摘要：「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
本周最热
喜欢您来！麦当劳官宣全新品牌代言人王楚钦3月19日，王楚钦正式成为麦当劳品牌代言人。同步开启一系列营销活动：
第一弹，3月19日-3月25日期间，王楚钦户外大屏将空降全国，打卡王之大屏。
第二弹，3月21日-3月22日期间，每日下午5:11起在麦当劳APP与小程序领券后可在门店柜台兑换王楚钦同款贴纸。
第三弹，3月22日-3月23日期间，推出“王之盛宴尝新餐”，同时可获得王楚钦限量海报。
第四弹，3月24日-4月22日期间，上线“王之宝藏”系列套餐，包含“王之爆冲脆鸡腿堡”等新品。
第五弹，3月24日起，王楚钦同款周边将陆续上线包括王楚钦像素公仔、拍立得写真小卡、透卡与麦金卡徽章。
不负众望，姚安娜出道4年终于代言华为3月14日，华为终端官宣创始人任正非之女姚安娜成为Pura新品品牌挚友，这是其出道四年后首次代言华为旗下产品。宣传片中，姚安娜以“这么阔，很有型”的广告词展示新品设计，结合手势动态暗示可能为折叠屏形态，定位高端市场。该系列将于3月20日发布，搭载原生鸿蒙系统，主打“新形态手机”概念。
姚安娜在此前已代言阿维塔汽车、百雀羚等品牌，此次合作引发关注，部分网友认为其 “华为二公主” 身份自带流量。
余承东一喊刘亦菲全场欢呼，官宣变成绯闻现场3月20日，华为春季发布会出现戏剧性一幕：余承东宣布刘亦菲为鸿蒙智行智界品牌大使时，现场观众集体欢呼，社交媒体瞬间沸腾。
此前，双方因微博互动引发热议。3月8日，余承东发布智界R7黄玫瑰主题车视频，配文“黄玫瑰代表自由和勇敢”，刘亦菲随即点赞并互关，巧合的是其主演剧集《玫瑰的故事》中角色名为“黄亦玫”。3月11日，恋情传闻发酵，余承东紧急辟谣：“至今未见过她。”但舆论热度持续攀升，不少网友调侃“绯闻营销封神”。
安慕希和春晚爆火的宇树科技机器人联动，机器人成了“代演人”酸奶测评赛道也是被宇树机器人闯进来了，在线上发布广告片，上线即破十万。在视频中，安慕希邀请到宇树科技旗下H1与G1两位机器人来参与黄桃燕麦爆珠。并让他们演绎“爆好喝”以及“手舞足蹈”等夸张动作。
在线下，宇树机器人甚至穿上了爆珠酸奶应援服在超市为安慕希“打工”，也有不少网友纷纷表示“想偶遇”。
广告片
瑞幸发布春日季AI广告AIGC大火之时，瑞幸也跟紧了脚步。3月正是樱花绽放的季节，也是瑞幸“珞珈樱花拿铁”一年一度回归的时节。瑞幸用“樱花+AI+想象力”的公式，拍摄了一家“春日樱花”主题的门店。
京东发布广告片《天塌了让不困的人顶着》伴随着春天的到来，春困也来了。京东也做起了“京东睡眠节”，在广告片中拍摄了不同性别、不同年龄段的人打哈欠的场景，并以此为由头引出了顾家家居、喜临门以及海尔等品牌的睡眠相关产品。
美团发布广告片《愿天下再无僵硬之筋骨》美团团购这次的广告片主要分为三个部分，分别对应“僵硬木颈椎”“头痛失眠脑”以及“陈年湿气”三个养生类的问题，来引出上美团团购搜索“推拿养生”即可领取“推拿养生券包”，养生更实惠。
天猫发布广告片《谁说日常不能show？》这个春天，天猫将联合时尚芭莎一起，与13位品牌主理人和设计师将时尚态度融入日常中。在广告片中也延续“日常皆秀场”这一脉络，从超市到逛街到上班，生活中的每一个场景都可以时尚。
快手公益发布广告片《光影筑梦》2023年起，快手公益发起“启智未来学堂”项目，通过组织乡村儿童开展科技研学活动、捐建数字教室等方式帮助他们打开视野，看到更大的世界。这一次，快手便借着哪吒的热度，带乡村困境儿童观看哪吒电影，将哪吒身上的勇气通过光影传递给他们。
小米15Ultra发布广告片小米这次来到了安徽黄山南屏村。在广告片中小米用15Ultra的相机功能展示了南坪村的古树、染坊以及古祠堂，感受“徽商”悠久的历史，用镜头聚焦100个面孔，记录下100个故事。
华为发布《阔感体验，大有不同》阔折叠广告片继之前大火的三折叠后，华为又一次在折叠上做文章，推出了搭载“阔折叠”屏的华为PuraX。广告片用了夸张放大的方式，将人物“巨大化”，并通过模拟日常的应用展示了阔折叠屏幕“阔感观影”“阔感浏览”等特点。
产品营销
“回答我”成开春第一热梗，从文旅官方到品牌争相玩梗回答我” 梗起源于游戏主播 “小明剑魔” 的直播名场面。2025年，他在与观众争论《英雄联盟》角色强度时情绪激动，用 “回答我”“lookin my eyes” 等质问语气反驳弹幕，结合 “家庭分工不同不能只看收入” 与“躺赢狗”和“MVP”的比喻，形成魔性表情包和音效片段。
随后网友通过AI技术将其面部替换为历史人物（如杜甫），创作“老祖宗骂人”系列二创视频，让古代名人用现代语境 “灵魂拷问”，如王羲之怼网友质疑其书法、李时珍吐槽当代人不健康生活。该梗因制作门槛低（使用 DeepSeek 生成文案、Minimax克隆语音、ViggleAI换脸）迅速传播。
多地官媒（如上海戒毒、昆明警方）也加入玩梗行列，用此形式进行普法宣传；而后文旅也纷纷下场，如四川文旅与浙江文旅；品牌也加入了这场“狂欢中”，钉钉以此梗互动多邻国，还有不少网友纷纷用梗为蜜雪冰城说话。
瑞幸 X Wiggle，一年一度樱花拿铁回归3月17日，瑞幸咖啡与潮流IP「WiggleWiggle」推出联名营销活动，以“春日赴约”为主题，将品牌形象与樱花季结合。此次联名主打珞珈樱花拿铁饮品，并配套推出印有 WiggleWiggle标志性笑脸花和Wiggle熊图案的限定纸杯及周边产品。
库迪咖啡 X 哪吒2丨魔丸灵珠系列饮品上线3月17日，备受期待的库迪咖啡与哪吒2联动上线。推出了魔丸系列和灵珠系列饮品：这些饮品在口味调配和外观设计上深度融入《哪吒之魔童闹海》的元素，如魔丸系列口味可能更为浓烈、刺激，对应哪吒的火爆性格；灵珠系列则口味较清新、柔和，契合敖丙的温润形象。
周边产品更让人期待，包括三界往事封面海报亚克力冰箱贴和锌合金浮雕镂空徽章，采用先进工艺，将哪吒、敖丙两位最受欢迎的人气角色以立体的形式呈现。以及六款吧唧设计精美，融入电影剧情与角色技能等元素。
沪上阿姨 X 莫奈，《撑阳伞的女人》在3月19日至3月25日期间，限量推出「春日油画猫窝周边套餐」，价格为49元+1积分，内容包括莫奈同款猫窝和2杯春日限定饮品（如青苹果之春、春日龙井青团等）。
必胜客 X 蔚蓝档案丨蔚蓝青春，相约必胜3月20日，必胜客与蔚蓝航线将迎来联动。通过必胜客堂食、自助点餐、外送渠道选购「蔚蓝档案多人餐」1份，可以随餐获得「多插亚克力立牌」1份、「吧唧套组」1份、「炫彩镭射票套组」1份，以及「必胜奇迹礼包」虚拟道具礼包1份。
肯德基 X 名侦探柯南丨神秘K计划将开启3月22日，必胜客与名侦探柯南的联动正式开启。推出了包括柯南、小兰、怪盗基德、毛利小五郎、小黑嫌疑人以及柯南的热门道具——变声器在内的六种角色玩具。变声器以42.9元的套餐价格赠送，其余玩具则以39.9元的随套餐赠送。
北京环球影城 X 原神北京环球影城与原神的联动餐厅在3月21日正式上线。“颂花盈皎宴”闪亮开席，玩家将化身为游戏中的“旅行者”，在享用枫丹美味的同时还可以与芙宁娜等角色近距离互动。
品牌代言人
元气森林官宣品牌代言人肖战3月16日，元气森林官方发博宣布肖战为品牌代言人。
真果粒官宣品牌代言人龚俊3月17日，真果粒官方发博宣布演员龚俊为品牌代言人，共同解锁春日美味。
MOMA猛犸官宣影视飓风Tim为品牌代言人3月18日，MOMA猛犸在小红书平台官宣影视飓风Tim成为品牌代言人。
燕之屋官宣王石为品牌代言人3月18日，燕之屋官方发博官宣王石为品牌代言人。
美力城MERRYCHENG官宣檀健次为全球品牌代言人3月18日，美力城官宣檀健次为品牌代言人，代言美力城高科技防晒衣。
安慕希官宣周也为活力代言人3月20日，安慕希发博官宣演员周也为品牌活力代言人，一起好远“爆”开花。
五菱银标官宣孟子义为缤果代言人3月20日，五菱银标官方发博宣布孟子义为五菱缤果代言人，携手开启Bingo之旅。
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来源：Morketing
