摘要：根据WPP集团群邑的媒体投放统计年报，主要广告平台的强劲表现和数字化的进一步扩展，推动了2024年全球广告投资增长9.5%。广告行业整体规模将在2024年首次超过1万亿美元（不包括美国政治广告），并将在2025年再增长7.7%，达到1.1万亿美元。

根据WPP集团群邑的媒体投放统计年报，主要广告平台的强劲表现和数字化的进一步扩展，推动了2024年全球广告投资增长9.5%。广告行业整体规模将在2024年首次超过1万亿美元（不包括美国政治广告），并将在2025年再增长7.7%，达到1.1万亿美元。

报告显示，2025年户外广告的增长将达到7.2%，其中，数字户外广告将占户外广告总支出的 42%。

户外广告在全球广告市场中的份额保持稳定，主要得益于数字户外广告（DOOH）的强劲表现。预计到 2025 年，数字户外广告将占户外广告总支出的 42%。全球音频广告支出在 2025 年将基本保持平稳，而平面广告则因数字化和人工智能的影响将进一步下降。

在移动互联网时代，户外广告在社区、楼宇、商圈等高人流量区域的投放效果依然显著，为品牌提供了有利的线下曝光机会。这些区域通常是消费者日常活动的集中地，广告的强制性传播特点能够有效提升品牌的曝光度。

与此同时，随着科技的不断进步和消费者行为的转变，数字户外广告正在迅速崛起。

报告显示，数字户外广告的增长速度远超传统户外广告，预计到2025年，其在户外广告总支出中的占比将达到42%。这一趋势在全球范围内愈发明显，尤其是在一些数字化转型较快的市场。

报告称，数字户外广告的市场份额正在快速增长。2024年，全球数字户外广告市场规模达到166.45亿美元，预计到2033年将以10.0%的复合年增长率持续增长。

这种增长趋势不仅反映了技术进步带来的变革，也体现了广告主对高效、精准广告方式的需求。未来，随着5G、AI和物联网技术的普及，数字户外广告将更加智能化和个性化，为品牌与消费者之间建立更紧密的联系。

回顾2024年，数字户外广告（DOOH）进一步融入全渠道数字化格局，成为广告主实现线上线下融合的重要手段。程序化DOOH的快速发展，推动了广告投放的自动化和精准化，预计2024年DOOH媒体费用将因程序化交易的普及而显著增长。

随着程序化DOOH的普及和技术的不断进步，广告主将有机会通过更精准的媒体策划、购买和实施，进一步提升广告活动的效果和针对性。同时，AI技术的深化应用将推动广告内容的个性化和动态化，为消费者提供更具吸引力的广告体验。这些趋势将为广告主创造更多新机会，助力其在竞争激烈的市场中实现更好的营销效果。

IPG盟博旗下MAGNA盟诺发布2024年12月版全球广告预测报告也指出，2025年数字广告将占广告预算总额的87%。

这一增长趋势得益于2024年技术创新的持续推动，尤其是户外广告领域。通过采用程序化购买技术，户外广告的投放变得更加高效灵活，获得了更多广告客户的认可，并形成了正反馈循环。

与此同时，影院广告市场在2024年上半年因缺少进口大片和优秀影片，观影人次有所减少。然而，下半年影院数量仍在增加，广告支出也出现反弹，预计2025年上半年仍将保持增长势头。

此外，随着数字技术的不断发展，户外广告的数字化转型也在加速推进。通过传感器和智能设备，户外广告能够收集实时数据，如人流量、天气变化等，从而实现精准营销和优化投放策略。

这一趋势不仅反映了技术进步带来的变革，也体现了广告主对高效、精准广告方式的持续追求。未来，随着大数据、人工智能等技术的进一步应用，广告行业将朝着更加智能化和个性化的方向发展。

人工智能（AI）、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等前沿技术的广泛应用，已经并将为广告创意和用户互动带来更多前所未有的可能性。

AI能够通过数据分析实现精准的用户画像和个性化推荐，从而提升广告的相关性和吸引力；AR和VR则为用户提供了沉浸式的体验，使广告不再局限于传统的视觉和听觉层面，而是能够直接融入用户的现实或虚拟环境中。群邑在其最新报告中强调，广告主正加速布局这些领域，以满足消费者日益多样化和个性化的需求，同时也在探索如何通过技术创新来提升广告效果和用户体验。

与此同时，隐私政策的变化对广告行业产生了深远的影响。随着用户对数据保护的关注日益增强，广告技术公司正面临新的挑战和机遇。为了应对这一趋势，广告技术公司正尝试开发更透明和合规的解决方案，以平衡精准投放与用户信任之间的关系。这不仅要求广告主在数据收集和使用过程中更加谨慎，也促使整个行业重新审视数据隐私的价值和重要性。

这些变革意味着全球广告市场正站在一个新的起点上。

来源：分众传媒