摘要：3月20日，泸州老窖窖主节在成都桂溪生态公园盛大启幕。作为2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动之一，本次窖主节通过“爱得浓烈”“酒后灵感艺术家”“全民开麦”“chill味运动会”等八大主题日，让全国窖主欢聚成都，共同解锁春糖会的N种打开方式！

3月20日，泸州老窖窖主节在成都桂溪生态公园盛大启幕。作为2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动之一，本次窖主节通过“爱得浓烈”“酒后灵感艺术家”“全民开麦”“chill味运动会”等八大主题日，让全国窖主欢聚成都，共同解锁春糖会的N种打开方式！

窖主节限时回归，打造“春日游园会”

2023年，泸州老窖以“窖”文化为核心，面向消费者打造专属粉丝节日窖主节；2024年，泸州老窖窖主节全面升级，持续推动产品数字化、消费者数字化、渠道客户数字化；今年，窖主节洞察消费者情绪，用更加丰富的互动活动、创意调酒、趣味文创、现场演出，打造属于窖主的“浓烈生活场”，带来兼具美酒体验、文化体验、运动体验和精神体验的互动派对嘉年华。

活动现场包括窖主体验场、窖主生活场、酒量健身区以及浓香出海110周年展&活态双国宝展等展区，每个区域都有自己的创新玩法。在窖主体验场里，沉浸式角色扮演构建出趣味关卡挑战；在酒量健身区，多项运动项目吸引众多窖主打卡互动，尽情释放运动激情；在浓香出海110周年展&活态双国宝展区域，窖主们“穿越”回110年前，重温中国浓香白酒首次出海的辉煌时刻，感受泸州老窖品牌发展的传承与坚守。

窖主生活场区域集结餐饮美食、茶社、露营区、酒吧区、观影区、窖主杂货铺、酒后灵感艺术家区于一体，通过美食+美酒+美景相结合的形式，解锁泸州老窖的多元饮用场景，而明星大咖音乐会专场，品冠、麻园诗人、蔡健雅激情开麦带来超绝现场，《掌心》《泸沽湖》《空白格》……一首首经典曲目回响耳畔，将活动气氛推向高潮。

马来西亚流行乐男歌手、演员品冠

摇滚乐队麻园诗人

华语流行乐女歌手、音乐制作人蔡健雅

紧贴C端，深度共鸣，共同奔赴一颗浓烈的心

“好喝、好吃、好耍！”这是现场窖主给到窖主节最多的评价。线下活动人气火爆的同时，线上的窖主朋友们也在积极参与。不少窖主通过抖音、小红书、微博等社交平台分享活动盛况，让更多人跨越时空参与其中，同时享受丰厚的福利活动。从活动现场到直播间，从微信朋友圈到社媒触达，来自窖主节的“宠爱”破圈传播，实现了多方位、全维度的品牌声量覆盖。

泸州老窖集团党委委员、副总裁李金在活动现场表示：“当前，中国白酒行业已全面步入‘以消费者为中心’的时代，泸州老窖深刻认识到‘无场景无消费’，坚决践行消费创新行动，把拥抱消费者的热忱，落地到一场场诚意满满、极具创新精神的消费者营销活动上。”

窖主节窖主露营区超绝氛围感

窖主节明星演唱会现场

有行业人士表示，2025年泸州老窖窖主节在文化传承与创新营销上继续深耕优化，不只给消费者提供欢聚的场域，更将休闲娱乐、美食美酒、周边购买、主题日营销等做到最丰富的结合，为窖主们打造一座精彩纷呈的“浓烈生活场”！

“拥抱消费者的路径，一定来自对他们内心最大需求的洞察。” 泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示，洞悉当下人们对情绪价值的渴求，对松弛感生活的向往，窖主节面向所有人“度身定制”不一样的白酒场景营销新体验，这也成为泸州老窖年轻化、时尚化战略的重要体现。

打造高品质消费体验和文化体验， 与消费者玩在一起

回首2023年，首届“窖主节”在成都确立全国巡展形式，初步建立了“窖主”IP的品牌认知；2024年，窖主节活动全面升级，覆盖更多城市，结合数字营销与地域特点，进一步深化与消费者互动；今年，恰逢中国浓香出海110周年，泸州老窖传承前人开创精神，持续打造窖主节、封藏大典等高品质消费体验和文化体验活动，让浓香文化不断破圈、圈粉。

窖主杂货铺限定文创周边

窖主节现场特色活动系列之一：湖畔影院

如今，白酒产业正在逐步转向为以消费者为中心的精细化营销，泸州老窖始终坚持拥抱C端消费者，通过窖主节构建起了品牌与消费者互动的平台，不断创新消费场景、打造高品质消费体验，吸引更多消费者积极参与泸州老窖品牌建设中，不仅传递了品牌文化、品牌故事，也彰显了中国白酒的文化底蕴和时尚内涵。

上游新闻 周静蓝

来源：上游新闻