摘要：近日，高端手机壳品牌CASETiFY陷入争议。起因是一位测评博主对比了500元一个的CASETiFY手机壳和10元仿版，发现相差无几。随即，该博主收到了品牌方赠送的满满两箱手机壳，这一举动令不少人“破防”：拍一条测评视频就能获赠两箱，消费者为什么花钱买？读特新
近日，高端手机壳品牌CASETiFY陷入争议。起因是一位测评博主对比了500元一个的CASETiFY手机壳和10元仿版，发现相差无几。随即，该博主收到了品牌方赠送的满满两箱手机壳，这一举动令不少人“破防”：拍一条测评视频就能获赠两箱，消费者为什么花钱买？读特新闻记者走访深圳华强北，一手机壳档口老板告诉记者，和CASETiFY相同材质的手机壳材料成本仅十几元。
博主@零志零 测评手机壳视频截图。
CASETiFY于2011年在香港成立，近年来凭借潮流、联名、个性化等标签走红，一个手机壳单价在300~500元间。如今，这个潮牌打造的溢价神话似乎在被反噬。
测评博主收到单价500元的手机壳两大箱
近日，博主@零志零 发了一条测评视频，对比了500元一个的CASETiFY手机壳和10元仿版。他购入了日本动漫《吉伊卡哇》图案的网红款手机壳，拆箱后第一反应是，CASETiFY除了图案比仿版鲜明，重量和材质上并无明显区别。
随后他又“找补”道，CASETiFY在细节上更精致，比如商标更清晰、摄像头保护框更平整，并且壳内有磁吸（MagSafe）和手机保护胶条等。
目前这条测评视频已获得超6万点赞，随后@零志零 又发布了一条500元原版壳和10元到45元不同价位仿版的对比，并得出结论：不同价位的仿版并无明显区别。
本来是两条常见的测评视频，而剧情很快在官方亲自“下场”后迎来反转。几天后，@零志零 在自己的矩阵账号@壹志壹 发视频称，自己收到了CASETiFY赠送的两箱原版手机壳。
“我捧在手心的500元手机壳，在外面被成箱送人？”此举很快引发网友争议。
CASETiFY此前给明星博主赠送手机壳，礼盒中还包含最新款手机、手机链和手机膜。
而网友争议的核心点在于，从粉丝数量看，@零志零 不属于头部甚至“中腰部”博主之列，拍视频就能获赠两大箱CASETiFY手机壳，那消费者为什么要掏几百元购买？随后，CASETiFY给国内外明星博主送最新款手机和手机壳的事也被扒出，而其官方账号的评论区更是收获不少“退钱”的差评。
博主获赠品牌方两箱手机壳，目前该视频已删除。
相同材质手机壳成本价仅为十几元
手机壳是暴利行业吗？读特新闻记者前往深圳华强北手机壳市场一探究竟。
通过走访华强北多个店铺，记者发现售卖仿制版CASETiFY手机壳的店铺已经消失不见，而在赛格电子市场有一家店铺的手机壳与CASETiFY相似。
“不到一个小时卖出五十来个了。”店家告诉记者，现在最受欢迎的CASETiFY样式他们几乎都有售卖，并且与原版在材质方面几乎没有差别，“甚至质量更好一些。”记者购买后与正版对比发现材质方面没有明显差别，但存在个别手机壳色彩饱和度与原版不同的情况。
华强北手机壳市场售卖的产品。
关于价格，该商家表示，硅胶和亚克力材质的手机壳价格单独购买为25元，批发价格为20元，而磁吸款（带有MagSafe）价格则在此价格基础上再贵20元左右。“这些成本都是十几块钱。”他告诉记者。
该商家提到，从去年开始，华强北已不允许售卖带有CASETiFY字样的仿版手机壳，如果发现会进行罚款处理。
针对近期的“背刺”消费者问题，记者尝试联系CASETiFY，客服称“不清楚相关情况”。此外，客服表示可以为大部分CASETiFY产品提供180天内的一次性质保服务。
价格vs价值，消费者在为什么买单？
手机壳普遍成本为数十元，CASETiFY消费者到底在为什么买单？
CASETiFY可以说是“个性化手机壳”的鼻祖。2011年，创始人吴培燊因为找不到满意的手机壳，决定自己推出“用户可通过下载ins照片定制手机壳”的服务程序。此后英国知名厨师Jamie Oliver在ins上分享了CASETiFY手机壳，带来了巨大流量。
近几年，在海内外明星的照片里，经常能看到CASETiFY手机壳。“几百元get爱豆同款”成为卖点之一。而一位接近CASETiFY的人士告诉记者，公司每年要为联名IP支付巨额费用，更邀请了不少顶级艺术家。
此次“背刺”事件，也引发了关于“价值和价格”的讨论。“只有超级品牌，才会拥有产品的‘定价权’。”品牌顾问、天生好奇文化传播创始人四少告诉读特新闻记者。
四少提到，产品的定价策略包括基于成本和基于价值，而这两种路径也截然不同。“这也是品牌定位为‘No.1’和‘Only 1’的区别，前者主打薄利多销，后者是画出具体的用户画像，主打差异化的价值和服务。”他表示。
在他看来，CASETiFY选择了有明显“价格天花板”的手机壳行业，通过联名、超强防摔等卖点，将手机壳价格定为500元，也就是突破了原有天花板，拥有了产品的“定价权”。“至于送两箱赠品给博主，是一次品牌营销的延续，让相关话题继续保持热度。”四少表示。
来源：读特新闻
