摘要：近年来，旅游热潮持续升温，从哈尔滨“南方小土豆”现象，到山东淄博烧烤、甘肃天水麻辣烫等地域特色文旅爆点，再到《黑神话：悟空》引发的古建游览风尚，皆为例证。
近年来，旅游热潮持续升温，从哈尔滨“南方小土豆”现象，到山东淄博烧烤、甘肃天水麻辣烫等地域特色文旅爆点，再到《黑神话：悟空》引发的古建游览风尚，皆为例证。
而数据也更直观地彰显了文旅市场的蓬勃活力。文化和旅游部数据显示，2024年国内旅游总人次攀升至56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。
文旅热潮离不开政策的推动和支持。2024年，政府工作报告首次将“文娱旅游”纳入其中，明确其作为新消费增长点的地位。
步入2025年，政策持续加码，文旅产业发展前景愈发广阔。2025年2月23日发布的中央一号文件提出推进乡村文化和旅游深度融合。
同年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《提振消费专项行动方案》又明确提到要扩大文体旅游消费。
在此背景下，IPTV与文旅产业的融合迎来新机遇。这一融合不仅为文旅产业注入数字化活力，也有望为IPTV开辟新的增长路径，解锁多元化发展的新可能。
根据工信部近三年数据显示，2022年，IPTV用户净增3192万户，2023年净增2058万户，而2024年净增数仅为653.4万户。尽管IPTV仍在小幅度扩地盘，但市场已明显饱和。拓展更多应用场景、推出创新服务，成为IPTV持续发展的关键。而文旅凭借丰富的内容资源、庞大的消费市场，为IPTV创新拓展提供广阔空间。
IPTV和文旅在具体的融合模式上，存在多种可能性。在线上可以开设专门的文旅频道或制作相关的栏目，除了一些景点介绍、线路展示，还能整合景区门票、酒店住宿、特色商品等，实现一站式文旅服务。同时借助IPTV的大数据分析能力，能洞察用户偏好，精准推送个性化文旅内容和旅游产品信息，提升用户体验和服务效率；
在线下可以举办与文旅相关的主题活动、线下赛事等，吸引用户参与。并且可以通过线上线下联动的方式，线上利用直播、专题专栏等形式全程跟踪报道，扩大活动影响力；线下则为参与者提供身临其境的沉浸式体验，增强用户与文旅品牌之间的互动与粘性。
另一方面，IPTV+文旅的开展以及线上线下模式的探索，其背后离不开IPTV自身所具备的独特优势作为支撑。其一，在家庭场景中，以客厅电视为载体的IPTV，是家庭娱乐与信息获取的重要窗口，蕴含强大的家庭消费激活潜力；
其二，作为媒体机构，IPTV具备文化内容生产能力，能够打造出丰富多元、高品质的文旅内容；
其三，IPTV借助本地化属性，能够与地方政府、文旅机构、社区组织建立深度合作关系。通过整合地方特色文化资源，打造具有地域标识的文旅IP，既能为用户提供差异化的文旅体验，又能助力地方文旅产业升级，实现社会效益与经济效益的双赢。
与此同时，随着IPTV跨区域联动机制的不断完善，"IPTV+文旅"模式通过区域间资源共享、优势互补，有助于进一步释放文旅产业活力。
当前，部分地区已在“IPTV+文旅”领域率先迈出探索步伐，例如近日广西IPTV新版看广西专区推出的“桔利文旅”板块，为用户提供了特色文旅服务。
而更具有突破性的是由全国IPTV联合打造的"看中国"平台正，通过打破地域壁垒，实现了跨省文旅资源的深度融合。
据悉，目前“看中国”平台已经遴选汇集了各省4000余部优质免费节目，各省IPTV“看中国”专区，设置自然美景、各地美食、历史文化、红色记忆等节目分区，同时提供闽、黔、粤等省际分区方式，贴近观众多样化收视需求。2024年国庆期间上线“国庆‘云’出游”专题，主推文旅类免费节目30余部。
在乡村振兴主题宣传中，湖南、广西、福建等23省IPTV携手策划的“看中国·乡村正多彩”原创短视频大赛，以及贵州、四川、重庆、云南等22省IPTV推荐的“火爆的村BA”直播等活动，为乡村振兴注入了新动力。
另外其跨省跨平台联播现象级热点赛事，成为了该平台的一大看点。贵州省2024年“美丽乡村”篮球联赛总决赛在全国10省区大小屏同播。此外，还举办了70余场跨省联动宣传与30余场全国特色直播，开展中老年才艺巡演及全国青少年研学巡游等联动活动。
2024年，IPTV“看中国”还与柬埔寨王国新闻部、老挝国家电视台签约合作，将平台的文旅内容与影响力拓展至国际领域，开启国际传播新征程。
IPTV与文旅产业融合态势向好，尤其是“看中国”平台借助全国IPTV深度协作，充分彰显出资源整合与跨域联动的标杆价值。未来，随着政策支持、技术革新以及市场需求的协同驱动，“IPTV+文旅”模式蕴含的潜力有望进一步得到释放。当然，这一进程，不仅需要对市场需求的精准把握，产业链各方协同合作，更有赖全国性资源的高效调配与价值共创。
另外，从IPTV的行业发展视角来看，“+文旅”仅是其探寻新价值版图的一个方面。事实上，IPTV在“+康养”、“+少儿”等领域同样展现出广阔拓展空间，这一系列跨界融合，是IPTV基于行业发展趋势，主动向外延展边界、挖掘全新增长极的积极探索，正持续为行业注入源源不断的创新活力。
来源：流媒体网
