摘要：消费者画像显示，女性依旧是消费主力，占比 49%，男性占比 22%，且用户群体呈现年轻化趋势。不同性别和年龄圈层的消费偏好差异明显，女性偏爱美容护肤和二手珠宝，男性则对工具配件和游戏充值兴趣浓厚。Z 世代热衷游戏服务，银发族则偏好古玩收藏和 OTC 药品。在营

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导读：消费者画像显示，女性依旧是消费主力，占比 49%，男性占比 22%，且用户群体呈现年轻化趋势。不同性别和年龄圈层的消费偏好差异明显，女性偏爱美容护肤和二手珠宝，男性则对工具配件和游戏充值兴趣浓厚。Z 世代热衷游戏服务，银发族则偏好古玩收藏和 OTC 药品。在营销生态方面，品牌自播与达播占比分别为 36.2% 和 63.8%，自播销售额和自播号数量均有所增长。不同行业类型播主的销售额占比中，时尚穿搭类播主表现强劲。短视频多元化场景营销助力达人实现生意增长，挂车直接转化、短视频种草、直播预约促销和切片二创引流成为主要方式。整体来看，快手电商在 2024 年通过大促活动和品牌商家的积极参与，实现了销售热度和推广热度的双提升，消费者对平台的信任度和客单价均有所提高，未来有望继续保持增长态势。

来源：行业报告之家