摘要：AWE2025临近尾声，这场家电及消费电子行业盛会宛如一扇窗口，清晰映照出当下行业的发展态势与未来走向。针对此次展会，我们也汇总了10大趋势，共同研究行业发展新方向。

AWE2025临近尾声，这场家电及消费电子行业盛会宛如一扇窗口，清晰映照出当下行业的发展态势与未来走向。针对此次展会，我们也汇总了10大趋势，共同研究行业发展新方向。

①AI 全面渗透，重塑家电内核：

AI 已成为家电行业变革的核心驱动力，不再是锦上添花，而是深度融入产品底层逻辑。而今年展会呈现的态势就是，品牌不与AI结合就意味着落伍了。

例如，三星围绕“OneSamsung”理念，以充满生活感的场景化布局展示了AI技术贯通其众多产品的生态图景，并依托SmartThings使设备之间打破硬件隔阂，实现智能化的互联互通。老板电器的食神大模型堪称行业典范，它能精准分析用户的健康状况，依据老板电器沉淀 46 年的烹饪数据，为用户定制专属食谱，让烹饪与健康管理完美融合。长虹 AI 电视同样表现亮眼，搭载沧海智能体后，不仅能智能提升画质，还支持模糊搜索，用户只需描述心中所想，电视便能快速定位相关内容，极大提升了交互体验。此外，海信基于自研 “星海大模型” 与 DeepSeek 技术深度融合，推出涵盖空气、洗护、美食三大管家系统的全场景 AI 家电解决方案，实现家电从被动执行指令到主动服务用户的转变，彻底重塑产品内涵与用户体验 。

②具身智能崛起，拓展服务边界：

具身智能化浪潮来袭，彻底改写家电服务版图。除了大火的宇树科技首次亮相AWE外，宇树机器人的身影也在AWE的各个展馆亮相，机器人成为了各大展台的流量密码。

而具身智能的应该也拓展到了家电领域，例如，追觅科技的扫地机器人装上仿生机械臂后，不再局限于地面清扫，还能灵活捡起袜子收纳，借助各类工具清理狭窄缝隙，将清洁服务延伸至家居生活的更多角落。方太展台的灶台上，机械臂在明火环境下有条不紊地进行烹饪操作，复杂的翻炒、调味动作一气呵成。石头 G30 Space 探索版扫地机器人凭借 5 轴折叠仿生机械手，整理物品时灵活且高效，精准度令人惊叹。这些创新使家电突破传统功能局限，进军复杂生活服务场景，预示着家电服务化时代的开启 。

③跨界融合加速，行业边界逐渐模糊：

AWE2025还呈现出家电行业跨界融合加速的趋势。一方面，一些原本专注于特定领域的家电企业开始向其他领域拓展，例如追觅从扫地机器人、洗地机等智能清洁赛道跨界进入大家电领域，利用其在高速马达和智能算法方面的技术优势，推出了具有竞争力的大家电产品，引发了市场的广泛关注。另一方面，不同行业之间的企业也通过合作或技术共享等方式，实现了优势互补和跨界融合。

这种跨界融合不仅为企业带来了新的增长机遇，也为消费者提供了更加丰富、多元化的选择。同时，它也打破了传统家电行业的边界，推动了行业生态的重构，促使企业更加注重技术创新和用户体验，以在激烈的市场竞争中占据一席之地。

④显示技术迭代，视觉体验进阶：

在显示领域，Mini LED、Micro LED、OLED 等技术持续进化，为用户带来前所未有的视觉盛宴。海信推出的 116 吋 RGB - Mini LED 电视，凭借震撼的新技术、大尺寸与卓越画质，成为展会焦点。其通过三维控光技术，实现亮度、区域、色彩精准调控，色彩表现超越量子点技术，节能效果更是提升 20%，让用户在家即可享受影院级观影体验。

三星在透明Micro LED电视领域实现了全面升级，其更高的透明度和更高的亮度表现，不仅让透明电视的视觉效果大幅提升，更是展现了三星强大的显示实力。全新的OLED电视凭借更高的亮度和色彩表现，成为今年最值得选择的旗舰级OLED产品。

TCL则展示了第四代液晶技术，无黑边带来更好的视觉效果同时，其通过万象分区等新技术大大提升电视色彩表现力与对比度，为用户呈现更逼真、细腻的画面，满足人们对高品质视听享受的追求 。

⑤线上线下融合营销深化：

AWE2025不仅是家电品牌线下展示舞台，绝大多数品牌还通过线上直播、云探展等形式拓宽传播渠道。众多品牌在展会期间邀请知名主播、达人进行现场直播，实时展示新品亮点、演示产品功能，与线上观众互动答疑。

而且今年我们明显的可以看到，各大品牌对于直播渠道的重视，往年AWE更像是一个展示产品和技术的舞台，今年各大品牌也更加务实，各大展台主播频现，直播带货更是贯穿展会全天，不错过每一个销售转化的机会。像董宇辉等头部主播，更是在AWE期间创造了2天卖2亿的震撼成绩。

⑥适老、健康需求主导产品升级：

健康成为家电产品研发的关键着力点。海信旗下容声冰箱推出的养鲜冰箱，运用智慧动态喷洒水雾技术，为食材源源不断补充小分子水，保持内部湿度，有效防止食材失水；搭配多频光照养鲜系统以及 AI 负离子高能杀毒除菌系统，全方位守护食材新鲜，让用户吃得健康、放心。

在适老方面，海尔则致力于通过电视产品为老年人打造便捷、舒适的视听体验。其推出的适老电视，在交互设计上进行大幅优化，配备简洁明了的操作界面，大图标、高对比度色彩显示，方便老年人识别与操作。在内容方面，海尔适老电视整合大量适合老年人的节目资源，涵盖养生保健讲座、经典戏曲、老电影等，还设有健康管理板块，可连接智能穿戴设备，实时监测老人的心率、血压等健康数据并在电视上展示，为老年人提供全方位的关怀与服务，以科技力量助力老年人畅享智慧生活 。

⑦场景化创新兴起：

随着AI技术的发展和消费者对品质生活的追求，家电企业不再局限于单一产品的智能化升级，而是更加注重场景化创新，致力于打造全屋智能的家居生态。

在AWE2025上，华为带来了1+8+N全场景智慧生活解决方案，通过设备之间的互联互通，实现了全屋智能的无缝协同；海尔三翼鸟以海尔智家大脑和Uhome大模型为驱动，构筑了智慧家庭的完整解决方案；松下也发布了全屋智慧生态蓝图，提出了“悦己空间”与“美味生活”两大场景化解决方案，通过智能化设计与模块化创新，系统性重构家居价值。

这些场景化创新的展示，不仅让观众直观地感受到了智能家居带来的便捷和舒适，也表明了家电行业正朝着更加智能化、系统化的方向发展。未来，随着技术的不断进步和市场的逐渐成熟，智能家居生态将更加完善，为消费者提供更加个性化、智能化的生活体验。

⑧绿色智能成发展新趋势：

契合全球碳中和目标，在为用户节省能耗的同时，助力环境保护，实现经济效益与环境效益双赢 ，也是当下家电企业共同努力的一大目标。

在 AWE2025 上，格力紧扣 “AI 节能更省电，风不吹人更养生” 的理念，携壁挂空调、中央空调、立式空调等多品类产品惊艳亮相。节能一直是格力产品研发的核心关注点，早有将光伏设备、电池与空调相融合的设想，期望借助光伏发电降低空调使用成本，践行绿色节能理念。此次展会上，格力的Ai节能王子空调Pro尤为吸睛。这款空调搭载格力自主研发的 AI 节能芯片，通过传感器广泛采集环境温度、湿度以及用户使用习惯等多维度数据，实现智能精准控制。在提升用户舒适度的同时，有效达成节能目的。

⑨品牌竞争格局重塑：

在AWE 2025的展会现场，品牌竞争不再局限于单一产品的性能和功能，而是转向了生态化和差异化竞争。企业通过打造全屋智能生态，提供一站式解决方案，满足消费者对智能家居的多样化需求。同时，品牌也在通过差异化的产品设计和服务体验，突出自身的核心竞争力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

⑩个性化定制崭露头角：

消费者对个性化需求日益凸显，家电产品也开始朝定制化方向发展。部分品牌借助AI技术，依据用户生活习惯、偏好等，提供从功能到外观的个性化定制方案。

例如，一些冰箱品牌可根据用户存储食材的种类、数量及使用频率，定制内部存储空间布局；部分空调品牌能依据用户对温度、湿度、风速的个性化偏好，定制专属运行模式。通过满足不同消费者独特需求，提升产品附加值与用户忠诚度 。

点评

AWE 2025不仅是家电行业的一次技术盛宴，更是品牌竞争格局重塑的重要契机。在这个充满变革的时代，家电品牌需要不断创新、突破边界，以适应市场的快速变化和消费者日益多样化的需求。未来，家电行业的品牌竞争将更加激烈，但也将更加精彩。

1 AWE2025：家电行业十大发展趋势洞察

AWE2025 盛大落幕，这场家电及消费电子行业盛会宛如一扇窗口，清晰映照出当下行业的发展态势与未来走向。以下是从展会中提炼出的十大关键观点与趋势：

AWE2025 为家电行业绘就了一幅充满变革与机遇的发展蓝图，上述十大趋势将引领行业在智能化、人性化、绿色化道路上持续前行，为消费者带来更多超乎想象的智慧生活体验 。

来源：中关村在线