摘要：3月13日，在格力旗下的“董明珠健康家”的开业直播中，董明珠突然提起了首富相关的话题，说那种利用营销、炒高股价变成首富的方式，那叫流氓，根本不是真正的流氓。

“有些企业，偷技术、挖人，打扮自己一下就变成科技领导者了。”

3月13日，在格力旗下的“董明珠健康家”的开业直播中，董明珠突然提起了首富相关的话题，说那种利用营销、炒高股价变成首富的方式，那叫流氓，根本不是真正的流氓。

这话一出很多人都觉得董明珠是在有意嘲讽雷军，不过还没等大家猜出个所以然来，小米的公关经理就立刻在社交平台上阴阳怪气了起来。

他们之间到底有什么矛盾？

3月13日，北京通州区的一家新店开业，格力电器旗下的“董明珠健康家”首都首店正式亮相。

在直播当中董明珠回顾了自己2001年接手格力时的情景，那时的格力还是个亏损的企业，营收只有50亿。

她临危受命，在短短两年的时间里，把公司做到了翻倍，当上董事长之后，她带领的公司收益更是水涨船高。

她提到这些时，脸上满是自豪，说自己为社会做了点贡献，给股民分了红，也给国家交了税。

可话锋一转，她开始点名一些企业，语气变得犀利起来。

在她看来不给股民分红的公司并不值得赞扬，还有人加入行业后偷技术、挖人，用低价抢市场，最后坑的是消费者。

虽然她没直接点名，但熟悉这两家公司恩怨的人都听出来了，这话十有八九是冲着小米和雷军去的。

当晚小米公关部总经理王化在社交媒体上发了一条意味深长的帖子。

他放了一张小米SU7汽车的海报，而搭配的文字则表示，时代总会在变，有些已经过去，但总有新的会出现。

这话听着像是随手感慨，可配上那张海报，再加上评论区网友的疯狂猜测，大家都觉得这是对董明珠的隔空回应。

有人直接问：“这是怼董大姐吗？”还有人调侃：“致敬董大姐的经典语录。”

一时间网络上热闹非凡，吃瓜群众搬着小板凳围观这场“口水战”。

其实这场交锋并不是什么新鲜事，格力和小米的恩怨，还得从十多年前说起。

2013年在央视“中国经济年度人物”的颁奖典礼上，董明珠和雷军第一次正面碰上。

当时的董明珠已经是家电行业的“大姐大”，格力稳坐空调老大的位置。而雷军带着小米还是个新贵，靠着智能手机崭露头角。

台上的雷军以幽默的口吻打趣道，倘若五年之后小米的营收高于格力，那么董明珠需要给他 1 元钱。

董明珠一听，立马把赌注加码到10亿，气场全开地说：“要赌就赌大的！”

这下现场炸了锅，10亿赌约成了科技圈最火的话题。

五年后的2018年，格力营收2000多亿，小米1749亿，董明珠赢了。

可这场赌约没就此收场，董明珠说10亿她不要了，还想再跟雷军赌五年。

但其实赌约刚结束的时候，小米开始把手伸向家电市场，尤其是空调。

在 2018 年接近尾声之时，小米成功推出了洗衣机产品，紧接着在 2019 年，小米又强势进军白电市场。

这下格力可坐不住了，董明珠的态度从一开始的“欢迎竞争”，变成了公开开炮。

她多次在公开场合说，小米空调没技术，全靠代工厂生产，还讽刺小米和美的合作是“两个骗子凑一块儿”。

但2019年小米的营收已经达到了2058亿，反超格力的1981亿，算是给了董明珠一个不小的“回礼”。

这么一来两家企业的摩擦就再也没停过，到了2024年，矛盾升级得更明显。

6月28日格力电器召开年度股东大会，董明珠当场diss小米，说网上那些吹小米空调销量超过格力的都是谣言。

她直接放话称，小米宣称自己处于领先地位，可它完全依赖其他厂家代工生产，其自身的技术根本没办法体现。

没过几天，有人联系小米求证，小米这边不吭声。

直到7月19日，雷军在发布会上讲新款空调时，才轻描淡写地回应，说自己查过了，小米从来没说过空调第一，上半年数据也就排第四，跟格力的差距还很大，得继续向格力学习。

这话听着谦虚，可总让人觉得有点“绵里藏针”。

6月底有篇自媒体文章标题写着“格力跌出前三，小米成黑马”，被格力抓了个正着，告到相关部门说是谣言。小米也赶紧澄清，这不是他们的官方说法。

然而事实胜于雄辩，数据是不会说谎的。2023 年，格力空调在国内的销售数量逼近 3000 万台。

反观小米，其空调内销数量仅仅只有 440 万台，二者在销售规模上存在着巨大的差距，远不在同一量级。到了2024年，线上市场的数据却让人眼前一亮。

小米空调市占率涨了4.34%，挤进前三，格力却掉了2.91%，美的也没闲着，市占率涨了2.36%。

空调这块“基本盘”，格力守得越来越吃力，市场上的较量还不止于此。

但其实格力和小米走的却是截然不同的两条路。

格力靠的是空调起家，几十年来专注技术研发，董明珠常挂在嘴边的是“自主创新”和“长期主义”。

她总说格力给股民分红多，纳税多，是有社会责任感的企业。她看不上小米的玩法，觉得他们靠低价营销、到处挖人，没什么真本事。

小米走的是另一条路，雷军从手机起家，后来搞生态链，把空调、冰箱、洗衣机都纳进版图。

2024年第三季度，小米智能大家电收入涨了54.9%，空调出货量超170万台，冰箱超81万台，洗衣机48万台，增长势头凶猛。

小米不拼技术专利，靠的是性价比和市场渗透，线上渠道玩得风生水起。

两家企业的路子不一样，市场上的表现也各有千秋。

格力空调还是线下市场的老大，市占率30%左右，可线上被小米追得紧。

国内空调市场这几年不太好过，上半年零售额2319亿，同比跌了7%，销量也滑了3.6%。

天气原因拖了后腿，南方雨水多，北方热得不够狠，空调卖不动。

反过来海外市场倒是火了，1到5月出口排产量涨了33%，6月更是暴增50.5%。

美的、海尔这些早就布局海外的企业赚得盆满钵满，可格力2023年海外营收才249亿，只占总营收的12%，跟对手比差了一截。

2023年格力生活电器营收40亿，还同比跌了12%，占比不到2%。新能源业务也没起色，格力钛的收入只占2%，工业制品倒是涨了31%，但整体规模还是小。

反观小米，靠着灵活的打法，已经在格力的腹地站稳了脚跟。

对此网友分成两派，一派觉得格力技术硬气，一派觉得小米实惠接地气，吵得不亦乐乎。

从10亿赌约到今天，格力和小米的较量已经走了十多年。市场变了，时代也在变，格力还在找新的路，小米还在拼命跑。

但其实像格力这样的老牌企业并不少见，像小米这样在年轻人中广受好评的新兴企业更多。

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信息来源：

金融界《小米格力打起口水战？董明珠疑似内涵小米和雷军后，小米公关总经理王化疑似回击，“当时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说！”》

金融界《京东金榜迎来五周年：持续成为消费者“买出来”的购物宝典》

观察者网《董明珠：某科技企业偷别人技术，是流氓行为》

新浪财经《董明珠再怼小米另有隐情？今年空调卖不动了》

来源：王教授杂谈