摘要：2019年，腾讯曾参与竞购Nexon母公司NXC股权，但最终因价格过高未果。六年后，Nexon CEO朴智元在首尔总部将《地下城与勇士》（DNF）端手游开发权协议推给腾讯，语气恳切。这场戏剧性反转，折射出韩流文化在中国市场的危机，以及文化话语权的更迭。
2019年，腾讯曾参与竞购Nexon母公司NXC股权，但最终因价格过高未果。六年后，Nexon CEO朴智元在首尔总部将《地下城与勇士》（DNF）端手游开发权协议推给腾讯，语气恳切。这场戏剧性反转，折射出韩流文化在中国市场的危机，以及文化话语权的更迭。
从2012年到2018年，Nexon凭借《DNF》《跑跑卡丁车》《冒险岛》等游戏在中国市场大获成功。尽管2012年与2015年的具体营收数据未明确，2018年Nexon全球营收为2537亿日元（约155亿元人民币），同比增加8%；营业利润为984亿日元（约60亿元人民币），同比增加9%；净利润为1077亿日元（约66亿元人民币），同比增加90%。
2018年Nexon在中国市场的营收占比为46%，虽然第四季度营收下滑了22%。但《冒险岛》和《地下城与勇士》等游戏依然为公司带来了显著利润。这些数据被Nexon视为“文化输出”的勋章，却滋生了内部的傲慢。韩方策划将中国玩家称为“人傻钱多的韭菜”，认为他们“不懂游戏艺术”。
2019年当腾讯带着900亿诚意提出联合开发DNF手游时，Nexon的傲慢成为合作破裂的导火索。韩方不仅要求开发团队完全独立、营收分成采用"50%+保底金"的狮子大开口模式（远超行业30%标准），更妄图独占微信游戏入口——这些苛刻条件背后，是Nexon对中国市场的深刻误解。而当腾讯提议移动端联合开发时，Nexon高管冷笑回应"IP不需要中国化的低劣模仿"，这句饱含偏见的断言，为六年后的跪地求饶埋下伏笔。
帝国崩塌三部曲
第一阶段：手游化玩砸的450天
2024年5月自研手游上线即暴雷：直接移植的韩服UI让中国玩家如坠迷雾，开服首日的道具消失BUG引发停服危机，版本更新滞后长达半年。首月流水从预期的50亿断崖式跌至8亿，TapTap评分崩盘至3.8，玩家怒骂"这是给韩国人玩的游戏"。
第二阶段：人才与战略的双重溃败
主策尹明镇带领团队出走，临走前留下"IP已死"的预言；首尔总部高喊"守护纯粹性"却推出换皮手游，上海分部因权限争夺导致《冒险岛》更新延迟半年。此时的Nexon，就像一艘失去方向的巨轮，在手游化浪潮中左支右绌。
第三阶段：财报里的血色警报
2024年Q4财报堪称灾难：手游收入暴跌74%至158亿韩元，端游收入腰斩至72亿韩元，整体亏损158亿韩元。更致命的是，中国市场贡献度从巅峰78%跌至32%——失去中国玩家的Nexon，如同被抽掉脊椎的巨龙。
当Nexon在泥潭挣扎时，腾讯的"阳谋"悄然展开。AI算法重构手游打击感，微信小程序激活百万沉睡用户，春节地下城、中秋玉兔宠物等文化定制内容让韩服策划惊觉"最懂DNF的竟是中国团队"。而玩家觉醒运动成为压垮骆驼的最后一根稻草：自制《中韩福利对比表》引发50万转发，B站"六大罪状"视频获280万播放致股价暴跌8%，"发票圣战"逼得Nexon首次公开道歉。
Nexon押注《DNF：卡赞觉醒》MMORPG和元宇宙手机，起诉《阿拉德之怒》侵权；腾讯则凭借AIGC技术实现NPC智能对话，通过《王者荣耀》《和平精英》构建社交闭环，收购育碧股份布局全球IP。这场战争，已不仅是商业利益的争夺，更是游戏产业权力中心的转移。
2025年CES展会上，Nexon CEO朴智元低头："愿意学习腾讯的本地化经验"。这标志着文化话语权的转移：中国玩家开始主导游戏内容，商业模式从"引进-代理"进化为"联合开发-反向输出"，腾讯甚至挖角Nexon核心团队，首尔媒体声称"人才被吸进黑洞"。
据韩媒MTN报道，近日，游戏巨头Nexon与腾讯就《地下城与勇士》（DNF）IP开发达成突破性合作协议。双方将整合优势资源，共同深挖中国市场潜力，推动这一经典IP焕发新的生命力。
协议核心内容显示：开发层面，Nexon旗下核心工作室Neople将继续主导DNF系列及手游的研发工作，确保IP核心体验的延续性；而在市场深耕层面，腾讯将基于对中国玩家需求的深度洞察，在版本更新、活动策划、本地化运营等层面注入创新基因。这种"原生开发+在地化赋能"的协作模式，既保障了IP的基因纯粹性，又能精准捕捉国内玩家的文化共鸣点。
值得注意的是，此次合作标志着双方在IP运营理念上的战略升级——从单纯的代理发行，转向研发与运营深度融合的新阶段。业内人士分析，这种深度协作或将为DNF系列在中国市场的二次崛起提供强劲动力，同时也为全球游戏IP的跨区域运营提供了创新范式。
网上有玩家担忧，当国服策划拥有开发权以后，伴随而来的是更多的氪金礼包。Neople内部对于与腾讯合作也存在一些反对声音，担心合作可能会影响自身团队独立性和资源分配。
Nexon表示将维持对DNF IP的投入力度，并根据需要增加人力支持。Nexon还强调IP主权仍归其所有，腾讯的支持仅限于实用层面的开发协作。
你认为腾讯接手DNF开发后，最该优先改进哪个系统？
来源：龙之谷霸主