挖掘文旅情绪价值解锁佛山流量密码

摘要：当下，文旅热点从标志性景观越发向生活化、人物化、故事化转变。在山东，一串烧烤让古城淄博重新翻红；在河南，“王婆说媒”把开封变成大型真人综艺现场；在湖南，“听得懂话”的理发师晓华引得人人向往小城怀化。还有“尔滨宠客”，天水“麻辣烫沸腾”“奔赴阿勒泰”...…这些

当下，文旅热点从标志性景观越发向生活化、人物化、故事化转变。在山东，一串烧烤让古城淄博重新翻红；在河南，“王婆说媒”把开封变成大型真人综艺现场；在湖南，“听得懂话”的理发师晓华引得人人向往小城怀化。还有“尔滨宠客”，天水“麻辣烫沸腾”“奔赴阿勒泰”...…这些网红城市的走红路径虽各有不同，但究其本质，都是踩准了网民和游客们的“情绪价值”需求点。一种地方小吃，一个朴实商户，或者是一部影视作品、一位景区NPC角色，借助抖音、小红书、视频号等自媒体平台，迅速发酵成社交网络的热梗，在一次次自发讨论、创作和分享后，为天南地北的用户提供丰富情感价值，强化情感共鸣，成为出发种草打卡的理由，从而带动整座城市的文旅发展。

图源：图虫

佛山作为历史文化名城，拥有丰富的旅游资源。多年的宣传推广、影视作品加持和各类文体活动，也为佛山积累了不错的文旅口碑，近年来，顺德美食更是屡屡出圈。用娱乐圈的行话来形容，佛山可谓是文旅产业的“待爆帝”。如何把佛山变为真正的流量所向甚至是文旅顶流？可以从见人、见故事、见生活三方面发力。

一是见人。佛山的历史名人很多，但离现代生活太远。与其把宣传重点放在遥远的“古人”，不如发掘出活在当下的“素人”。一个把年画做成大牌联名款的传承人、一个每年推出国潮点心新品的西点师傅，一个长年坚持佛山功夫公益传播的武者，一个回村开龙舟主题咖啡馆的后生……这些鲜活生动又独具个性的人物在佛山比比皆是，以往宣传报道也散见于各平台。但要达到全网级别的热度，需要专业的包装策划，全面分析人物的传播元素，一人一案制定宣推策略，选择调性相符的平台，精准长期宣推。以多元化人物形象带出佛山城市的多纬度魅力——传统与现代交织、充满烟火气、热心公益慈善、城乡发展均衡宜居。

图源：图虫

二是见故事。无论是成功的影视作品，还是商品营销，故事都是最打动人的核心。一个好的故事，抵过无数篇千城一面的宣传文案。你说你的城市环境宜居，那就分析一下年轻人毕业后选择来这里工作的考量。你说你的城市精神是励志，那就讲讲普通打工人在这里奋斗的历程。你说你的城市主打松弛感，那就来看看自由职业者如何在这里快乐创业……让大家记住了故事，和故事的主人公产生共鸣，也就记住了故事的发生地，继而有了向往和奔赴，有了与城市产生联系、沉浸其中的动力。

图源：图虫

三是见生活。生活场景是城市文化和特质的具象化呈现。三步五步就有一间的糖水铺，周末一大家人聚会的早茶茶楼，就是这座城市的美食场景。元宵全城人拿风车提生菜走一座小桥，端午节前村村加班加点练习扒龙船，就是这座城市的文化场景。南国深夜镬气十足的宵夜档，让各地粉丝打飞的来听演唱会的“票仓”，就是这座城市的消费场景。带你了解每天做菜用的酱油是如何在阳光和时间的加持下酿成，几乎能满足你一切生活所需的智能家居设备，就是这座城市的产业场景。特色生活场景的挖掘传播，让城市不再面目模糊，不再只是春天看花、夏天玩水、秋天登山的雷同景致，成为游客心中清晰可感、可触摸可融入的立体形象。