摘要：2025 年春日营销战场，品牌们不再满足于 “樱花滤镜” 的浅层叙事，而是以情绪为纽带，将产品与消费者的深层记忆绑定。MINI、361°、舍得酒业的破局之道，揭示了营销的新进化。

2025 年春日营销战场，品牌们不再满足于 “樱花滤镜” 的浅层叙事，而是以情绪为纽带，将产品与消费者的深层记忆绑定。MINI、361°、舍得酒业的破局之道，揭示了营销的新进化。

MINI 以 “回忆杀” 破圈，邀请童年偶像董浩叔叔讲述寓言故事，用小青蛇的冒险隐喻品牌精神。硬核汽车与怀旧 IP 的反差组合，不仅唤醒了 80、90 后的童年记忆，更将 MINI COOPER 的时尚与探索属性融入故事，让产品成为连接过去与现在的情感媒介。这种跨代际的情感共鸣，让品牌在春日营销中独树一帜。

361° 则瞄准都市青年的情绪痛点，以 “开春山” 为主题打造短片。通过枯枝抽芽、冰瀑消融的自然意象，将冲锋衣的防风防水功能与 “压力防护” 关联，让产品成为逃离城市喧嚣的精神图腾。品牌还通过用户共创活动，增强产品的社交属性，使户外运动场景成为情绪出口，成功将功能卖点转化为生活方式提案。

舍得酒业则以文化赋能，在春糖期间以 “双城 + 双展 + 一节” 构建品牌叙事。从沉浸式文化体验空间到新品发布，品牌将老酒战略与东方美学结合，通过产品创新和文化对话，抢占消费者心智。其 “老酒 + 名酒” 的基因优势，不仅提振了行业信心，更将春日营销升维为一场文化与品质的双重盛宴。

这些案例揭示了春日营销的新趋势：品牌正从 “借势自然周期” 转向 “构建消费周期”，通过情绪共鸣、场景绑定和文化内涵，在消费者的情感账户中积累价值。当樱花限定不再奏效，唯有那些能与用户情绪同频、与文化深度共振的品牌，才能在春日营销中突围，赢得更持久的市场认同。

来源：美妆小娜