摘要：上周，雅诗兰黛集团宣布设立一个全新职位——全球科学睡眠顾问，并由马修·沃克博士担任首任负责人。“此举标志着化妆品界终于意识到了健康产业近年来逐渐形成的共识：睡眠是一门大生意。”海外时尚财经媒体《Glossy》评价道。
“睡眠健康”会是美业新风口吗？
文丨邹欣晨
上周，雅诗兰黛集团宣布设立一个全新职位——全球科学睡眠顾问，并由马修·沃克博士担任首任负责人。“此举标志着化妆品界终于意识到了健康产业近年来逐渐形成的共识：睡眠是一门大生意。”海外时尚财经媒体《Glossy》评价道。
而宝洁早在2022年便收购美国新锐护肤品牌TULA Skincare，该品牌以“益生菌+超级食物”成分为核心卖点，主打肠道健康与皮肤状态的联动效应。TULA创始人Roshini Raj博士作为胃肠学专家，曾公开强调“肠道-大脑-皮肤轴”对睡眠质量和皮肤修复的影响。宝洁通过整合TULA的科研资源，开发了含益生菌的夜间修护精华和口服美容补剂，宣称可通过调节肠道菌群改善睡眠质量，进而提升肌肤光泽。
根据非营利性睡眠基金会Sleep Foundation的数据，涵盖床品寝具、智能穿戴设备、助眠口服补剂以及外用涂抹式个护产品的“睡眠经济”市场规模已达到惊人的5850亿美元（约合人民币42296亿元），创历史新高。
如今，在化妆品行业中，雅诗兰黛、宝洁等美妆巨头，纷纷通过推出新产品、招募睡眠专家（如沃克博士）押注睡眠赛道。与此同时，新兴初创美妆品牌也“一拥而上”，借助口服补充剂、助眠香膏（睡前涂抹于面部或身体）以及夜间助眠面膜等大量与睡眠相关的创新产品，抢占这片“新蓝海”市场。
2017至2021年间，涌入睡眠科技领域的风险投资翻了一番，而这些投资如今正迎来收获期。全球消费者——尤其是美国消费者，正在为获得优质睡眠而不惜“一掷千金”。
这一趋势的背后有诸多驱动因素，Sleep Foundation报告的数据显示，高达37%的美国人在2023年自述睡眠质量下降或睡眠不佳。该机构认为，后疫情时代经济下行的持续压力、日益上升的生活成本和周遭环境的不稳定性都可能是重要诱因之一。
而整体社会风气的变化则是另一重原因。“就在二三十年前——以我所接触的商业领袖和职场精英群体为例——这帮繁忙人士常以睡眠不足为荣，将其视为勤奋工作的勋章。他们中的一部分人甚至会在出席发布会等活动时穿着写有‘无眠’（Sleepless）字样的卫衣。” 智能助眠穿戴设备品牌Somnee的首席执行官蒂姆·罗萨（Tim Rosa）说。
△蒂姆·罗萨
Somnee公司成立于2017年，并于去年（2024年）入选美国著名前沿商业媒体《快公司》（Fast Company）的“科技界未来之星”（Next Big Things in tech）榜单。其主打产品智能睡眠头带Somnee宣称“只需使用15分钟，即可将用户入睡时间缩短一半，将睡眠时间提高30分钟以上，并能将整晚的翻身次数减少三分之一。”“可利用非侵入性的闭环神经刺激，帮助用户提高睡眠质量和持续时间。”
值得注意的是，Somnee公司的联合创始人之一正是目前受聘于雅诗兰黛集团的马修·沃克博士。
公开资料显示，罗萨还曾担任“智能手环鼻祖”Fitbit公司的首席营销官，该公司对睡眠监测功能的普及功不可没。
“如今，品牌高管和其他类似的高压职场人士围绕自身睡眠健康制定养生计划已成为新常态，”罗萨指出，“而随着苹果、Fitbit、Oura等消费级可穿戴智能检测设备的普及，消费者比以往任何时候都能更直观地看到生活方式如何影响睡眠质量。从免疫功能、认知力到运动表现和肌肉生长，消费者对睡眠影响身心健康短期与长期效益的认知显著提升，因此，品牌也纷纷顺势推出补剂、智能设备与涂抹式护肤品等新产品，试图将这种关注转化为商机。”
多位接受《glossy》采访的睡眠品牌创始人不约而同地指出，人们对优质睡眠的渴求折射出当代社会的普遍焦虑，而这正是睡眠经济“爆发式生长”的底层逻辑。
“当代人身心俱疲的程度前所未有，这种倦怠正在反噬大众，相关问题开始集中爆发，”重力毯品牌Snuggle Sense创始人卡特琳娜·塔克（Catarina Tucker）坦言，“睡眠不再仅仅是为了恢复体力，更关乎思维清晰度、情绪稳定和健康长寿。这正是美妆品牌、健康品牌甚至科技品牌争相入局的原因。”
为了吃下睡眠经济这块“新蛋糕”，入局品牌的一大新趋势是聘用持有医学执照的专业人士或医疗专家参与产品研发并担任科普代言人。
瑞典床上用品品牌Hastens的睡眠与健康顾问查德·埃尔德里奇博士（Dr. Chad Eldrige）指出，尽管影响睡眠质量的负面因素增多，但有关如何改善睡眠的科学知识也在加速传播。譬如当下被TikTok网红掀起的“睡眠优化”（Sleepmaxxing）风潮就是例证，这类内容正是各种助眠技巧与黑科技的“大合集”，网红博主们纷纷在视频中强调优质睡眠的美容功效，如消除面部浮肿等。
但是，这些“睡眠小妙招”中的诸多技巧有多少真正有效，还存在争议。例如，红光疗法对睡眠质量的改善就缺乏实证研究；而温度控制、减少蓝光照射等小窍门则有更可靠的科学依据。
另外，某些化妆品牌与公司声称其产品可以帮助改善睡眠的说法也需要慎之又慎，以免触犯法律红线——宝洁公司目前就因其助眠产品的“天然”宣称而在美国加利福尼亚州联邦法院被提起集体诉讼。
“海量信息正教育公众认知睡眠对健康、认知、压力管理的全方位影响，”埃尔德里奇博士总结，“当人们意识到这点，就会更主动调整生活方式——这正是睡眠经济爆发的根本动力。”
来源：化妆品报