摘要：昨天（3月13日），格力“董明珠健康家”北京首店开业现场，71岁的董明珠直接暗讽有人靠炒高股价成了首富，有些企业偷技术、挖人破坏了行业。

董明珠与雷军的"恩怨连续剧"，再次更新。

市值相差3倍的格力小米再燃战火？

昨天（3月13日），格力“董明珠健康家”北京首店开业现场，71岁的董明珠直接暗讽有人靠炒高股价成了首富，有些企业偷技术、挖人破坏了行业。

虽然没点名，但网友心领神会：这说的不就是雷军和小米吗？

而小米公关总经理王化在当晚便发了一张耐人寻味的海报，被网友解读为对董明珠此前言论的隔空回击。

这一来一往，仿佛让时光倒流到十年前那场轰动全国的“十亿赌局”，只是这一次，火药味更浓，围观群众的瓜子也嗑得更响了。

董明珠从“不竞争”到“内涵首富”

这场暗战的导火索，表面上是一场新店开业致辞，实则藏着董明珠的“连环计”。

她一边强调格力“用产品说话”，一边话锋一转：“有些企业加入行业，偷技术、挖人，这种方法是破坏性的……依靠价格最低成为了领导者？产品体验不好，消费者是最大的受害者。”

虽未点名，但台下观众心知肚明。小米空调近两年线上市占率冲进前三，直接威胁格力基本盘。

更狠的是，董明珠翻起了旧账：“有人成了首富，但你看看给股民分了多少钱？”

图源：微博@红星资本局

这话就差把雷军的身份证号念出来了。

毕竟，2月27日，小米集团股价盘中涨超4%，市值突破1.47万亿港元（约1.35万亿人民币），雷军因持股24.2%（约3337亿人民币），叠加金山系（441亿）和顺为资本投资（约500亿），身家估算4400亿元人民币，一度超过农夫山泉钟睒睒。

可董明珠偏要戳这层窗户纸：“股民回报是什么？”

言下之意，你雷军赚的是资本泡沫，我董明珠赚的是真金白银。

有趣的是，就在一周前，董明珠还公开表态“我跟他不要竞争”，一副云淡风轻的模样。

结果转头就火力全开，这“变脸”速度堪比川剧。

对此，有网友调侃：董大姐的不竞争，约等于我单方面宣布胜利。

毕竟，十年前那场“十亿赌约”虽以小米营收略逊告终，但如今小米市值已是格力的数倍，雷军更是在造车、AI、智能家居等领域全面开花，而格力依然困在空调红海里打转。

董明珠的焦虑，或许就藏在那些“阴阳话术”里。

小米公关的“温柔回应”

面对董明珠的“内涵”，小米的回应堪称教科书级“四两拨千斤”。

公关总经理王化在社交媒体甩出一张小米SU7的海报，文案写着：“过去的已经过去，一个全新的时代已经开启。”

配文更是暗藏玄机：“当时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说！”

图源：微博

但若以为小米只会打嘴仗，那就太小看雷军的“商战兵法”了。

早在2024年，格力就指控小米电风扇专利侵权，法院一审判决小米赔偿185万元，而小米生态链企业造梦者科技被迫更名。

董明珠当时放话：“小米说自己空调第一，技术是什么？全靠别的厂家做产品！”

雷军却轻描淡写回应：“我们和格力的差距还很远，要继续学习。”

表面上谦逊，实则暗指格力固守传统，而小米正在用互联网思维颠覆行业。

更绝的是，董明珠在节目里爆料“小米空调侵权赔了50万”，王化则火速辟谣：“假的！董总又帮我们免费宣传了。”

这场“罗生门”至今无解，但吃瓜群众早已看透：官司输赢不重要，重要的是董大姐的“战斗值”又刷了一波存在感。

俞敏洪加入“乱战”

正当董雷二人隔空斗法时，另一位大佬俞敏洪突然“乱入”战局，上演了一出“送礼修罗场”。

3月13日，俞敏洪晒出雷军送的小米15 Ultra手机，宣布回赠15袋东方甄选大米，还调侃：“送英语课太累着他了，让他吃白白胖胖！”

图源：九派新闻

这波操作看似插科打诨，实则深谙商界人情学——既给雷军撑了场子，又给自家大米打了广告，还巧妙化解了董明珠的“火药味”。

对此，网友笑称：雷军送“小米”，俞敏洪回“大米”，没毛病。

图源：九派新闻

俞敏洪的“幽默外交”，恰恰反衬出董明珠的“孤独”。

近年来，董明珠频频因“霸道总裁”人设上热搜：直播间怒斥下属、股东大会黑脸、甚至把格力门店招牌换成“董明珠健康家”。

这些行为让格力和她自己受到了不少的批评。

反观雷军，从《Are You OK》鬼畜视频到与周受资的“CP文学”，再到小红书分享健身日常，硬是把科技大佬活成了“顶流爱豆”。

就连送手机都能引发全网玩梗，这“路人缘”差距，董明珠怕是拍马难追。

从“十亿赌局”到“健康家”VS“小米生态”

事实上，董雷二人的“战争”，早就是一部商界连续剧。

2013年，雷军与董明珠在央视立下“十亿赌约”，约定五年内小米营收能否超越格力。

最终小米以微弱差距落败，但雷军一句“下次再来”埋下伏笔。

此后，小米布局生态链，格力死磕多元化，两条路线渐行渐远。

到了2025年，小米SU7 Ultr电动车卖到52.99万，雷军高调进军高端市场；董明珠却还在为“格力只有空调”的标签头疼，甚至把门店改名“董明珠健康家”，试图用个人IP挽救颓势。

图源：小米

更讽刺的是，董明珠曾嘲笑雷军“互联网思维是空中楼阁”，如今却不得不学小米玩直播、搞IP。

据不完全统计数据显示，2024年董明珠亲自参与了6场直播带货，带货销售额大概为162.8亿元，但直播间里“甩麦克风”“骂哭负责人”的名场面，反倒成了网友群嘲素材。

反观雷军，一场发布会能让“雷军同款皮衣”秒售罄，连“吃姜不吐皮”都能上热搜。

两人一个像苦口婆心的班主任，一个像学生会主席，画风截然不同。

商战还是宫斗？

大佬们的“人设经济学”

在笔者看来，这场暗战背后，实则是两种商业逻辑的碰撞。

董明珠信奉“铁腕治军”，认为“企业离了我就会垮”，甚至提议“立法向跳槽员工收培训费”；雷军则推崇“和用户做朋友”，连卫生巾质量问题都被网友喊话“雷总快来做”。

一个把名字焊死在企业招牌上，一个把品牌变成粉丝的“精神图腾”。

结果呢？格力股价因“健康家”改名连跌6天，小米却靠SU7狂揽订单，被调侃“年轻人的第一辆保时捷”。

图源：微博

或许，董明珠真正介意的不是雷军的“首富”头衔，而是时代洪流中那份被甩下的恐慌。

董明珠与雷军的“暗战”，绝不会因15袋大米或一句海报文案终结。

格力的门店还在陆续改名“董明珠健康家”，小米的SU7订单已排到明年；俞敏洪的“送米外交”或许能暂时缓和气氛，但商场如战场，下一次交锋可能就在明天。

唯一确定的是，吃瓜群众早已备好板凳，等着看这两位大佬如何把商战演成“顶流对撕”。

毕竟，比起产品参数，网友们更爱看“董小姐怒怼雷布斯”的狗血剧情。

至于谁输谁赢？

真的有人会在意吗？

来源：电商新视界