摘要：账号上“冒名顶替”。一些自媒体在名称上恶意碰瓷权威媒体，再配上一个煞有介事的头像，轻松以假乱真。比如，“入民日报”“人民曰報网”“央广新闻TB”等仿冒新闻单位账号；“中国国际新闻网”“黑龙江在线网”等仿冒新闻网站；网易号“华夏早报”、西瓜视频号“信息新报”等仿
网络空间中，冒用主流媒体身份制作虚假新闻的现象时有发生，其混淆视听之害恰如《水浒传》中假扮李逵的“李鬼”——以伪乱真、祸乱秩序。
此前，就有文章打着“人民网”的旗号在网上恶炒，被网友误解。更有甚者，个别不法分子竟冒充“央视编导”，制作虚假视频，侵害了群众利益，危害了媒体形象。
“李鬼”媒体并非新事物，假冒正主、假冒权威是其主要伎俩。面对“野火烧不尽，春风吹又生”的“李鬼”媒体，我们应当怎样辨别，又该如何治理？
一
当下，大家已经习惯了从各类短视频平台、热搜榜单上获取新闻信息。一些自媒体账号为了操弄舆论、谋取利益等不可告人的目的，铤而走险假冒主流媒体“大做文章”。
账号上“冒名顶替”。一些自媒体在名称上恶意碰瓷权威媒体，再配上一个煞有介事的头像，轻松以假乱真。比如，“入民日报”“人民曰報网”“央广新闻TB”等仿冒新闻单位账号；“中国国际新闻网”“黑龙江在线网”等仿冒新闻网站；网易号“华夏早报”、西瓜视频号“信息新报”等仿冒假冒新闻机构。此类账号以“高仿”的形式编发虚假不实信息，误导社会公众。
假冒人民网发文
图源｜“人民网评”微博截图
内容上“热点必蹭”。近年来，每逢热点事件，网上总会冒出一批“李鬼”账号蹭热度。比如此前，随着多地文旅“卷”上热搜，某地官方文旅账号就被“李鬼”盯上，发布了不少“辣眼睛”的内容；有的自媒体谎称采访到热点事件当事人、亲友或相关人员，爆料案事件线索细节、求救信息等内容，为了增加“可信度”，还仿冒新闻主播、伪造新闻演播室视频背景，以“专业形象”给自己披上“马甲”。
目的上“动歪心思”。一些“李鬼”媒体打着舆论监督的旗号，谋取不正当利益。比如，有的违规开展“采访报道”，发布涉企负面信息，并借机寻求“商业合作”甚至敲诈勒索；有的以“新闻编导”的假身份，借为商家做宣传的名义骗取酬劳；有的为维护畸形饭圈文化，伪造新闻网站，虚构权威媒体文章；还有的通过滥用AI虚拟主播等手段，炮制涉社会案事件的假新闻，挑动网民情绪。
细究这些仿冒账号，名称、样式误导性强，浑水摸鱼、招摇撞骗。不仅破坏了主流媒体的声誉和影响力，也污染了健康的舆论生态。
仿冒网站与原网站域名、主页高度相似
二
“李鬼”媒体为何层出不穷？说来说去，还是一个“利”字。网络时代，注意力是稀缺资源，热度就是流量和利益。有些碰瓷主流媒体的“李鬼”账号，仅凭几张图片、一段视频，很快就能“转载破万”。
由于新闻造假成本低、效率高，一些“李鬼”媒体就利用这一便利条件，无视法律的约束，在网上发布虚假新闻信息，甚至延伸出了一条灰黑色产业链，产生了诸多危害。
“照猫画虎”，消解媒体权威性。真实是新闻的生命，也是媒体获得公众信任的基础。“李鬼”媒体冒用主流媒体名称、商标，侵犯了主流媒体的合法权益。同时，“李鬼”媒体或虚构事件，或通过夸大事实、断章取义等方式篡改信息、编造谣言、散布虚假内容。网民看到这些假新闻后，会对媒体的专业性、权威性和可信度产生怀疑。“李鬼”媒体的存在不仅破坏了信息传播的真实性，更干扰了正常的舆论监督和舆论引导，使舆论生态变得混乱。
民警查获假冒“央视编导”诈骗系列案件的涉案物品
“以假乱真”，损害媒体公信力。“李鬼”媒体通过炮制假新闻，操纵舆论、吸引流量，不仅侵犯了当事人的权益，还可能对其造成形象、声誉、心理等方面的伤害。当网民被敏感话题挑动情绪，甚至努力发声后，却发现这是一个假新闻，就会产生被欺骗的感觉，从而引发信任危机。此外，真实与虚假之间的界限被刻意模糊，还可能引发社会恐慌、群体性事件等，对社会的稳定和安全造成一定的影响。
三
为规范自媒体行业发展，近年来，相关部门持续开展“清朗”系列专项行动，查处了数十万个冒牌账号。今年，国家层面积极推进实施“持证亮牌”工程，用红“V”标识进一步提升媒体的辨识度，清理处置了一批新闻信息服务领域的违法违规信息和网站、公众账号，着力规范网上新闻信息传播秩序。
红“V”标识图示
刹住假冒媒体的歪风，对“李鬼”媒体露头就打还不够，想要真正使其不敢露头，还应与时俱进、创新治理举措，形成多方共治的社会合力。
打好监管“持久战”。面对海量信息造成的执法难题，监管部门应健全、细化相关法律法规，始终对新闻乱象“出重拳”“亮利剑”，并及时研判新问题、总结新经验，多管齐下、久久为功。
比如，严肃查处问题突出的网站平台、账号及MCN机构，及时公布典型案例查处情况和治理成效；构建政企联动机制，通过技术手段识别疑似虚假信息和深度合成信息，并及时对接相关网络平台进行处理；形成“网信-网站-网民”联防联控长效工作机制，加强社会监督，畅通举报渠道。
织密“源头管理”网。“入民日报”等一眼假的仿冒账号，为何能泰然通过注册关？未经审核的非官方账号，为何能扭曲、篡改官方内容？就现实来看，“李鬼”媒体反复出现，与一些网络平台没有严格履行审核责任，在注册与管理上出现漏洞有很大关系。
针尖大的窟窿也能透过斗大的风，平台既需守土有责，更需守土尽责。比如，加强对“李鬼”媒体的身份识别，对专业资质认证、信息内容审核等，实施常态长效管理，消除“李鬼”媒体潜在的迷惑性；积极配合执法监管，开设举报专区，对于被网民举报的违规账号，不能仅仅一封了之，更要明文警示、严格惩处。
提高公众辨别力。一些“李鬼”媒体乍一看是正规媒体，但仔细辨别不难发现“蛛丝马迹”。身处全媒体时代，每位网民都是重构媒介生态的重要力量。
一方面，网民要保持理性思考，在面对新闻报道时，要注意对事实的核查，进行多方印证，不轻易传播未经证实的内容；始终保持独立思考，不被“标题党”、夸张报道、AI生成的内容所蒙蔽。另一方面，主流媒体在舆论引导中所扮演的角色是无可替代的，遇到重大新闻事件，要及时发出自己的声音，扩大声量，让公众看到真实有分量的权威报道。
当“李鬼”媒体失去生存土壤，真正、真实的声音才能得到无障碍传播，从而记录时代风云，守望公平正义，推动社会进步。
来源：鄄城县融媒体中心
