人间值得。
08.2010-2025 - 腾讯的逐步开放
鹅厂今日的势能和口碑，不是一蹴而就的，从3Q大战，到开放平台；从全部自己干，到战略投资；从技术开源，到产业协同。
尤其腾讯投资理念，进入一个解绑期，允许曾经的 “小兄弟” 独立奔跑，自己则轻装上阵，向更硬核的技术战场进发。近期的销毁式股票回购，更是巨头再进化的一个缩影。
从连接者到赋能者到共生者，鹅厂高层的管理思想一直在进步，并逐步形成了一套自己的文化理念。
这算什么战略，我也说不清楚，就懵懵懂懂觉得很高级，很舒适，很有安全感。
09.2015年 - 快手老铁下沉
2013年，快手正式引进推荐算法，日均时长从5分钟到30分钟；2015年6月，用户破1亿；2016年2月，用户破3亿。
那三四年的快手，拒绝出现在聚光灯下，默默无闻悄悄发育，形成了独特的老铁文化，可以说，他是第一个真正读懂中国的互联网公司，也是第一个定义五环外用户价值的互联网公司。
此后拼多多抖音等，一定程度也是站在快手的肩膀上，修正对N亿用户的深刻理解。
洞察、相信、坚守，快手在这份榜单值得位列一席。
10.2015年 - 滴滴快滴合并
说实话，不是特别想选这一条，后面该司一系列蜜汁操作，令人不可解。
但实在这一仗，有它特殊的历史意义。2015年2月14，滴滴与快的宣布合并，不仅是中国移动出行史上最具标志性的事件，也是背后资本博弈的一次收官，为后续N场大战的起、攻、和、结都定下模板。
算得上波澜壮阔的一次战役。
后记。
宏观来看，一切都是国运；玄学来看，一切都是机缘。
正如2011年，深圳IT领袖峰会晚宴上，小王拍的这张照片一样，谁没有自己的委屈、恐惧、烦恼呢，时代波涛汹涌，掌舵人唯有奋勇向前。
最后，内心实在希望古典互联网巨头们，都能焕发第二春/第三春，再迭代革命自己一次。
因为，你们是我们的时代记忆锚点。
来源：新浪财经
