三只羊回应停业整改情况：主播直播带货虚假宣传可构成犯罪！

摘要：三只羊回应停业整改情况！3月23日，合肥市联合调查组发布关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报。通报表示2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并

三只羊回应停业整改情况！3月23日，合肥市联合调查组发布关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报。通报表示2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续做好退赔工作。

三只羊事件中，最直接的爆发点便是其在对“香港美诚月饼”直播带货过程中虚假宣传，严重欺骗消费者。如今，三只羊虽然已经进行整改，但笔者要提醒的是，主播直播带货若是虚假宣传，可构成犯罪！#三只羊回应停业整改情况#

1.主播直播带货常见的“虚假宣传”有哪些？

当下直播带货行业，主播在直播带货过程中可能涉及的虚假宣传主要有以下几种形式：

（1）夸大产品功效。例如，普通食品被宣传成“药到病除”，护肤品被夸大成“七天美白”、“去皱抗衰老”等，明显超出实际效果。

（2）虚构商品来源。例如，明明是低端代工厂生产的商品，却假称是“大牌同款”或“知名品牌直供”。三只羊案件中，其对“香港美城月饼”的虚假宣传之一便是虚构产品来源，谎称月饼来自香港。

（3）价格欺诈。例如，直播间内宣传“全网最低价”，但实际上比其他平台还贵，甚至人为抬高原价制造降价假象。

（4）违规使用极限词。例如使用“最高级” “最佳”“第一”等绝对化、极限化的词汇来形容商品或服务。

（5）虚假库存与销量数据。夸大销量，例如“全网爆卖100万件”，但实际销售量远远不及。制造假库存，例如“仅剩最后100件”“卖完即止”，但实际上库存充足。

主播直播带货虚假宣传，一方面，消费者因误导信息购买商品，可能遭受财产损失或健康风险；另一方面，商家通过欺诈手段获利，挤压正规经营者的生存空间，也会扰乱市场秩序。

2.主播直播带货虚假宣传或可构成犯罪！

具体而言，主播在直播带货中虚假宣传，或可构成虚假广告罪！根据刑法规定，虚假广告罪，是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的行为。

目前，有不少人认为主播直播带货中虚假宣传的行为不能构成虚假广告罪。主要理由集中在两个方面，一方面认为主播不属于广告主、广告经营者、广告发布者这三类主体；另一方面则认为直播带货不属于广告行为。但是，要注意的是，司法实践中已经出现了将主播直播带货中虚假宣传行为界定为虚假广告罪的案例。

例如，公安部挂牌督办的唐某某等虚假广告系列案。被告人唐某某、张某、李某等人分别注册公司并通过剧本话术、聘请网络水军评论引流等方式，“赵灵儿”“凉山孟阳” “凉山曲布”等网络主播，以“助农”为名，低价购入蜂蜜、核桃等非凉山农副产品，假冒大凉山特色农产品。此类行为便属于虚构商品来源的典型。最终，法院认定唐某某等构成虚假广告罪。